今年7月，京東對倫敦奢侈品零售電商Farfetch投資了3.97億美元，砸了一筆大錢進去，并利用京東本身的物流優(yōu)勢，為客戶提供高端的配送服務(wù)。

Farfetch是全球著名的奢侈品零售線上平臺，有全球500家頂級買手店的深度合作，提供豐富的高級時尚商品庫，約有15萬sku在線，在奢侈品電商僅次于主打折扣品的Yoox。

2015年推出Farfetch Black&White，直接挑戰(zhàn)YNAP一直拿手的品牌旗艦店代運營業(yè)務(wù)，幫助如Thom Browne等奢侈品牌建立官網(wǎng)電商交易，鞏固和上游品牌的獨家合作關(guān)系。

京東資源幾乎都集中國內(nèi)，在全球市場助力甚小，如果和阿里或是Amazon聯(lián)姻，都顯然有更強的推動力。唯一的解釋就是Farfetch太想拓展中國這個全球第二大市場了。Farfetch 2016年的總營銷達到了8億美元，而同京東的合作就恰恰為他們打開中國市場提供了絕佳的渠道。

京東與Farfetch的聯(lián)姻，開云旗下的圣勞倫(Saint Laurent)品牌將會整合自己在中國市場的所有款式系列，發(fā)布在Farfetch平臺，10月的時候也將試用京東的“京尊達”90分鐘送達服務(wù)，創(chuàng)下奢侈品牌配送服務(wù)的先河。

今年三月，京東將服飾業(yè)務(wù)還單獨成立了事業(yè)部，最近除了參與時裝周、與獨立設(shè)計師合作，京東還推出了奢侈品電商平臺Toplife。京東集團副總裁韓瑞介紹，今年11·11期間京東將重點服務(wù)女性用戶。

服飾時尚一直是京東作為電商平臺的短板，而這兩重策略本身將為其很好的彌補線上服飾的不足。

LVMH

今年五月，LVMH發(fā)布了自己的多品牌線上平臺，叫24 Sèvres。平臺提供集團旗下70個不同品牌，以及非集團旗下的其他奢侈品牌。24 Sèvres的特點是提供線上專屬的商品，包括與其他品牌，比如Loewe,Chloé，Salvatore Ferragamo等的合作款商品。

多品牌線上奢侈品平臺的挑戰(zhàn)

1、內(nèi)容和策展

奢侈品消費者追求的是獨一無二的商品，而線上奢侈品零售平臺則在內(nèi)容上做足了功夫。

眾多線上平臺都推出了每日或者是每周的時尚搭配推薦，并且通過諸多新的媒體形式(短視頻、小電影等)，將原本枯燥的文字轉(zhuǎn)換成時尚消費者更樂于接受的觀看形式。

今年6月，F(xiàn)arfetch買下了Style.com的注冊商標、庫存、以及客戶數(shù)據(jù)。這也將在未來使得GQ和Vogue直接引導消費者去到Farfetch的網(wǎng)站購物。

Matchefashion.com計劃將在東倫敦擴大自己的攝影、視頻、以及編輯團隊。公司也想方設(shè)法通過線上更多更多元化的內(nèi)容展現(xiàn)方式給消費者更直觀和更準確的消費體驗和時尚建議。

2、獨家產(chǎn)品以及個性化定制

去年年初的時候，F(xiàn)arfetch已經(jīng)同Gucci達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，使得全球10個城市可以享受到線上購買，90分鐘送達的尊貴物流服務(wù)。

Yoox Net-A-Porter和Cartier以及Montblanc合作，上線了獨家專屬的珠寶鐘表系列商品，Panthère de Cartier這個手表系列就是在Net-A-Porter平臺獨家發(fā)售的。

為了迎合中國七夕節(jié)，LVMH旗下的Loewe特意設(shè)計了七夕限量款的手袋，并在天貓平臺獨家發(fā)售。

二手珠寶鐘表線上交易平臺TrueFacet就宣布將擴大自己的業(yè)務(wù)服務(wù)范圍，將加入新的品牌，并推出限量款的商品。

Moda Operandi也打算針對特定品牌推出限定服務(wù)，包括商品署名服務(wù)。目前Moda整合Prada合作推出線上限量款的鞋履以及手袋系列。