二胎政策的全面放開(kāi)并沒(méi)有提高出生率。人口專(zhuān)家黃文政表示：預(yù)計(jì)2018年（中國(guó)）出生人口會(huì)比2017年少兩三百萬(wàn)，也就是出生人口有可能降到1500萬(wàn)以下。未來(lái)幾年還會(huì)持續(xù)減少，但減幅會(huì)下降，之后會(huì)有一二十年的平臺(tái)或緩慢萎縮期，再之后又會(huì)是一次大雪崩。
他分析了這次出生人口下降的主要原因：由于育齡高峰期女性急劇萎縮以及二孩政策導(dǎo)致的生育堆積釋放趨于結(jié)束，長(zhǎng)期來(lái)看是生育意愿低迷。
為什么不愿意生了？真的是結(jié)不起婚，生不起娃了嗎？答案萬(wàn)千種。但跟年輕人對(duì)生育冷淡形成對(duì)比的是，童裝市場(chǎng)越來(lái)越熱鬧。
老牌服飾組團(tuán)“殺入”童裝
我們首先看下運(yùn)動(dòng)品牌，本土運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)開(kāi)始追隨耐克、阿迪達(dá)斯等外資品牌在兒童鞋服領(lǐng)域挖掘業(yè)界新增長(zhǎng)點(diǎn)。
安 踏
安踏早年拿下FILA布局高端童裝后，去年10月，安踏又將童裝品牌小笑牛收入囊中，現(xiàn)今包括安踏品牌在內(nèi)已有三條童裝線。在安踏2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，其執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭捷表示，“兒童方面的業(yè)務(wù)同是安踏關(guān)注的重點(diǎn)。”
李 寧
另一個(gè)家運(yùn)動(dòng)用品巨頭李寧，過(guò)去僅有一個(gè)童裝品牌李寧Kids，去年李寧收回了童裝品牌的代理權(quán)，重整童裝業(yè)務(wù)，推出自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG。李寧下半年也將著力發(fā)展童裝等板塊的業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)童裝今年底的門(mén)店數(shù)量可達(dá)到750家。
兒童市場(chǎng)一直都是體育用品市場(chǎng)的重要組成部分，延續(xù)運(yùn)動(dòng)功能性?xún)?yōu)勢(shì)，體育品牌在童裝市場(chǎng)切走一大塊蛋糕。
再看成人裝方面，本土服裝品牌太平鳥(niǎo)、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手搶灘新童裝，去年下半年、海瀾之家、維格娜絲相繼涉足童裝市場(chǎng)，虎嗅·高街高參文章《年度盤(pán)點(diǎn)：浙江服裝上市公司的集體焦慮、進(jìn)取與“不務(wù)正業(yè)”》曾猜測(cè)成人服裝品牌開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線已經(jīng)是標(biāo)配趨勢(shì)，不知人口出生率的下降能否讓童裝市場(chǎng)降降溫。顯然，童裝市場(chǎng)一直呈升溫狀態(tài)，相關(guān)的二胎生育的政策讓童裝市場(chǎng)更火熱。
2018年上半年，又有一批成人品牌加入童裝。
卡 賓
卡賓計(jì)劃于下半年推出卡賓童裝品牌“Cabbeen love”，定位為專(zhuān)為3至12歲的孩子設(shè)計(jì)的中檔時(shí)尚童裝品牌，延續(xù)Cabbeen Lifestyle街頭與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，主打潮流輕奢系列。
拉夏貝爾
同時(shí)，拉夏貝爾推出全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業(yè)務(wù)，并稱(chēng)“未來(lái)童裝將是拉夏貝爾著力培育的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)�！�
安 正
安正時(shí)尚在5月注冊(cè)成立了“全趣兒童”、“安正兒童”兩家子公司，目前尚未開(kāi)始運(yùn)作，但顯然只是時(shí)間問(wèn)題。
童裝正成老牌服飾的利潤(rùn)中心
另一方面，專(zhuān)業(yè)的童裝服飾公司森馬服飾（旗下巴拉巴拉）、安奈兒、起步股份（旗下ABC Kids）、金發(fā)拉比均發(fā)展穩(wěn)健，2018年上半年，四家公司的童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收增速均超去年同期。
巴拉巴拉連年保持童裝市場(chǎng)第一的份額，正成為森馬集團(tuán)的利潤(rùn)中心，我們不妨拆解下這個(gè)案例：
從利潤(rùn)角度，兒童業(yè)務(wù)的發(fā)展顯然是森馬集團(tuán)喜聞樂(lè)見(jiàn)的，兒童服飾業(yè)務(wù)的毛利在40%左右，而休閑服飾業(yè)務(wù)毛利率則在30%左右，相差約10個(gè)百分點(diǎn)。
面對(duì)成人品牌過(guò)來(lái)切蛋糕，嘗到甜頭后的，森馬集團(tuán)也不甘示弱，在今年加快了殺入童裝的步伐，繼續(xù)“大而全”的多品牌策略。
除了巴拉巴拉，森馬集團(tuán)還有兩個(gè)童裝子品牌：夢(mèng)多多、馬卡樂(lè)，定價(jià)低于巴拉巴拉約10%，今年森馬集團(tuán)在童裝領(lǐng)域的動(dòng)作，則開(kāi)始向高端化、時(shí)尚化發(fā)展。
不論是森馬集團(tuán)對(duì)童裝業(yè)務(wù)的調(diào)整，還是新玩家不斷涌入，都反應(yīng)了童裝市場(chǎng)在發(fā)生變化，并存在新的機(jī)遇。
孩子少，但父母更舍得花錢(qián)了
去年，我國(guó)出生人口1723萬(wàn)，比2016年減少63萬(wàn)，而專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年出生人口低于去年已板上釘釘。
不過(guò)從鳳凰WEEKLY的調(diào)研看，家庭年收入越高，多胎生育意愿越強(qiáng)，可以說(shuō)經(jīng)濟(jì)條件決定著家庭的選擇權(quán)。2017年二孩出生人數(shù)比2016年增加162萬(wàn)，達(dá)883萬(wàn)，占全部出生人口比重超過(guò)一半。從購(gòu)買(mǎi)力角度考慮，雖然新生人口數(shù)量減少，但新生兒家庭的整體購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿是有增強(qiáng)的。
對(duì)比鄰國(guó)日本，雖然日本生育率持續(xù)下滑拖累童裝行業(yè)表現(xiàn)，但童裝消費(fèi)有望依賴(lài)價(jià)格提升（消費(fèi)升級(jí)）支撐行業(yè)增長(zhǎng)，在輕量化家庭背景下，單個(gè)孩子的消費(fèi)是有增強(qiáng)的。而這一輪童裝的熱潮，更多也是行業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，細(xì)分消費(fèi)開(kāi)始凸顯。
童裝潛力市場(chǎng)格局未定
2018中報(bào)已經(jīng)披露完畢，從行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，男裝、女裝上半年的營(yíng)收增速都有所放緩。
實(shí)際上，童裝行業(yè)發(fā)展速度一直領(lǐng)先于男裝與女裝，且增速差距逐漸擴(kuò)大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.68%。在童裝行業(yè)處于服裝生命周期成長(zhǎng)階段的背景下，未來(lái)童裝行業(yè)的前景仍被繼續(xù)看好。
與運(yùn)動(dòng)、男裝領(lǐng)域高市場(chǎng)集中度不同，童裝的市場(chǎng)集中度不高，據(jù)第一財(cái)經(jīng)周刊的統(tǒng)計(jì)，2017年市場(chǎng)份額最高的巴拉巴拉市占率只有5%，大部分品牌的市占率都在1%以下。
這也成人品牌看到的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在消費(fèi)趨勢(shì)朝著品牌消費(fèi)發(fā)展，但童裝市占前十品牌的份額也不足行業(yè)的15%，還有很大的提升空間。賺孩子錢(qián)，是個(gè)好生意，想分一杯羹的玩家，顯然會(huì)越來(lái)越多，激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)顯現(xiàn)。
除了老牌廝殺外，政策扶持下的童裝產(chǎn)業(yè)集群效益也日趨明顯
織里鎮(zhèn)
40年，這里的農(nóng)業(yè)GDP占比由65%降為1.6%；13億件，這是2017年從小鎮(zhèn)發(fā)向全球的童裝數(shù)量。
浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，農(nóng)民從自帶16臺(tái)縫紉機(jī)創(chuàng)辦鎮(zhèn)服裝刺繡廠起步，探索發(fā)展新型城市工業(yè)。如今，這個(gè)太湖南岸的小鎮(zhèn)已是一座以童裝產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代之城，其改革發(fā)展歷程被譽(yù)為從傳統(tǒng)農(nóng)耕到城鄉(xiāng)融合的織里樣本。
潘水琴（左）是織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)第一代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)人，也是布衣草人服飾公司設(shè)計(jì)師。8月20日，她與公司聘請(qǐng)的歐洲設(shè)計(jì)師討論童裝設(shè)計(jì)方案。她所在的企業(yè)專(zhuān)注設(shè)計(jì)研發(fā)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，每年可推出1000多個(gè)童裝款式。她最大的愿望是自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能銷(xiāo)往歐洲，暢銷(xiāo)世界。
8月24日，織里鎮(zhèn)某企業(yè)員工推著掛滿(mǎn)新裝的衣架前往“2019年春夏新品鑒評(píng)會(huì)”。鑒評(píng)會(huì)邀請(qǐng)客商對(duì)來(lái)年新款服裝提出改進(jìn)意見(jiàn)。鎮(zhèn)上每天國(guó)內(nèi)外童裝客商云集，出席當(dāng)?shù)嘏e辦的各類(lèi)鑒評(píng)會(huì)和洽談會(huì)，把握更多商機(jī)。
8月22日，位于織里鎮(zhèn)的浙江省童裝質(zhì)量檢驗(yàn)中心在對(duì)送檢織品纖維檢測(cè)。該中心通過(guò)了CMA和CAL認(rèn)證與CNAS認(rèn)可，為當(dāng)?shù)貜S商提供紡織品、羽絨羽毛品、毛皮制品等的檢測(cè)及相關(guān)咨詢(xún)服務(wù)。
織里鎮(zhèn)歷史上傳統(tǒng)的男耕女織互補(bǔ)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乜椩鞓I(yè)興盛，故得名“織里”。然而，曾經(jīng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)令這里的織造和集市萎縮凋零。
從20世紀(jì)70年代末由家庭小作坊起步，到1984年織里鎮(zhèn)興辦第一代小商品市場(chǎng)，開(kāi)啟了以童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型的發(fā)展之路，由此，織里以童裝聞名天下。
1995年，織里被國(guó)家建設(shè)部等11個(gè)部委列為全國(guó)首批小城鎮(zhèn)綜合改革試點(diǎn)鎮(zhèn)。
農(nóng)民洗腳上岸，織里人以改革精神實(shí)現(xiàn)了從單一的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)向一二三產(chǎn)業(yè)融合并舉轉(zhuǎn)變，從城鄉(xiāng)割裂向城鄉(xiāng)融合過(guò)渡。
8月21日，安姐實(shí)業(yè)有限公司童裝生產(chǎn)智能自動(dòng)流水線在運(yùn)行。近年來(lái)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)引入智能設(shè)備，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)已實(shí)現(xiàn)45秒生產(chǎn)一件童裝連衣裙、一天裁剪童裝2萬(wàn)件的能力。
8月21日，大家園培訓(xùn)學(xué)校課堂座無(wú)虛席，百余位童裝企業(yè)法人來(lái)此聆聽(tīng)創(chuàng)新能力、電子商務(wù)等課程。2013年在織里鎮(zhèn)成立的這所學(xué)校至今已培訓(xùn)學(xué)員2萬(wàn)人次，向企業(yè)輸送電商人才2300人次。
經(jīng)歷40年發(fā)展，織里鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝企業(yè)1.3萬(wàn)余家，電商企業(yè)7000余家。年童裝銷(xiāo)售額超500億元，占國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)50%份額，擁有“男生女生”“不可比喻”等全國(guó)童裝著名商標(biāo)47個(gè)，各類(lèi)童裝設(shè)計(jì)師5000余名，形成從童裝設(shè)計(jì)、加工、銷(xiāo)售到面輔料供應(yīng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國(guó)規(guī)模最大、分工協(xié)作最緊密的童裝產(chǎn)業(yè)集群，完成了從“農(nóng)民創(chuàng)業(yè)”到“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，再到“產(chǎn)城融合”的華麗蛻變，展現(xiàn)了敢想敢為、開(kāi)放創(chuàng)新的織里精神。
8月23日，織里童裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建平為外地務(wù)工子女穿上帶有二維碼的防走失智能童裝。日前，他還將這種可為家長(zhǎng)送去子女位置信息的創(chuàng)新童裝1000件捐贈(zèng)到新疆。30年前，他憑借5臺(tái)腳踏縫紉機(jī)起步，發(fā)展成為今天有著近億元固定資產(chǎn)的童裝針織企業(yè)。努力回報(bào)社會(huì)是其最大心愿。
8月20日，織里鎮(zhèn)童裝設(shè)計(jì)中心在展示新品。中心現(xiàn)有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)20家、設(shè)計(jì)師240人。2017年設(shè)計(jì)童裝款式1.5萬(wàn)件，發(fā)布流行資訊9.3萬(wàn)條。這里成為織里童裝流行趨勢(shì)和流行品牌發(fā)源地，有“童裝象牙塔”之稱(chēng)。
有“移民城市”之稱(chēng)的織里鎮(zhèn)，現(xiàn)有人口45萬(wàn)，其中外來(lái)人口35萬(wàn)，常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)80.5%，城鄉(xiāng)居民收入比為1.62∶1，城鄉(xiāng)一體的融合發(fā)展格局形成。
2016年，織里鎮(zhèn)入選國(guó)家第三批新型城鎮(zhèn)化試點(diǎn)，這座“中國(guó)童裝之都”緊緊圍繞國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略要求，以童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為引領(lǐng)，進(jìn)入城鄉(xiāng)一體化高水平融合發(fā)展新階段。
然而與此同時(shí)湖州吳興整治童裝加工點(diǎn)， 已淘汰5033家！
然而與此同時(shí)，湖州市的童裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷變革。伴隨著該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一批低散亂童裝加工企業(yè)也隨之成長(zhǎng)起來(lái)，特別是在吳興區(qū)廣大的農(nóng)村地區(qū)，這種現(xiàn)象更為普遍。從去年年底開(kāi)始，吳興區(qū)組織力量深入高新區(qū)、織里鎮(zhèn)農(nóng)村，對(duì)童裝加工點(diǎn)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，加快落后企業(yè)淘汰，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型水平。
截至目前，全區(qū)累計(jì)完成整治童裝企業(yè)6154家，淘汰童裝企業(yè)5033家，整治淘汰完成率已超過(guò)100%！
該區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)此次整治，該區(qū)專(zhuān)門(mén)制定出臺(tái)了“五個(gè)一律”的整治舉措：
1. 對(duì)不具備出租條件的出租房，一律不得用于出租；
2. 對(duì)不配合整治工作的房東和有關(guān)負(fù)責(zé)人，一律依法處理；
3. 對(duì)凡是“三合一”的場(chǎng)所和“四無(wú)”企業(yè)，一律關(guān)停；
4. 對(duì)影響消防安全的違章建筑，一律拆除；
5. 對(duì)在疏散通道、安全出口、樓梯間內(nèi)存放電動(dòng)車(chē)或者為電動(dòng)車(chē)充電，一律頂格處罰。
整治攻堅(jiān)行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，作為主陣地的高新區(qū)、織里鎮(zhèn)實(shí)行一手抓整治、一手抓監(jiān)管，重點(diǎn)打擊違規(guī)新增和硬隔離破壞，實(shí)現(xiàn)新增出租零增長(zhǎng)，在較短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)了前期消防安全嚴(yán)峻局勢(shì)。
加強(qiáng)日常監(jiān)管
走村串戶(hù)作宣傳
該區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，吳興區(qū)將扎實(shí)開(kāi)展童裝產(chǎn)業(yè)“萬(wàn)千百十個(gè)”改造提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，鼓勵(lì)年產(chǎn)值2000萬(wàn)元以上童裝類(lèi)企業(yè)實(shí)行“小升規(guī)”，通過(guò)綜合整治逐步實(shí)現(xiàn)“廠中廠”規(guī)范化管理、規(guī)�；�(jīng)營(yíng)。
童裝市場(chǎng)正在發(fā)生驟變，憂喜參半，你是否已經(jīng)做好足夠的準(zhǔn)備了呢？
