隨著2025年過(guò)半，國(guó)內(nèi)主要運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外品牌相繼發(fā)布了上半年及第二季度的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)公告。這些數(shù)據(jù)不僅反映了各品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，也揭示了消費(fèi)者對(duì)于不同運(yùn)動(dòng)服飾品牌的偏好趨勢(shì)。從安踏體育到三夫戶(hù)外，每個(gè)品牌都展現(xiàn)了其獨(dú)特的市場(chǎng)策略和成長(zhǎng)軌跡，盡管面對(duì)著國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但依然取得了不同程度的增長(zhǎng)。

一：安踏體育

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾頭牌，港股上市企業(yè)安踏體育樣品有限公司，7月15日發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的“二零二五年第二季度及上半年之最新?tīng)I(yíng)運(yùn)表現(xiàn)”公告，公告內(nèi)容顯示：

安踏品牌二零二五年第二季度零售表現(xiàn)

安踏品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與二零二四年同期相比錄得低單位數(shù)的正增長(zhǎng)。

FILA品牌二零二五年第二季度零售表現(xiàn)

FILA品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與二零二四年同期相比錄得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)。

旗下所有其他品牌二零二五年第二季度零售表現(xiàn)

旗下所有其他品牌產(chǎn)品(不包括二零二五年四月一日之后新加入本集團(tuán)的品牌)之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與二零二四年同期相比錄得50-55%的正增長(zhǎng)。

安踏品牌二零二五年上半年零售表現(xiàn)

安踏品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與二零二四年同期比較錄得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)。

FILA品牌二零二五年上半年零售表現(xiàn)

FILA品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與二零二四年同期比較錄得高單位數(shù)的正增長(zhǎng)。

旗下所有其他品牌二零二五年上半年零售表現(xiàn)

旗下所有其他品牌產(chǎn)品(不包括二零二五年四月一日之后新加入本集團(tuán)的品牌)之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與二零二四年同期比較錄得60-65%的正增長(zhǎng)。

另根據(jù)公告內(nèi)容顯示，本公告之披露只與本集團(tuán)安踏、FILA及所有其他品牌(包括DESCENTE 及KOLON SPORT)之業(yè)務(wù)有關(guān)，并未包括Amer  Sports之業(yè)務(wù)。

二：李寧

國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)服飾品牌，港股上市企業(yè)李寧有限公司，7月14日發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的“二零二五年第二季度之最新?tīng)I(yíng)運(yùn)狀況”公告，公告內(nèi)容顯示：

截至2025年6月30日止第二季度，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得低單位數(shù)增長(zhǎng)。就渠道而言，線(xiàn)下渠道(包括零售及批發(fā))錄得低單位數(shù)下降，其中零售(直接經(jīng)營(yíng))渠道錄得中單位數(shù)下降，批發(fā)(特許經(jīng)銷(xiāo)商)渠道錄得低單位數(shù)增長(zhǎng);電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)。

銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量

截至2025年6月30日，于中國(guó)，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)6,099個(gè)，較上一季末凈增加11個(gè)，本年迄今凈減少18個(gè)。在凈減少的18個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)中，零售業(yè)務(wù)凈減少19個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加1個(gè)。

截至2025年6月30日，于中國(guó)，李寧YOUNG銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)1,435個(gè)，較上一季末凈減少18個(gè)，本年迄今凈減少33個(gè)。

三：361度

國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，港股上市企業(yè)361度國(guó)際有限公司，7月14日發(fā)布“二零二五年第二季度營(yíng)運(yùn)概要”公告，公告內(nèi)容顯示：

361度主品牌的零售表現(xiàn)(線(xiàn)下渠道)

361度主品牌產(chǎn)品于二零二五年第二季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較二零二四年同期比較錄得約10%的正增長(zhǎng)。

361度童裝品牌的零售表現(xiàn)(線(xiàn)下渠道)

361度童裝品牌產(chǎn)品于二零二五年第二季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較二零二四年同期比較錄得約10%的正增長(zhǎng)。

渠道建設(shè)方面，361度持續(xù)大力發(fā)展市場(chǎng)拓展及零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新。期內(nèi)分銷(xiāo)商于廣州、長(zhǎng)沙、天津、上海及大連等地增設(shè)39家361度超品門(mén)店。截至2025年6月末，全國(guó)361超品門(mén)店數(shù)量達(dá)49家。

四：特步國(guó)際

國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，港股上市企業(yè)特步國(guó)際控股有限公司發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的“二零二五年第二季度及上半年中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況”公告，根據(jù)公告內(nèi)容顯示：

營(yíng)運(yùn)狀況(截至二零二五年六月三十日止三個(gè)月)

特步主品牌，零售銷(xiāo)售增長(zhǎng)(包括在線(xiàn)線(xiàn)下渠道)，低單位數(shù)同比增長(zhǎng);其中，索康尼品牌，零售銷(xiāo)售增長(zhǎng)(包括在線(xiàn)線(xiàn)下渠道)，超過(guò)20%同比增長(zhǎng);

營(yíng)運(yùn)狀況(截至二零二五年六月三十日止六個(gè)月)

特步主品牌，零售銷(xiāo)售增長(zhǎng)(包括在線(xiàn)線(xiàn)下渠道)，中單位數(shù)同比增長(zhǎng);其中，索康尼品牌，零售銷(xiāo)售增長(zhǎng)(包括在線(xiàn)線(xiàn)下渠道)，超過(guò)30%同比增長(zhǎng)。

五：三夫戶(hù)外

國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾A股上市企業(yè)北京三夫戶(hù)外用品股份有限公司，7月15日發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的“2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告”，根據(jù)預(yù)告內(nèi)容顯示：

在2025年1月1日至2025年6月30日期間，三夫戶(hù)外業(yè)績(jī)預(yù)告同向上升，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為盈利：1,350萬(wàn)元–2,000萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)：65.14%-144.65%。

總結(jié)來(lái)看，盡管2025年的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，中國(guó)運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外品牌仍然展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力和發(fā)展?jié)摿Α２徽撌峭ㄟ^(guò)擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道、提升品牌形象還是加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，各大品牌都在積極尋求增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，這些品牌將如何繼續(xù)進(jìn)化和適應(yīng)，值得我們持續(xù)關(guān)注。