快時尚品牌進入中國市場后，經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段，但隨著市場飽和與品牌間的競爭，快時尚逐漸進入了瓶頸期，為了改變逐年放緩的業(yè)績，品牌方都開始嘗試新的改變，朝數(shù)字化、科技化邁進。

　　H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson近日表示，未來一段時間內(nèi)，將加強人工智能、AR技術(shù)等數(shù)字化投資，以便保持價格競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，H&M正研發(fā)一項新型AR技術(shù)，智能機器可識別消費者輪廓。被識別出的消費者可根據(jù)自身需求，選擇不同尺寸的虛擬服裝，通過機器搭配出不同場景的服裝以滿足需求，機器甚至可以通過不同膚色、樣貌特征選擇最適合自己的個性化商品。H&M近期投資了不同領(lǐng)域的數(shù)字化技術(shù)，例如一款測試衣服是否合身的技術(shù)，消費者可以根據(jù)該技術(shù)查看衣服的合身程度。