本土快時尚內(nèi)衣品牌——都市麗人（中國）控股有限公司（以下簡稱“都市麗人”），6月21日發(fā)布公告稱，關(guān)曉彤已于6月1日獲委任為該集團(tuán)的都市麗人(CosmoLady)品牌的內(nèi)衣和家居服在中國的代言人，服務(wù)期為2年。關(guān)曉彤將參演廣告拍攝和出席品牌宣傳活動。

　　公告顯示，關(guān)曉彤，21歲，中國女演員。彼現(xiàn)為北京電影學(xué)院表演系學(xué)生。關(guān)曉彤在4歲時開始了作為女演員的事業(yè)。從那時候起，關(guān)小姐參與了100部電影及電視制作，關(guān)曉彤被中國媒體和觀眾稱為“國民女兒”。

　　關(guān)曉彤在兼顧演藝事業(yè)和學(xué)業(yè)外，彼還熱衷于公益慈善工作。自2017年起，關(guān)曉彤擔(dān)任世界衛(wèi)生組織「中國健康特使」，并三年來一直倡導(dǎo)消除對愛滋病的歧視。關(guān)曉彤亦是「中國控?zé)熜麑?dǎo)者」，關(guān)曉彤拍攝了一段關(guān)于控?zé)煹囊曨l，主張每個人都應(yīng)遠(yuǎn)離煙草，以保持健康的生活方式。關(guān)曉彤在20歲時已在「2017中國慈善名人榜」排名第29位并在21歲時被授予「2018年中國明星社會責(zé)任獎」。2019年5月，彼在「全國向上向善好青年」推選活動中，被評為「2019年扶貧助困好青年」。

　　2019年6月1日，關(guān)曉彤接受都市麗人的邀請，擔(dān)任「都市麗人(CosmoLady)」品牌之內(nèi)衣和家居服在中國的代言人，為期兩年，關(guān)曉彤將參演廣告拍攝和出席品牌宣傳活動。

　　在關(guān)曉彤的參與下，都市麗人預(yù)期將在本年度下半年起逐步向市場推出更多全新設(shè)計的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以滿足消費者的需求�！　　　《际宣惾吮硎荆�公司的主要業(yè)務(wù)為于中國從事設(shè)計、營銷及銷售貼身衣物產(chǎn)品，關(guān)曉彤在中國是一位具有正面形象的年輕女演員，此次聘請關(guān)曉彤為都市麗人品牌的內(nèi)衣和家居服在中國的代言人，是都市麗人整體營銷及推廣計劃的一部分。都市麗人相信，該委任將為都市麗人的內(nèi)衣和家居服帶來新的營銷理念，并加強(qiáng)「都市麗人(CosmoLady)」品牌的定位和提高知名度。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)前的市場環(huán)境中，品牌面臨著消費群體分散化、市場需求多樣化等多重挑戰(zhàn)，深度洞察核心消費群體的需求，保持與新生代的同齡感顯得至關(guān)重要。關(guān)曉彤擁有大量90后、00后粉絲，具有極強(qiáng)的號召力。

　　隨著智能手機(jī)帶來的人口紅利的減弱，線上購物也逐漸轉(zhuǎn)變成存量市場的競爭，流量獲取成本越來越高，甚至超過線下。內(nèi)衣行業(yè)由于品牌忠誠度高，女性在線上挑選內(nèi)衣的時候，會直接搜索熟悉的內(nèi)衣品牌，也會通過線下的試穿和體驗，在線上進(jìn)行購買。網(wǎng)絡(luò)記者查閱財報獲悉，截至2018年12月31日，都市麗人已經(jīng)擁有7305間門店，其中1406間為自營門店，5899間加盟門店。此外，在報告期內(nèi)，該集團(tuán)翻新了267間自營店和954間加盟店。

　全球內(nèi)衣市場規(guī)模長期以來保持著穩(wěn)健的增長，亞太地區(qū)市場份額遙遙領(lǐng)先，來自歐睿提供的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)衣處于女裝品類中集中程度最高的單品，行業(yè)增速高于外衣、晚裝、泳裝等品類，且龍頭市場份額保持長期穩(wěn)定狀態(tài)。2017年TOP3品牌集中度由高向低依次為：日本（52.9%）、美國（51.9%）、德國（27.8%）、意大利（24.3%）、英國（13.6%）、中國（7%）。中國市場份額前三的品牌為都市麗人、愛慕、匯潔股份，分別為3.2%、2.4%、1.4%，且近年來市占率較為穩(wěn)定。

　　根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2017年中國女性內(nèi)衣市場零售額達(dá)到1505億元，同比增長7.8%；且從07年-17年間這10年復(fù)合增長率為11.03%。國內(nèi)女性內(nèi)衣占整體貼身內(nèi)衣市場的60%-70%之間，根據(jù)Euromonitor預(yù)測到2022年女性內(nèi)衣市場容量將達(dá)到1973億元。

　　中金公司分析師郭海燕表示，當(dāng)前，高端內(nèi)衣產(chǎn)品消費支出有增長趨勢。內(nèi)衣銷售整體中個位數(shù)增長，但高端產(chǎn)品增速超過大眾產(chǎn)品。此外，對于未能通過產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新抓住消費升級機(jī)遇的內(nèi)衣公司，單純依賴渠道擴(kuò)張的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式難以持續(xù)。而在內(nèi)地市場，對于解決產(chǎn)品同質(zhì)化競爭以及終端市場需求反饋不及時等問題，產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈效率的提升至關(guān)重要。

　　郭海燕認(rèn)為，在產(chǎn)品和渠道轉(zhuǎn)型進(jìn)行的時刻，都市麗人正積極縮減供應(yīng)商數(shù)量，以更及時滿足市場需求變化。公司在2016-17年關(guān)閉虧損門店，并在2018上半年重啟渠道擴(kuò)張。此外，公司還將通過為規(guī)模較大的經(jīng)銷商提供資金支持，對經(jīng)銷渠道進(jìn)行整合。不過也需要看到的是，2019年的前景尚不明朗，營銷費用預(yù)算收緊有可能緩解消費放緩的負(fù)面影響，雖然都市麗人將發(fā)布新產(chǎn)品，但預(yù)計其去庫存仍將繼續(xù)。

　　光大證券研究員周翔則認(rèn)為，都市麗人未來經(jīng)營策略的主要方向是提升整體品牌檔位，以捕捉中國中高端市場的更快增長機(jī)會，就品牌方面來看，都市麗人的工作重心在于提升主品牌形象及多品牌培育。

　　2018年，都市麗人聘任前維密CEOSharenTurney單位首席戰(zhàn)略官，打造“購物中心門店2.0版本”。SharenTurney亦曾為6IXTY8IGHT成功打造門店形象，對于內(nèi)衣行業(yè)及中國零售市場具備深刻理解。

　　此外，由歐迪芬衍生出新品牌O+，目標(biāo)客群為80后及90后，由獨立法國設(shè)計師設(shè)計，北京、沈陽已經(jīng)開店，客單價在250-450元。歐迪芬品牌目前門店數(shù)量在490家左右，其中約300家直營門店，收入占集團(tuán)整體比例為高單位數(shù)。

　　與此同時，都市麗人推出GIPO生活館。由丹麥設(shè)計師打造，50%SKU為家居、運動、嬰童、美妝和旅行相關(guān)。2018年9月深圳第一家門店開業(yè)，下半年開設(shè)5-10家，平均門店面積在300平米左右。

　　周翔強(qiáng)調(diào)，貼身衣物市場是條優(yōu)質(zhì)賽道，而都市麗人則是目前視野范圍內(nèi)最具龍頭潛力的領(lǐng)跑者，就微觀層面而言，都市麗人具備相當(dāng)韌性的戰(zhàn)略修正能力，并在經(jīng)營層面出現(xiàn)諸多積極變化，雖然在業(yè)績方面，都市麗人經(jīng)營策略將形成短期費用端壓力，但對其長期增長前景依然值得期待。