今年7月，京東對(duì)倫敦奢侈品零售電商Farfetch投資了3.97億美元，砸了一筆大錢進(jìn)去，并利用京東本身的物流優(yōu)勢(shì)，為客戶提供高端的配送服務(wù)。
Farfetch是全球著名的奢侈品零售線上平臺(tái)，有全球500家頂級(jí)買手店的深度合作，提供豐富的高級(jí)時(shí)尚商品庫(kù)，約有15萬(wàn)sku在線，在奢侈品電商僅次于主打折扣品的Yoox。
2015年推出Farfetch Black&White，直接挑戰(zhàn)YNAP一直拿手的品牌旗艦店代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，幫助如Thom Browne等奢侈品牌建立官網(wǎng)電商交易，鞏固和上游品牌的獨(dú)家合作關(guān)系。
京東資源幾乎都集中國(guó)內(nèi)，在全球市場(chǎng)助力甚小，如果和阿里或是Amazon聯(lián)姻，都顯然有更強(qiáng)的推動(dòng)力。唯一的解釋就是Farfetch太想拓展中國(guó)這個(gè)全球第二大市場(chǎng)了。Farfetch 2016年的總營(yíng)銷達(dá)到了8億美元，而同京東的合作就恰恰為他們打開中國(guó)市場(chǎng)提供了絕佳的渠道。
京東與Farfetch的聯(lián)姻，開云旗下的圣勞倫(Saint Laurent)品牌將會(huì)整合自己在中國(guó)市場(chǎng)的所有款式系列，發(fā)布在Farfetch平臺(tái)，10月的時(shí)候也將試用京東的“京尊達(dá)”90分鐘送達(dá)服務(wù)，創(chuàng)下奢侈品牌配送服務(wù)的先河。
今年三月，京東將服飾業(yè)務(wù)還單獨(dú)成立了事業(yè)部，最近除了參與時(shí)裝周、與獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作，京東還推出了奢侈品電商平臺(tái)Toplife。京東集團(tuán)副總裁韓瑞介紹，今年11·11期間京東將重點(diǎn)服務(wù)女性用戶。
服飾時(shí)尚一直是京東作為電商平臺(tái)的短板，而這兩重策略本身將為其很好的彌補(bǔ)線上服飾的不足。
LVMH
今年五月，LVMH發(fā)布了自己的多品牌線上平臺(tái)，叫24 Sèvres。平臺(tái)提供集團(tuán)旗下70個(gè)不同品牌，以及非集團(tuán)旗下的其他奢侈品牌。24 Sèvres的特點(diǎn)是提供線上專屬的商品，包括與其他品牌，比如Loewe,Chloé，Salvatore Ferragamo等的合作款商品。
多品牌線上奢侈品平臺(tái)的挑戰(zhàn)
1、內(nèi)容和策展
奢侈品消費(fèi)者追求的是獨(dú)一無(wú)二的商品，而線上奢侈品零售平臺(tái)則在內(nèi)容上做足了功夫。
眾多線上平臺(tái)都推出了每日或者是每周的時(shí)尚搭配推薦，并且通過諸多新的媒體形式(短視頻、小電影等)，將原本枯燥的文字轉(zhuǎn)換成時(shí)尚消費(fèi)者更樂于接受的觀看形式。
今年6月，F(xiàn)arfetch買下了Style.com的注冊(cè)商標(biāo)、庫(kù)存、以及客戶數(shù)據(jù)。這也將在未來(lái)使得GQ和Vogue直接引導(dǎo)消費(fèi)者去到Farfetch的網(wǎng)站購(gòu)物。
Matchefashion.com計(jì)劃將在東倫敦?cái)U(kuò)大自己的攝影、視頻、以及編輯團(tuán)隊(duì)。公司也想方設(shè)法通過線上更多更多元化的內(nèi)容展現(xiàn)方式給消費(fèi)者更直觀和更準(zhǔn)確的消費(fèi)體驗(yàn)和時(shí)尚建議。
2、獨(dú)家產(chǎn)品以及個(gè)性化定制
去年年初的時(shí)候，F(xiàn)arfetch已經(jīng)同Gucci達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，使得全球10個(gè)城市可以享受到線上購(gòu)買，90分鐘送達(dá)的尊貴物流服務(wù)。
Yoox Net-A-Porter和Cartier以及Montblanc合作，上線了獨(dú)家專屬的珠寶鐘表系列商品，Panthère de Cartier這個(gè)手表系列就是在Net-A-Porter平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售的。
為了迎合中國(guó)七夕節(jié)，LVMH旗下的Loewe特意設(shè)計(jì)了七夕限量款的手袋，并在天貓平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售。
二手珠寶鐘表線上交易平臺(tái)TrueFacet就宣布將擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)服務(wù)范圍，將加入新的品牌，并推出限量款的商品。
Moda Operandi也打算針對(duì)特定品牌推出限定服務(wù)，包括商品署名服務(wù)。目前Moda整合Prada合作推出線上限量款的鞋履以及手袋系列。
