日前，安踏集團宣布，旗下安踏兒童（ANTA KIDS）2024年流水突破100億元，成為運動行業(yè)內首個達到百億元流水的兒童品牌。

2024年，運動品牌加速布局，運動童裝市場正成為新的機會點。童裝賽道目前競爭如何？運動品牌童裝又有何優(yōu)勢？

百億元流水創(chuàng)下行業(yè)新高

官網(wǎng)顯示，安踏兒童的品牌定位為專業(yè)兒童運動文化品牌，創(chuàng)立于2008年，產(chǎn)品覆蓋嬰小童、潮流、青少年三個板塊。安踏兒童方面對記者表示，從0到100億元，安踏兒童用了17年，在此期間，安踏兒童憑借眾多“首創(chuàng)”成果不斷開創(chuàng)行業(yè)先河。

實際上，運動品牌研發(fā)創(chuàng)新“黑科技”，不僅在成人鞋服市場是“重頭戲”，對兒童品牌而言也是向好發(fā)展的“生命力”。日前，安踏兒童召開科技引領成長足弓科技發(fā)布會，發(fā)布運用“足橋科技”的安踏足弓跑鞋。安踏兒童品牌總裁萬斌在會上表示，鞋是安踏的立足之本，孩子成長期的足部健康非常關鍵。

科技創(chuàng)新產(chǎn)品的“亮眼”銷量也是百億數(shù)字背后的支撐。據(jù)了解，品牌首創(chuàng)的“安踏兒童專屬鞋科技—犟彈科技”應用產(chǎn)品累計銷售達到300萬雙，其首創(chuàng)并連續(xù)11年打造的水冷科技應用產(chǎn)品累計銷量達900萬件。

對于百億元的突破，安踏集團執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO賴世賢表示，這不僅是數(shù)字上的突破，更是安踏兒童行業(yè)領導者地位的夯實。

兒童服飾市場目前正在快速擴張。據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)，2023年兒童戶外服類目的全年銷售額接近25億元，相較于2022年猛增了227.06%。歐睿咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國童裝市場規(guī)模預計超4000億元。

運動童裝市場角逐激烈

當前，母嬰賽道呈現(xiàn)高漲態(tài)勢，在2024年抖音“雙11”大促期間，母嬰賽道銷售額同比增速超過125%。其中，運動品牌以出色的銷量成功占據(jù)一席之地。

據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)，在童裝、嬰兒裝、親子裝排名前十的品牌榜上，安踏兒童品類銷售額位居第四，斐樂兒童（FILA KIDS）的品類銷售額位居第九，而前兩名分別為巴拉巴拉（Balabala）和迪士尼（Disney）。在童鞋、嬰兒鞋、親子鞋排名前十的品牌榜上，安踏兒童、斐樂兒童位居第一、第二，特步兒童（X kids）位居第四，李寧兒童（LI-NING KIDS）位居第九。

目前，童裝行業(yè)競爭加劇，市場集中度相對較低，國內外眾多品牌紛紛布局童裝領域。市場上既有專注于童裝的品牌，例如巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒（ANNIL）等，憑借專業(yè)的兒童服飾設計和市場定位占據(jù)了一定份額；也有成人服裝品牌如太平鳥、江南布衣等踏入童裝領域，其中，安踏、特步、耐克（NIKE）及阿迪達斯（adidas）等運動品牌，利用其性能和渠道優(yōu)勢，也拓寬至童裝市場。

國內外運動品牌持續(xù)發(fā)力兒童業(yè)務，童裝市場正成為比拼的“熱門競技場”。與此同時，隨著戶外運動潮流興起，戶外運動品牌也瞄上童裝領域，例如，高端戶外運動品牌迪桑特（DESCENTE）今年1月已正式涉足童裝市場。

業(yè)內人士對記者表示，隨著人們健康意識的增強，運動童裝因其較強的功能性、舒適性占據(jù)了童裝市場的重要地位。隨著消費者越來越追求服裝的品質和個性化，童裝行業(yè)正經(jīng)歷創(chuàng)新升級。品牌要想脫穎而出，關鍵還是要滿足兒童對功能、美觀和舒適等的綜合需求。