隨著2025年過半，國內主要運動及戶外品牌相繼發(fā)布了上半年及第二季度的營運表現(xiàn)公告。這些數(shù)據(jù)不僅反映了各品牌在市場上的競爭地位，也揭示了消費者對于不同運動服飾品牌的偏好趨勢。從安踏體育到三夫戶外，每個品牌都展現(xiàn)了其獨特的市場策略和成長軌跡，盡管面對著國內外復雜的經(jīng)濟環(huán)境和激烈的市場競爭，但依然取得了不同程度的增長。

一：安踏體育

國內運動服飾頭牌，港股上市企業(yè)安踏體育樣品有限公司，7月15日發(fā)布未經(jīng)審計的“二零二五年第二季度及上半年之最新營運表現(xiàn)”公告，公告內容顯示：

安踏品牌二零二五年第二季度零售表現(xiàn)

安踏品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與二零二四年同期相比錄得低單位數(shù)的正增長。

FILA品牌二零二五年第二季度零售表現(xiàn)

FILA品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與二零二四年同期相比錄得中單位數(shù)的正增長。

旗下所有其他品牌二零二五年第二季度零售表現(xiàn)

旗下所有其他品牌產品(不包括二零二五年四月一日之后新加入本集團的品牌)之零售金額(按零售價值計算)與二零二四年同期相比錄得50-55%的正增長。

安踏品牌二零二五年上半年零售表現(xiàn)

安踏品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與二零二四年同期比較錄得中單位數(shù)的正增長。

FILA品牌二零二五年上半年零售表現(xiàn)

FILA品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與二零二四年同期比較錄得高單位數(shù)的正增長。

旗下所有其他品牌二零二五年上半年零售表現(xiàn)

旗下所有其他品牌產品(不包括二零二五年四月一日之后新加入本集團的品牌)之零售金額(按零售價值計算)與二零二四年同期比較錄得60-65%的正增長。

另根據(jù)公告內容顯示，本公告之披露只與本集團安踏、FILA及所有其他品牌(包括DESCENTE 及KOLON SPORT)之業(yè)務有關，并未包括Amer  Sports之業(yè)務。

二：李寧

國內頭部運動服飾品牌，港股上市企業(yè)李寧有限公司，7月14日發(fā)布未經(jīng)審計的“二零二五年第二季度之最新營運狀況”公告，公告內容顯示：

截至2025年6月30日止第二季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得低單位數(shù)增長。就渠道而言，線下渠道(包括零售及批發(fā))錄得低單位數(shù)下降，其中零售(直接經(jīng)營)渠道錄得中單位數(shù)下降，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道錄得低單位數(shù)增長;電子商務虛擬店鋪業(yè)務錄得中單位數(shù)增長。

銷售點數(shù)量

截至2025年6月30日，于中國，李寧銷售點數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計6,099個，較上一季末凈增加11個，本年迄今凈減少18個。在凈減少的18個銷售點中，零售業(yè)務凈減少19個，批發(fā)業(yè)務凈增加1個。

截至2025年6月30日，于中國，李寧YOUNG銷售點數(shù)量共計1,435個，較上一季末凈減少18個，本年迄今凈減少33個。

三：361度

國內知名運動品牌，港股上市企業(yè)361度國際有限公司，7月14日發(fā)布“二零二五年第二季度營運概要”公告，公告內容顯示：

361度主品牌的零售表現(xiàn)(線下渠道)

361度主品牌產品于二零二五年第二季度的零售額(以零售價值計算)較二零二四年同期比較錄得約10%的正增長。

361度童裝品牌的零售表現(xiàn)(線下渠道)

361度童裝品牌產品于二零二五年第二季度的零售額(以零售價值計算)較二零二四年同期比較錄得約10%的正增長。

渠道建設方面，361度持續(xù)大力發(fā)展市場拓展及零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新。期內分銷商于廣州、長沙、天津、上海及大連等地增設39家361度超品門店。截至2025年6月末，全國361超品門店數(shù)量達49家。

四：特步國際

國內知名運動品牌，港股上市企業(yè)特步國際控股有限公司發(fā)布了未經(jīng)審計的“二零二五年第二季度及上半年中國內地業(yè)務營運狀況”公告，根據(jù)公告內容顯示：

營運狀況(截至二零二五年六月三十日止三個月)

特步主品牌，零售銷售增長(包括在線線下渠道)，低單位數(shù)同比增長;其中，索康尼品牌，零售銷售增長(包括在線線下渠道)，超過20%同比增長;

營運狀況(截至二零二五年六月三十日止六個月)

特步主品牌，零售銷售增長(包括在線線下渠道)，中單位數(shù)同比增長;其中，索康尼品牌，零售銷售增長(包括在線線下渠道)，超過30%同比增長。

五：三夫戶外

國內戶外運動服飾A股上市企業(yè)北京三夫戶外用品股份有限公司，7月15日發(fā)布了未經(jīng)審計的“2025年半年度業(yè)績預告”，根據(jù)預告內容顯示：

在2025年1月1日至2025年6月30日期間，三夫戶外業(yè)績預告同向上升，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為盈利：1,350萬元–2,000萬元，比上年同期增長：65.14%-144.65%。

總結來看，盡管2025年的全球經(jīng)濟形勢復雜多變，中國運動及戶外品牌仍然展現(xiàn)出了強勁的生命力和發(fā)展?jié)摿�。不論是通過擴展銷售渠道、提升品牌形象還是加強產品創(chuàng)新，各大品牌都在積極尋求增長點。未來，隨著市場的進一步發(fā)展和消費者需求的變化，這些品牌將如何繼續(xù)進化和適應，值得我們持續(xù)關注。