在2024年，盡管整體終端消費(fèi)市場表現(xiàn)偏弱，但運(yùn)動戶外行業(yè)卻呈現(xiàn)出了不小的增長勢頭，成為紡織服裝行業(yè)中的一大亮點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對功能性和時尚感的雙重需求逐漸提升，運(yùn)動戶外細(xì)分市場得以脫穎而出，實現(xiàn)了逆勢增長。這一現(xiàn)象背后，不僅是消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和政策支持的雙重推動。

運(yùn)動戶外行業(yè)的增長

運(yùn)動戶外行業(yè)的逆勢增長，首先得益于消費(fèi)者對功能性產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。從跑步鞋到?jīng)_鋒衣，消費(fèi)者對運(yùn)動裝備的需求已不僅僅局限于運(yùn)動功能，更多的是注重產(chǎn)品的舒適性、科技性和時尚性。例如，專業(yè)跑步鞋的銷量大幅增長，尤其是在馬拉松賽事中，消費(fèi)者對高性能跑鞋的需求大大提升；而沖鋒衣作為戶外運(yùn)動的標(biāo)配，憑借其防風(fēng)、防水等功能，以及對材料工藝的不斷創(chuàng)新，成功激發(fā)了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

品牌如安踏、特步以及索康尼等在此過程中表現(xiàn)亮眼，憑借技術(shù)創(chuàng)新和功能性設(shè)計穩(wěn)占市場份額。安踏旗下的FILA品牌在高端市場表現(xiàn)不俗，其零售額持續(xù)增長；而特步的索康尼品牌，憑借在跑步和馬拉松賽事中的頻繁亮相，吸引了大量忠實消費(fèi)者。這些品牌通過多元化和創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者對高功能性和時尚感并重的需求，成功推動了戶外運(yùn)動行業(yè)的持續(xù)增長。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

與運(yùn)動戶外行業(yè)的增長形成鮮明對比，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在2024年則面臨著不小的壓力。由于消費(fèi)者需求的變化，許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)在激烈的市場競爭中陷入了困境。服裝市場中的老品牌，因穿著趨勢變化、外部環(huán)境的變化以及線上競爭的加劇，普遍出現(xiàn)了業(yè)績下滑。有些企業(yè)甚至預(yù)告了巨額虧損，尤其是喬治白，受市場競爭加劇和客戶需求下降的影響，全年收入大幅下滑，預(yù)計凈利潤將大幅縮水。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)的壓力主要來自于兩個方面：一方面，消費(fèi)者的需求逐漸轉(zhuǎn)向功能性更強(qiáng)、設(shè)計更具個性的產(chǎn)品；另一方面，隨著電商渠道的崛起，傳統(tǒng)的零售渠道受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，導(dǎo)致許多服裝品牌的銷售業(yè)績下滑。面對這一局面，傳統(tǒng)服裝企業(yè)不得不加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、探索新的銷售渠道，以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的市場競爭。

行業(yè)未來發(fā)展

盡管2024年整體消費(fèi)市場表現(xiàn)不盡如人意，但隨著國家對戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)政策的逐步支持，運(yùn)動戶外行業(yè)的前景依然廣闊。特別是《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》的發(fā)布，為行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大的政策動力。政策的支持不僅促進(jìn)了消費(fèi)者對戶外運(yùn)動的熱情，也推動了更多企業(yè)加大對戶外運(yùn)動產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的投入。

對于傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說，盡管面臨壓力，但也有轉(zhuǎn)型的機(jī)會。隨著戶外運(yùn)動行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)服裝企業(yè)可通過跨界合作、產(chǎn)品多樣化以及品牌升級等方式，進(jìn)軍這一充滿潛力的細(xì)分市場。許多服裝企業(yè)已經(jīng)開始推出更多適應(yīng)戶外運(yùn)動需求的產(chǎn)品，嘗試在新的領(lǐng)域中獲得突破。例如，雅戈爾旗下的HELLEY HANSEN品牌便因其高質(zhì)量的戶外產(chǎn)品而獲得了市場的高度認(rèn)可，其銷售增長已達(dá)到80%。

總體來看，2024年盡管終端消費(fèi)市場表現(xiàn)偏弱，傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但運(yùn)動戶外行業(yè)卻憑借創(chuàng)新與功能升級實現(xiàn)了量價齊升，成為行業(yè)中的一匹黑馬。