奢侈品電商龍頭Farfetch Ltd.（發(fā)發(fā)奇）的動(dòng)向，在2023年年尾成了時(shí)尚行業(yè)的焦點(diǎn)。
先是《電訊報(bào)》傳出Farfetch正在與歷峰集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)等股東以及摩根大通等投資機(jī)構(gòu)商商討私有化事宜，隨后Farfetch又突然宣布取消2023年第三季度財(cái)報(bào)的公布，這意味著其業(yè)績(jī)已然頹敗到“無法直視”的程度。
在之后的幾天內(nèi)，本來與Farfetch有著緊密關(guān)聯(lián)的歷峰集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)分別開始與其劃清界限。
至此，F(xiàn)arfetch變成了一顆無人接納的“燙手山竽”。
近日，債臺(tái)高筑、苦苦掙扎在破產(chǎn)邊緣的Farfetch終于迎來了一線生機(jī)：素有“亞洲亞馬遜”之稱的韓國電商Coupang宣布收購陷入困境的Farfetch，并提供5億美元的緊急資金以避免其陷入破產(chǎn)程序，交易完成后，F(xiàn)arfetch 將從紐交所摘牌。與此同時(shí)，投資集團(tuán)Greenoaks Capital Partners也將參與救援協(xié)議，為Farfetch提供5億美元貸款來渡過難關(guān)。新舊年交替之間，F(xiàn)arfetch看似迎來了新的希望，但被“賤賣”的背后或許寫滿了“落幕”隱喻。
風(fēng)光無限
曾經(jīng)，F(xiàn)arfetch憑借著令人矚目的背景和強(qiáng)大的支持者陣容成為一家惹人注目的數(shù)字時(shí)尚零售平臺(tái)，被眾多有實(shí)力的投資者和合作伙伴托舉著，包括法國開云集團(tuán)、康泰納仕集團(tuán)以及奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)、IDG資本等。
在2010年至2016年之間，F(xiàn)arfetch經(jīng)歷了A輪至F輪的融資。2018年9月，F(xiàn)arfetch在紐交所上市，市值約50億美元。
2014年，F(xiàn)arfetch進(jìn)軍中國市場(chǎng)，先后獲得了幾項(xiàng)重要投資：2017年6月，京東投資3.97億美元，持有其16.5%的股份；2020年1月，騰訊以1.25億美元購入可轉(zhuǎn)換公司債券進(jìn)行投資；2020年11月，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)共同投資6.00億美元。
此外，隨著Farfetch大中華區(qū)業(yè)務(wù)的重組，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)再次投入5億美元進(jìn)行投資。這些投資者跨足奢侈品領(lǐng)域、媒體界、互聯(lián)網(wǎng)和投資領(lǐng)域，為Farfetch提供了雄厚的資金、行業(yè)洞察和廣泛資源支持。
這種強(qiáng)大的背景支持使得Farfetch在數(shù)字時(shí)尚零售領(lǐng)域有著卓越的發(fā)展和成長(zhǎng)潛力。此時(shí)，F(xiàn)arfetch股價(jià)大漲500%，從10美元/股一路突破到60美元/股，市值直逼250億美元，一時(shí)風(fēng)頭無限。在2021年，其股價(jià)更是達(dá)到73美元/股的巔峰，寫滿了未來可期的昂揚(yáng)。
許多奢侈品品牌早年都曾公開拒絕過入駐天貓、京東等國內(nèi)頭部電商平臺(tái)，但Farfetch卻得到了他們的信任。
財(cái)報(bào)顯示，全球40多個(gè)國家的550家買手店、200多個(gè)國際大牌與2000個(gè)多設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品，都入駐了Farfetch平臺(tái)，且其中98.00%的零售商都與Farfetch簽署了獨(dú)家合作協(xié)議。
彼時(shí)，對(duì)于手握海量品牌合同的Farfetch而言，他幾可睥睨時(shí)尚行業(yè)。
但情況在2022年陡然轉(zhuǎn)變。2022年Farfetch的商品交易總額出現(xiàn)4%的下滑，營收增速降至3%，凈利潤(rùn)再次回落至3.6億美元。2023年的情況并沒有好轉(zhuǎn)多少，第二季度的營收甚至出現(xiàn)1.3%的下滑。
伴隨著業(yè)績(jī)放緩乃至惡化，F(xiàn)arfetch想要繼續(xù)擴(kuò)張的步伐也逐漸放緩。時(shí)尚商業(yè)媒體“華麗志”曾報(bào)道，2022年8月，F(xiàn)arfetch、歷峰集團(tuán)和阿聯(lián)酋企業(yè)家Mohamed Alabbar持有的投資機(jī)構(gòu) Symphony Global宣布已達(dá)成協(xié)議，將由 Farfetch和Alabbar分別收購歷峰集團(tuán)旗下YNAP 47.5%和3.2%的股權(quán)。
2023年3月，F(xiàn)arfetch收購YNAP的交易請(qǐng)求已獲得英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，并于同年10月獲歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)。
然而，2023年11月28日，F(xiàn)arfetch卻稱欲回歸私有化，并取消了本財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告的發(fā)布。
2023年11月29日，歷峰集團(tuán)發(fā)布公告稱對(duì)Farfetch不承擔(dān)任何財(cái)務(wù)義務(wù)，且不打算向Farfetch提供貸款或投資。阿里巴巴公司總裁兼董事會(huì)成員J. Michael Evans也已辭去Farfetch董事會(huì)職務(wù)。
2023年12月13日又有消息稱，F(xiàn)arfetch正在與資產(chǎn)管理公司Global Management進(jìn)行談判，以獲得其緊急資金以支撐其財(cái)務(wù)狀況。
最終，在回歸私有化的消息傳出半個(gè)多月后，負(fù)債累累的Farfetch以5億美元的價(jià)格被Coupang收購。
終成棄子
近年來，把奢侈品電商生意“做垮”的不止Farfetch。
2008年上線的寺庫網(wǎng)曾是中國的“奢侈品電商第一股”，但上市六年內(nèi)已收到兩次退市警告，目前資金危機(jī)、營銷爭(zhēng)議、負(fù)面信息不斷，早已不復(fù)當(dāng)年的紅火模樣。
更早時(shí)候的新浪奢品、尚品網(wǎng)等奢侈品電商也紛紛破產(chǎn)關(guān)停。就連國際硬奢巨頭歷峰集團(tuán)，也在旗下電商平臺(tái)YNAP運(yùn)營上出現(xiàn)了巨額虧損。
回顧Farfetch的發(fā)展歷程，其最初是一個(gè)主營數(shù)字化解決方案的服務(wù)商，創(chuàng)始人José Neves更是常常對(duì)外稱Farfetch是“一家科技公司”。在提供線上線下一體化的庫存管理、物流、支付等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，不持有庫存，也不決定售價(jià)，只抽取交易額的一部分作為傭金——這對(duì)不少規(guī)模較小的買手店都有極強(qiáng)的吸引力。
不過在收購時(shí)尚潮牌Off-White、New Guard和Stadium Goods后，伴隨著奢侈品大牌回收終端經(jīng)營權(quán)并自立線上門戶的發(fā)展勢(shì)頭，F(xiàn)arfetch的業(yè)務(wù)也逐漸增加實(shí)體板塊，希望在運(yùn)營小型精品店上分到一杯羹。
為了留住客戶和用戶，低價(jià)傭金模式和高額的第三方費(fèi)用支出都給Farfetch造成了較大的資金困境，現(xiàn)金流動(dòng)性不足已是其連續(xù)多個(gè)季度的難題。
除了資金債務(wù)問題和早年間的收購失誤，F(xiàn)arfetch的黯然離場(chǎng)似乎還是奢侈品消費(fèi)本身的體驗(yàn)屬性與電商平臺(tái)“不對(duì)盤”所致：對(duì)于購物體驗(yàn)幾乎只發(fā)生在點(diǎn)擊下單和收到產(chǎn)品這兩個(gè)時(shí)刻的電商平臺(tái)來說，線下服務(wù)體驗(yàn)和購買奢侈品時(shí)的真實(shí)快感仍無法復(fù)刻。
但值得關(guān)注的是，2022年，國際奢侈品品牌在中國的線上交易取得了31%的增長(zhǎng)，達(dá)到2200億元；2023年7月，LVMH集團(tuán)宣布和順豐合作推出專屬奢侈品物流體系；2023年8月，奢侈品品牌Gucci（古馳）的京東官方旗艦店正式開業(yè)；近日Tiffany（蒂芙尼）又宣布正式入駐天貓奢品開設(shè)官方旗艦店。不少奢侈品品牌仍在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上發(fā)力，并沒有完全放棄線上布局。
