近日，隨著李寧等品牌相繼公布2024財(cái)年業(yè)績，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)交出亮眼成績單，頭部陣營總收入創(chuàng)下新高。從追趕到超越國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭，安踏、特步、361°等通過加碼科技研發(fā)、加速品牌布局，不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，在國內(nèi)外的體育“競技場”上凝聚新動(dòng)能。

總營收創(chuàng)下新高

2024年，包括安踏、李寧、特步、361°在內(nèi)的國產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)新突破，總營收達(dá)約1230億元，較2023年總營收增超100億元。其中，規(guī)模較小的361°也成功邁入年?duì)I收“百億級”的第一梯隊(duì)，雙位數(shù)增速預(yù)示更大的增長潛力。

具體來看，2024年，安踏以708億元總營收穩(wěn)居國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭地位，其“多品牌矩陣”貢獻(xiàn)顯著，覆蓋了大眾、高端時(shí)尚、專業(yè)戶外等細(xì)分市場，為其取得優(yōu)勢地位。

其中，面向大眾市場的安踏主品牌年?duì)I收達(dá)335.22億元，同比增長10.6%；面向運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場的FILA年?duì)I收達(dá)266.26億元，同比增長6.1%；而包括迪桑特、可隆的其他品牌年?duì)I收同比增長53.7%至106.78億元，也實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長。此外，安踏旗下的亞瑪芬體育（Amer Sports）2024年?duì)I收同比增長18%至51.83億美元，也成為集團(tuán)的重要增長引擎。

值得一提的是，2024年，特步和361°也成為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中的“黑馬”。特步2024年?duì)I收達(dá)135.77億元，同比增長6.5%；凈利潤達(dá)約12.4億元，同比增長20.2%，創(chuàng)下歷史新高。通過聚焦跑步市場，特步強(qiáng)化主品牌與索康尼等品牌的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步鞏固了其在專業(yè)跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢。

361°則以19.6%的營收增速領(lǐng)跑行業(yè)，全年?duì)I收首次突破百億元大關(guān)，達(dá)到100.7億元。其中，兒童業(yè)務(wù)收入為23.4億元，同比增長19.5%；電商業(yè)務(wù)收入為26.1億元，同比增長12.2%，通過科技創(chuàng)新、賽事營銷和渠道拓展等多維度布局，361°成功躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。

加速全球化布局

在本土市場，運(yùn)動(dòng)品牌的競爭正邁入“白熱化”階段。

在專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道，李寧不斷迭代升級核心跑鞋IP系列，“超輕”“赤兔”“飛電”三大跑鞋系列創(chuàng)下了1060萬雙的銷售紀(jì)錄，2024年跑步品類零售流水增速達(dá)25%。而特步則堅(jiān)持“世界跑鞋”戰(zhàn)略，聚焦跑步領(lǐng)域，在2024年實(shí)現(xiàn)贊助全國馬拉松賽事44場，運(yùn)用賽事、產(chǎn)品、社群為品牌賦能，其專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入增長超過57%。

同時(shí)，下沉市場也成為運(yùn)動(dòng)品牌的一大增長支柱。截至2024年年底，361°在國內(nèi)擁有門店5750家，其中75.9%的門店位于三線及三線以下城市。

在深挖國內(nèi)市場的同時(shí)，本土運(yùn)動(dòng)品牌也在全球化道路上“狂飆”。安踏通過整合亞瑪芬體育資源加速全球化布局，安踏主品牌也吹響了踏向國際市場的“號角”，計(jì)劃有序增加海外門店數(shù)量。

361°則憑借“雙亞”聯(lián)動(dòng)，借助賽事營銷擴(kuò)大品牌影響力。2024年，361°拿下了2025年哈爾濱亞冬會和2026年愛知·名古屋亞運(yùn)會兩大頂級賽事的贊助權(quán)，進(jìn)一步鞏固了其在國際體育賽事中的專業(yè)地位。今年1月，361°也在馬來西亞吉隆坡開設(shè)了首家海外直營店，加碼東南亞市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌憑借對本土市場的精準(zhǔn)洞察、持續(xù)的創(chuàng)新投入及更多營銷策略，逐步打破了國際品牌主導(dǎo)的市場格局。目前，全球市場也為其帶來了新的增長機(jī)遇，更為行業(yè)提供了新的可能性。