2025財(cái)年第三季度，耐克營(yíng)收為112.69億美元，同比下滑9%。在庫(kù)存去化與渠道壓力下，品牌亟須通過新市場(chǎng)與新品類尋找轉(zhuǎn)機(jī)。

近日，耐克旗下Jordan中國(guó)官宣推出夏日限定“髦孩子”定制系列，標(biāo)志著Jordan正式入局寵物賽道。此前，阿迪達(dá)斯也已在其三葉草旗艦店上架寵物服飾產(chǎn)品。

此次Jordan推出的寵物產(chǎn)品線共有四款潮流單品，涵蓋寵物印花T恤、寵物項(xiàng)圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌。

數(shù)據(jù)顯示，2025年天貓618，寵物品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，開售100分鐘成交金額超去年首日全天，開售首小時(shí)653個(gè)寵物品牌成交翻倍，開售4小時(shí)9個(gè)品牌成交破千萬，寵物直播成交同比大漲180%。

Jordan此次入局寵物市場(chǎng)，正是看中了寵物賽道這一上升趨勢(shì)。通過限定寵物系列產(chǎn)品，品牌一方面試水寵物消費(fèi)的用戶粘性與市場(chǎng)潛力，要知道寵物賽道年復(fù)合增長(zhǎng)率已超20%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)增速，另一方面則將情感經(jīng)濟(jì)與品牌價(jià)值深度綁定。

5月20日，阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店內(nèi)全球首發(fā)了三葉草寵物系列產(chǎn)品，推出“寵物親子裝”的概念，寵物產(chǎn)品同步開售。

此舉也意味著，阿迪達(dá)斯正式跨界寵物服飾新賽道。據(jù)阿迪達(dá)斯公布的信息，這是品牌首個(gè)三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含了寵物短袖、項(xiàng)圈以及仿皮寵物包等商品。

其中，寵物CALI TEE經(jīng)典運(yùn)動(dòng)短袖T恤采用 100%純棉單面針織面料，項(xiàng)圈則選用真牛皮材質(zhì)，寵物包采用PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實(shí)用性與出街造型感。相關(guān)產(chǎn)品售價(jià)從199元至899元不等。

還有運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士，曾簽約薩摩耶犬Felix為首個(gè)狗狗品牌大使。

根據(jù)ASICS調(diào)研顯示，83%的中國(guó)寵主認(rèn)為養(yǎng)寵增加運(yùn)動(dòng)量，85%感到更快樂。年輕一代的情感消費(fèi)邏輯非常清晰，當(dāng)寵物被賦予“孩子”的角色屬性，消費(fèi)就超越了實(shí)用主義。一個(gè)鮮明的對(duì)比是，許多年輕寵主坦言：“我家狗生活費(fèi)比我都高”。

運(yùn)動(dòng)品牌跨界寵物服飾的核心優(yōu)勢(shì)在于‌市場(chǎng)增量挖掘‌和‌品牌年輕化轉(zhuǎn)型‌，但需警惕過度依賴營(yíng)銷噱頭及供應(yīng)鏈適配問題。長(zhǎng)期成功需平衡功能性與情感價(jià)值，并堅(jiān)持打造長(zhǎng)期的場(chǎng)景滲透路徑。