運動鞋服行業(yè)站在了全新賽點上。
一方面，奧運溢出、居家和混合辦公、悅己和舒適感追求等多重因素，使得運動鞋服市場呈現(xiàn)出旺盛的生命力和廣闊的發(fā)展空間。
另一方面，庫存壓力、地緣政治變局沖擊下的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，也令原材料倚重于東南亞地區(qū)的運動鞋服生產(chǎn)制造在不確定性中承壓。
在零售端，消費者對運動鞋服的需求趨向多樣化和個性化，品牌商通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足不同消費者的需求，市場的進一步細分和專業(yè)化，預(yù)計運動鞋服市場將繼續(xù)保持增長勢頭，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
今年夏天巴黎奧運會上，女性運動員占比達到 50% ，高于 2004 年雅典奧運會時的 40%。標普報告稱，運動場上女性占比高企將成為必然趨勢，基于此，運動服裝公司越來越多地關(guān)注女性鞋類和服裝。此外，持續(xù)的居家辦公和混合辦公趨勢繼續(xù)促使消費者傾向于選擇更舒適的服裝。
分析師預(yù)計，銷量和產(chǎn)品創(chuàng)新將在 2024 年推動增長。尤其是包括電子商務(wù)在內(nèi)的 DTC 渠道仍將是品牌關(guān)注的重點，以確保品牌的知名度和與消費者的距離。電子商務(wù)約占運動服市場的 30%，而 2019 年這一比例為 20%。但標普表示，實體店仍將是主要的銷售驅(qū)動力，因為實體零售環(huán)境有助于品牌建立和保持品牌知名度。
2023 年，全球零售業(yè)運動服裝行業(yè)的價值將接近 3950 億美元，2009 年至 2023 年的復(fù)合年增長率 (CAGR) 平均為 4.5%。去年，亞太地區(qū)占全球運動服裝行業(yè)的 26%，其中中國占一半。
標普預(yù)計，亞太地區(qū)將成為 2024 年至 2028 年期間增長最快的地區(qū)，復(fù)合年增長率接近 10%。其中，中國政府鼓勵大眾積極參與體育運動的舉措，是中國體育事業(yè)發(fā)展的重要推動力。
在同一時期，運動休閑風(fēng)的流行預(yù)計將推動北美和歐洲市場的增長，復(fù)合年增長率分別為 6% 和 4%。拉丁美洲以及中東和非洲地區(qū)的復(fù)合年增長率預(yù)計均為 2%。
2024 年，運動服裝行業(yè)仍將面臨許多挑戰(zhàn)。
其中一個問題是地緣政治緊張局勢和沖突持續(xù)存在，這可能對供應(yīng)鏈的有效運作構(gòu)成風(fēng)險。運動服裝行業(yè)的全球價值鏈既廣泛又復(fù)雜，超過 80% 的供應(yīng)商位于亞太地區(qū)。
今年早些時候，紅海運輸中斷導(dǎo)致產(chǎn)品暫時供應(yīng)不足，導(dǎo)致發(fā)貨延遲（平均延遲兩到三周）并增加運費。大多數(shù)大型品牌通過替代路線，或通過現(xiàn)有的承運人協(xié)議，從而減輕成本上漲、規(guī)避挑戰(zhàn)。
至于庫存水平，由于品牌和零售商尋求減少一些積壓，2023 年庫存大幅下降。盡管庫存預(yù)計將在 2024 年恢復(fù)正常，但據(jù)分析師預(yù)計：歐洲和中國的正�；俣葘⒈缺泵栏臁�
分析師還強調(diào)，運動服裝品牌需要通過優(yōu)先考慮環(huán)保材料來增加對可持續(xù)產(chǎn)品的關(guān)注。他們據(jù)市場數(shù)據(jù)總結(jié)得論：圍繞環(huán)境和社會影響而展開的戰(zhàn)略部署，對于運動服裝公司能否保留其經(jīng)營許可和保護其品牌聲譽，有著至關(guān)重要的作用。
環(huán)境風(fēng)險也會妨礙供應(yīng)鏈的運作。大多數(shù)生產(chǎn)都發(fā)生在受氣候變化和極端天氣事件影響較大的國家，如印度、孟加拉國、巴基斯坦和越南。聚酯、丙烯酸和尼龍紡織品是造成微塑料污染和紡織廢物泛濫的主要原因，對發(fā)展中國家的影響尤為嚴重。
社會標準應(yīng)該成為運動服裝公司關(guān)注的重點，在新的法規(guī)和更大的透明度下，它們必須密切監(jiān)控其供應(yīng)商的勞工標準。
作為全球金融基礎(chǔ)建構(gòu)的重要一員，標普公司認為，另一個短期障礙可能是消費者信心的恢復(fù)。
此外，也有分析師指出，品牌的批發(fā)合作伙伴將在吸引多樣化的消費者群體和管理服裝銷售方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。
據(jù)標普報告稱：“來自中國安踏等本土品牌、OnRunning 和 Hoka 等新品牌，以及 Lululemon 和 New Balance 等表現(xiàn)良好的品牌，使整個行業(yè)在未來的競爭壓力仍然很大�！�
分析師指出，耐克憑借其穩(wěn)固的地位、營銷和創(chuàng)新能力，繼續(xù)增加其市場份額。相比之下，阿迪達斯和安德瑪?shù)氖袌龇蓊~下降是由于北美市場競爭加劇，盡管這兩個品牌都表示將通過重新調(diào)整產(chǎn)品組合來應(yīng)對這一競爭。
另據(jù)標普數(shù)據(jù)顯示，耐克是去年排名第一的運動服裝品牌，同時進入前十的還有阿迪達斯、彪馬、斯凱奇、Lululemon、Under Amour、New Balance、The North Face、安踏和李寧。The North Face 的兄弟品牌 Vans 排名第 13。
回顧 2018 年，耐克也排名第一。排名第二至第十的分別是阿迪達斯、Under Armour、斯凱奇、彪馬、Vans、Asics、The North Face、New Balance 和安踏。
去年，運動鞋市場發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，其增長速度超過了運動服裝。服裝銷售受到高庫存的影響，而鞋類則從休閑化趨勢中獲益最多。標普認為，在體育領(lǐng)域，鞋類將繼續(xù)以略快于服裝的速度增長。雖然這兩個類別的增長都將由戶外運動服推動，但服裝面臨著來自快時尚、休閑和一般服裝零售商的更激烈的競爭。
