模特款款走上秀臺，主理人分享潮流創(chuàng)意、商家大促火爆迎客……12月6日～12日，一場全民共襄的時尚消費盛宴在杭州四季青服裝特色街區(qū)上演。精品童裝城、旺田精品女裝、杭泵精品男裝等市場紛紛推出全場零售大優(yōu)惠，杭派、維眾等市場也開啟了滿額抽獎活動……各市場“7天連軸樂”吸引了大量顧客前來購物。
四季青服裝特色街區(qū)管委會主任白朝東表示，消費節(jié)期間，街區(qū)人流量同比上漲了20%，很多商戶也通過這個消費節(jié)活動，擴大了品牌影響力。
前不久，香奈兒大秀剛在西湖邊落幕，緊接著四季青又開啟一場本土的時尚大秀，杭州的時尚，正在影響世界。
今天，站在35歲的關(guān)口，四季青服裝特色街區(qū)，這顆杭派服飾的璀璨明珠，已傲然躋身中國最具影響力的服裝市場，盡顯杭州新時尚之都的魅力。
起步
一條街的影響力能有多大？35年前，站在杭海路上，望著交易市場內(nèi)零星來往的客商，祝浩泉也沒想過。
這就是四季青服裝集體的發(fā)端。
1989年，江干區(qū)工商局和四季青鄉(xiāng)政府共同籌建杭州四季青綜合交易市場，杭州人祝浩泉任市場管委會主任。那時的四季青還不是服裝市場，什么都賣，商鋪攤位雜亂，祝浩泉也很發(fā)愁。
他向鄉(xiāng)政府借了一輛桑塔納，去義烏小商品市場、紹興輕紡市場考察。他一趟趟跑稅務(wù)機關(guān)，“討”來了稅收包干優(yōu)惠政策。他又跑去溫州，拉來一批溫州商戶，組成了首批45個檔口。
在那個資源匱乏的年代，祝浩泉深知，機遇就藏在“人”里。
為了聚攏人氣，他想盡了辦法：他騎自行車跑到電影公司，請求在電影放映前“插播廣告”；他引入農(nóng)貿(mào)市場，讓農(nóng)貿(mào)市場和服裝市場互相作用，市民買完菜能“順道”走進服裝市場。
到了20世紀90年代初，四季青服裝市場一改容顏，熱鬧非凡。
市場大門口堆滿了小推車，男人們拉貨、打包，女人們吆喝賣貨、出單，送餐工提著盛菜盤的小鐵架，飛快穿梭……每天，數(shù)萬人因服裝在這里相遇。
當時，四季青在全國小有名氣，江蘇、江西、安徽人來尋找夢想，當拉包工、送餐員、模特，還是做老板，這兒流傳出無數(shù)打工仔變老板的勵志“傳說”。
在火熱的90年代，四季青服裝市場的二期、三期、四期相繼建成，市場面積擴大到5萬平方米，檔口增加到了2000余個。
市場壯大了，祝浩泉主張 “提質(zhì)價優(yōu)”，走健康的經(jīng)營之路，放在今天看仍不過時。他聯(lián)合浙江理工大學，成立四季青服裝研究院、四季青服裝產(chǎn)業(yè)商會，請浙江理工大學的教授給商戶上課，研發(fā)新款式、新商業(yè)模式，在市場的引導下，不少經(jīng)營戶從服裝販銷轉(zhuǎn)型為自創(chuàng)品牌，走上了原創(chuàng)、高端的路線。
歷經(jīng)無數(shù)人的耕耘，四季青博得了市場和口碑，得名“中國服裝第一街”，近1.5萬個檔口，6萬余名從業(yè)人員，巔峰時期，全國14億人，平均每人一件來自四季青的衣服。
蝶變
提起四季青的女裝，人們會想到什么？過去，第一印象是“便宜”，后來是品質(zhì)、是款式，如今是原創(chuàng)、是品牌。
2002年，意法市場、佳寶市場相繼開業(yè)，2005年九天國際服飾城投入運營，2009年中紡中心服裝城開業(yè)……到現(xiàn)在，四季青有22個市場。
然而，市場在發(fā)展，價格戰(zhàn)、仿版、低質(zhì)服裝的弊病也暴露出來。既要埋頭做事，也要抬頭看路，四季青的路怎么走？轉(zhuǎn)型是必須思考的事。
當市場還是魚龍混雜時，意法商業(yè)集團董事長徐斌決定走另一條的路，堅持原創(chuàng)原產(chǎn)，他鼓勵經(jīng)營戶進行自主研發(fā)、生產(chǎn)，打造自主品牌。
這條路更有挑戰(zhàn)，但也更長久。從市場到工廠，從末端到前端，在徐斌帶領(lǐng)下，意法商業(yè)集團不斷孵化，一家家小小的鋪面變成公司，成了小有名氣的品牌。
20年間，意法發(fā)展到了9家市場，8000 多家商戶，完善了產(chǎn)業(yè)鏈布局；商戶也在其帶領(lǐng)下，完成多品牌運營，完成知識產(chǎn)權(quán)備案，注冊商標品牌。
如今，意法立足全國市場，也鼓勵原創(chuàng)品牌出海。新意法女裝大廈總經(jīng)理朱曉倩說，我們會帶著品牌方去國外參展、走秀，接洽當?shù)厣虝_拓銷售渠道。
“其實，國內(nèi)女裝設(shè)計和生產(chǎn)工藝已經(jīng)達到國際標準，價格帶也有優(yōu)勢，但國外采購商不了解我們的產(chǎn)品，缺乏品牌沉淀。在我們的助力下，有的品牌登陸了國際秀場，有的在歐洲開零售店，還有的接到了中亞、歐洲訂單�！敝鞎再徽f。
過去，人們?nèi)ロn國尋找靈感源泉；現(xiàn)在在四季青晃一圈，都能碰見日韓商人，來這里選貨、看款式，原創(chuàng)設(shè)計成了最大的吸引力。
在這條街流行一句話：誰掌握了設(shè)計師，誰就搶得主動權(quán)。
從美國留學回來，浙江佳寶商業(yè)集團總經(jīng)理王佳慧接手父親的事業(yè)，這位年輕的“服二代”有了全新的視野。
王佳慧調(diào)研了世界各地的服裝批發(fā)市場，最終，她把定位放在原創(chuàng)和設(shè)計。“我們要做自己特有的差異化產(chǎn)品，讓中國制造走向中國設(shè)計�！�
如今，在佳寶有眾多原創(chuàng)設(shè)計師入駐。王佳慧從全國請來知名設(shè)計師，幫他們對接版權(quán)保護機構(gòu)，組織交流會和培訓課，研究消費和流行趨勢。
同樣，在中紡中心服裝城，經(jīng)營戶想要入駐市場，有設(shè)計師團隊是必備條件。九天商管集團則發(fā)力尤其是高端女裝市場，新中式、國風的時尚原創(chuàng)女裝，羽絨、羊絨、真絲等女裝品類樹立了強大的優(yōu)勢。蘇杭服裝市場則在服裝“絲綢”領(lǐng)域獨樹一幟。四季青精品童裝市場和昆龍童裝市場則在“童類”服飾領(lǐng)域引領(lǐng)消費。四季青面料市場商戶為了提高競爭力，在面料里也加入了高科技技術(shù)。
如今，杭州打造新時尚之都，又多了一個前沿陣地——四季青服裝特色街區(qū)。這里集聚了上萬名設(shè)計師，超5000多個原創(chuàng)品牌，有的原創(chuàng)品牌不僅走出杭州，還走向了海外，這里正在成為時尚產(chǎn)業(yè)的潮流風向標。
常青
走在服裝第一街，看著琳瑯滿目的服裝和品牌，川流不息的人群和貨流，這份秩序井然的背后，還有一些幕后英雄。
“指揮中心，有人在吵架，影響市場正常運營了，請支援�！笔盏角笾艚�，采荷街道服裝街區(qū)產(chǎn)業(yè)社區(qū)應(yīng)急指揮中心第一時間與采荷派出所警情聯(lián)動，快速介入處置。5分鐘后，街區(qū)“尚鷹”共治突擊隊及綜管巡防機動隊到達現(xiàn)場，產(chǎn)業(yè)社區(qū)又聯(lián)動老李調(diào)解工作室、街區(qū)婦女維權(quán)工作站尋求調(diào)解，并引入律師力量，經(jīng)過3天5次的調(diào)解，最終順利化解糾紛。
這是一起“一呼百應(yīng)”多方聯(lián)動解紛的典型案例。這是由采荷街道管委會統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、22家專業(yè)市場主體推進、公安協(xié)同支撐、社會共同參與的“一呼百應(yīng)”社會共治體系。
現(xiàn)在，四季青服裝市場日均客流量近10萬人次，如何確保安全穩(wěn)定，始終是發(fā)展的紅線。如今，采荷已經(jīng)實現(xiàn)了“一方有難隔壁十方支援”的微網(wǎng)格聯(lián)動體系。
近年來，面對人才引育難、時尚產(chǎn)業(yè)集聚難，要讓四季青市場真正“常青”，采荷街道在探索新的服務(wù)模式，為市場的發(fā)展奔走呼喊。
一個市場的生命力，需要源源不斷的新鮮血液�！拔覀兣c重點高校、服裝協(xié)會和頭部企業(yè)共同培育原創(chuàng)人才，形成政企學研聯(lián)動的人才引育模式，為企業(yè)輸送440多名設(shè)計人才�！苯值老嚓P(guān)負責人表示。
時尚產(chǎn)業(yè)，是浙江著力打造的八大萬億級產(chǎn)業(yè)之一，四季青的新變化也折射出浙江培育新質(zhì)生產(chǎn)力的新動向。
在政府支持下，服裝一條街也開始擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力。不少市場已經(jīng)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立時尚產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字化展示服裝；有的市場打造了潮牌網(wǎng)紅基地，引入了AI設(shè)計工具。
“未來的方向一定是以原創(chuàng)設(shè)計結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這樣才能在全世界占據(jù)主導地位�！闭憬屑忩v龍投資有限公司董事吳越越說。在她的推動之下，中紡市場的管理體系已經(jīng)大量運用數(shù)字化平臺，商戶新簽約，10分鐘就能搞定。
沒有知識產(chǎn)權(quán)保護，就沒有一流的發(fā)展。最近，四季青街區(qū)還成立杭州首個時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化版權(quán)保護中心，為原創(chuàng)設(shè)計保駕護航。
今年，采荷街道在街區(qū)內(nèi)成立了原創(chuàng)版權(quán)保護中心，可提供數(shù)字備案、法律咨詢、調(diào)解維權(quán)等服務(wù)。
35年前，這兒人頭攢動，黑色服裝包裝袋與小推車穿梭，組成了杭城熱鬧而充滿煙火氣的清晨，這是四季青。
35年后，主理人在分享時尚創(chuàng)意，模特在T臺走秀，成為杭州新時尚之都的一道亮麗風景，這也是四季青。
