耐克將于6月27日美股盤后公布2024財年第四季度財報。作為運動裝備領域的領導者，耐克的財報被視為消費者支出趨勢的晴雨表，投資者也將通過這份財報了解該公司在其最具戰(zhàn)略意義的市場上的表現。

花旗分析師Paul Lejuez進行的一項調查顯示，在北美和歐洲市場上，耐克仍然是運動裝備領域的全球領導者，但在耐克的另一個具有重要意義的市場——中國市場，阿迪達斯正在緊追不舍。

據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者、1000名中國消費者和900名歐洲消費者提出了各種各樣的問題，以衡量受訪者向家人和朋友推薦的品牌、他們下一步考慮購買的品牌以及最具創(chuàng)新性的品牌。

調查結果顯示，北美和歐洲消費者相對一致，耐克在凈推薦值（NPS）和購買意愿方面都名列前茅，耐克也被認為是最具創(chuàng)新性的品牌。不過，阿迪達斯正在趕上，并縮小了某些品類產品在消費者中與耐克的差距。

但值得一提的是，在中國，受訪者最有可能購買的品牌是阿迪達斯，其次是耐克。在受訪的中國消費者中，阿迪達斯也被認為是最具創(chuàng)新性的品牌；凈推薦值同樣為最高，高于耐克。這些來自中國消費者的調查結果應該讓耐克的管理層們有理由感到擔憂。

在2023年，中國市場貢獻了耐克總營收的15%，較2020年的16%有所下降。此外，盡管北美仍是耐克最大的市場（2023年貢獻了耐克總營收的44%），但花旗的調查結果顯示，耐克在北美的吸引力也在逐漸輸給阿迪達斯。

對阿迪達斯來說，中國是其第三大市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達斯有著雄心勃勃的計劃——將更多生產轉移到中國，并將中國文化融入其設計中。不過，不要忽視耐克在中國市場的承諾。耐克首席執(zhí)行官John Donahoe此前表示：“中國是耐克一個非常重要的市場。它一直是，也將永遠是。我們致力于在中國投資。我們將繼續(xù)加倍努力，在中國推動創(chuàng)新產品的成功�！�