快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段，但隨著市場(chǎng)飽和與品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，快時(shí)尚逐漸進(jìn)入了瓶頸期，為了改變逐年放緩的業(yè)績(jī)，品牌方都開始嘗試新的改變，朝數(shù)字化、科技化邁進(jìn)。

　　H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson近日表示，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，將加強(qiáng)人工智能、AR技術(shù)等數(shù)字化投資，以便保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，H&M正研發(fā)一項(xiàng)新型AR技術(shù)，智能機(jī)器可識(shí)別消費(fèi)者輪廓。被識(shí)別出的消費(fèi)者可根據(jù)自身需求，選擇不同尺寸的虛擬服裝，通過(guò)機(jī)器搭配出不同場(chǎng)景的服裝以滿足需求，機(jī)器甚至可以通過(guò)不同膚色、樣貌特征選擇最適合自己的個(gè)性化商品。H&M近期投資了不同領(lǐng)域的數(shù)字化技術(shù)，例如一款測(cè)試衣服是否合身的技術(shù)，消費(fèi)者可以根據(jù)該技術(shù)查看衣服的合身程度。