今年3月，杭州四季青里邊的常青市場(chǎng)發(fā)布的一則通告引發(fā)關(guān)注。公告指出，禁止商家和外來(lái)人員在商場(chǎng)里邊直播，初次發(fā)現(xiàn)，書面警告；再次發(fā)現(xiàn)，沒收設(shè)備，罰款2萬(wàn)；第三次發(fā)現(xiàn)，沒收設(shè)備，罰款4萬(wàn)。這場(chǎng)禁播風(fēng)暴在網(wǎng)絡(luò)上引起爭(zhēng)議熱潮。
群眾熱議 專家點(diǎn)評(píng)
有網(wǎng)友直言不諱地說(shuō)：應(yīng)該關(guān)閉直播和直播帶貨打賞一切功能，恢復(fù)正常狀態(tài)正常工作和正在心理，現(xiàn)在很多年輕人都躺平全民直播帶貨的帶貨，賺打賞的賺打賞，已經(jīng)到了瘋狂走火入魔的變態(tài)行為了，誰(shuí)去一線？誰(shuí)去貢獻(xiàn)？誰(shuí)去生產(chǎn)？誰(shuí)去開發(fā)研究？難道不值得深思嗎？
也有網(wǎng)友認(rèn)為：直播只要不違法，是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，打壓禁止都解決不了問題的，不在店里播，人家可以拿樣衣去別的地方播。有句話不是說(shuō)社會(huì)淘汰你連聲招呼都不打嗎，有人選擇實(shí)體店有人現(xiàn)在直播間，如果直播真的不如實(shí)體店，慢慢就會(huì)自然淘汰。畢竟大部分人不是傻子，不會(huì)一直買性價(jià)比不高的東西。
有網(wǎng)友力挺四季青：皆為利往，主播播久了，四季青商場(chǎng)有等于沒有，最終走向沒落。四季青這么搞是想奪得主動(dòng)權(quán)，不然主播出名了，都在線上平臺(tái)下單，買家看人下單，都線上鎖住客戶了，線下四季青就毫無(wú)用處。
浙江傳媒學(xué)院教授朱永祥表示，“四季青的這個(gè)做法我覺得要理性看待，直播行業(yè)通過(guò)一段時(shí)間的快速發(fā)展以后，總要慢慢地回歸正常，直播電商也是一樣�！�
浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院新聞系主任李曉鵬認(rèn)為，直播的大趨勢(shì)無(wú)法撼動(dòng)，四季青市場(chǎng)的禁播，更像是一種臨時(shí)性的應(yīng)急措施，未來(lái)也必然會(huì)發(fā)生調(diào)整。從四季青發(fā)家史來(lái)看，靠的并不是市場(chǎng)這塊地，而是對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的集聚和優(yōu)化。既然能在線下整合資源，當(dāng)然也能在線上重整。
實(shí)體批發(fā)客戶和直播客戶沖突
不僅僅是直播，四季青擁抱互聯(lián)網(wǎng)，培育新機(jī)、開辟新局的探索從來(lái)沒有停止過(guò)。只是目前看來(lái)，仍以線下批發(fā)的商業(yè)模式為主。
直播對(duì)四季青這個(gè)傳統(tǒng)的服裝批發(fā)市場(chǎng)的確帶來(lái)了很大的沖擊，這種沖擊本質(zhì)上是線上經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的一次革新。傳統(tǒng)服裝批發(fā)，有一級(jí)批發(fā)商、二級(jí)批發(fā)商、甚至三級(jí)四級(jí)批發(fā)商，再到零售端和顧客，而通過(guò)線上，一個(gè)直播，一級(jí)批發(fā)商甚至廠家可以直接面對(duì)顧客，那么中間這么多的批發(fā)環(huán)節(jié)意味著就不再需要。
四季青批發(fā)市場(chǎng)的實(shí)體批發(fā)商業(yè)模式已經(jīng)持續(xù)30多年，非常成熟，市場(chǎng)方面對(duì)于直播的“區(qū)別對(duì)待”，實(shí)際也是線上經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)沖擊下的“自救”和不同經(jīng)營(yíng)模式下的選擇。
直播帶貨中所出現(xiàn)的盜版、仿冒、劣質(zhì)等，在流量的加持下，有可能對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成銷量與名譽(yù)的“雙重打擊”，出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，這也是四季青“驅(qū)逐直播”的原因。
對(duì)抗浮躁銷售的一種自保
作為服裝的一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，四季青的商家直接對(duì)接工廠，手握市場(chǎng)最低價(jià)。
直播直接對(duì)接零售客戶，并且多以低價(jià)爭(zhēng)取流量，這樣一來(lái)，傷害了到市場(chǎng)拿貨的批發(fā)商利益。廣州有過(guò)先例，同樣的衣服款式，主播直接以低價(jià)零售到C端，那么B端就沒有生意做了，出于保護(hù)客戶的原因，不提倡直播賣貨。
更糟糕的是，如果長(zhǎng)期依賴直播銷售，產(chǎn)業(yè)鏈里的主要利潤(rùn)流入少數(shù)頭部主播手里，最終四季青也難逃覆滅的命運(yùn)。
市場(chǎng)相關(guān)工作人員介紹，他們接到過(guò)不止一次來(lái)自工商部門的投訴，都是直播平臺(tái)惹的禍。
“網(wǎng)友在這些主播的直播間買了衣服以后，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，卻沒有售后服務(wù)，無(wú)法退貨，只能投訴到工商部門。但當(dāng)工商部門找到我們，我們?cè)僮圆�，發(fā)現(xiàn)這個(gè)人根本不是我們的商家，她只是在直播中借著四季青市場(chǎng)吸引眼球。這不是搗亂嗎？非常影響我們市場(chǎng)和商家的信譽(yù)�！�
更有甚者在達(dá)成合作后，找另外的廠家大量仿制某些爆款，用更差的面料、更低的價(jià)格進(jìn)行銷售，造成商家名譽(yù)和銷量的“雙重打擊”，出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。
“這是我們對(duì)抗浮躁銷售的一種自�！鄙虘魺o(wú)奈地表示。
禁播是為了保護(hù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)客戶
身處直播電商之城，作為杭州時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的四季青，為何不去追趕“直播”大潮，反而逆流而行？市場(chǎng)管理方出于怎樣的考量？
四季青常青市場(chǎng)管理處辦公室張主任說(shuō)，市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)休閑女裝品類，有300多家經(jīng)營(yíng)戶。直播帶來(lái)的最直接影響，是市場(chǎng)的批發(fā)客戶們，“直播間進(jìn)一步擠壓了這些批發(fā)實(shí)體店的生存空間�！�
“我們目前的立場(chǎng)，首先我們是批發(fā)市場(chǎng)，要保護(hù)好市場(chǎng)的批發(fā)客戶們，通過(guò)禁播能夠保護(hù)這些批發(fā)客戶們的利益；其次，很多的經(jīng)營(yíng)戶們向我們表達(dá)了同樣的問題和需求，禁播也在維護(hù)正常的經(jīng)營(yíng)秩序�！�
市場(chǎng)方認(rèn)為，禁播在維護(hù)正常的經(jīng)營(yíng)秩序。禁播實(shí)施一個(gè)月以來(lái)，張主任沒有收到任何反對(duì)的意見。
現(xiàn)在，每天常青服裝市場(chǎng)的人流量在日均2萬(wàn)左右，比起巔峰期的接近3萬(wàn)仍有差距，“現(xiàn)在，要回暖起來(lái)了，就希望有更多的批發(fā)商能線下走進(jìn)市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮�！�
批發(fā)市場(chǎng)基本是走利用信息差來(lái)賺錢收入的模式。二級(jí)批發(fā)商從總批發(fā)商處進(jìn)貨后，又會(huì)加價(jià)賣給三級(jí)批發(fā)商，最后到達(dá)消費(fèi)者手中的衣服可能已經(jīng)較最初的批發(fā)價(jià)翻了一倍。
而直面消費(fèi)者的直播砍掉中間環(huán)節(jié)，便讓事情變得高效�？啥�(jí)、三級(jí)以及更向下的批發(fā)商不干了。
總批以極低出廠價(jià)銷售服飾，打破了原有的信息差壁壘，壓縮了二級(jí)和三級(jí)批發(fā)商的利潤(rùn)空間。許多批發(fā)商甚至形成共識(shí)，不管衣服質(zhì)量和設(shè)計(jì)有多好，一律不從做直播的總批那里進(jìn)貨。
