在2024年，盡管整體終端消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)偏弱，但運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)卻呈現(xiàn)出了不小的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為紡織服裝行業(yè)中的一大亮點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)功能性和時(shí)尚感的雙重需求逐漸提升，運(yùn)動(dòng)戶外細(xì)分市場(chǎng)得以脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象背后，不僅是消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和政策支持的雙重推動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的增長(zhǎng)

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，首先得益于消費(fèi)者對(duì)功能性產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。從跑步鞋到?jīng)_鋒衣，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求已不僅僅局限于運(yùn)動(dòng)功能，更多的是注重產(chǎn)品的舒適性、科技性和時(shí)尚性。例如，專業(yè)跑步鞋的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，尤其是在馬拉松賽事中，消費(fèi)者對(duì)高性能跑鞋的需求大大提升；而沖鋒衣作為戶外運(yùn)動(dòng)的標(biāo)配，憑借其防風(fēng)、防水等功能，以及對(duì)材料工藝的不斷創(chuàng)新，成功激發(fā)了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

品牌如安踏、特步以及索康尼等在此過(guò)程中表現(xiàn)亮眼，憑借技術(shù)創(chuàng)新和功能性設(shè)計(jì)穩(wěn)占市場(chǎng)份額。安踏旗下的FILA品牌在高端市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，其零售額持續(xù)增長(zhǎng)；而特步的索康尼品牌，憑借在跑步和馬拉松賽事中的頻繁亮相，吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者。這些品牌通過(guò)多元化和創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者對(duì)高功能性和時(shí)尚感并重的需求，成功推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

與運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在2024年則面臨著不小的壓力。由于消費(fèi)者需求的變化，許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中陷入了困境。服裝市場(chǎng)中的老品牌，因穿著趨勢(shì)變化、外部環(huán)境的變化以及線上競(jìng)爭(zhēng)的加劇，普遍出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑。有些企業(yè)甚至預(yù)告了巨額虧損，尤其是喬治白，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和客戶需求下降的影響，全年收入大幅下滑，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將大幅縮水。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)的壓力主要來(lái)自于兩個(gè)方面：一方面，消費(fèi)者的需求逐漸轉(zhuǎn)向功能性更強(qiáng)、設(shè)計(jì)更具個(gè)性的產(chǎn)品；另一方面，隨著電商渠道的崛起，傳統(tǒng)的零售渠道受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，導(dǎo)致許多服裝品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑。面對(duì)這一局面，傳統(tǒng)服裝企業(yè)不得不加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、探索新的銷(xiāo)售渠道，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

行業(yè)未來(lái)發(fā)展

盡管2024年整體消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意，但隨著國(guó)家對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的逐步支持，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的前景依然廣闊。特別是《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》的發(fā)布，為行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大的政策動(dòng)力。政策的支持不僅促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，也推動(dòng)了更多企業(yè)加大對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的投入。

對(duì)于傳統(tǒng)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管面臨壓力，但也有轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。隨著戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)服裝企業(yè)可通過(guò)跨界合作、產(chǎn)品多樣化以及品牌升級(jí)等方式，進(jìn)軍這一充滿潛力的細(xì)分市場(chǎng)。許多服裝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始推出更多適應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)需求的產(chǎn)品，嘗試在新的領(lǐng)域中獲得突破。例如，雅戈?duì)柶煜碌腍ELLEY HANSEN品牌便因其高質(zhì)量的戶外產(chǎn)品而獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，其銷(xiāo)售增長(zhǎng)已達(dá)到80%。

總體來(lái)看，2024年盡管終端消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)偏弱，傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)卻憑借創(chuàng)新與功能升級(jí)實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升，成為行業(yè)中的一匹黑馬。