北京時間 5 月 24 日，借著戛納 amfAR 晚宴的契機，H&M 正式公布了今年設(shè)計師聯(lián)名的合作對象——Giambattista Valli。Kendall Jenner、李宇春、Chiara Ferragni 等都身穿預熱系列的新品參加了 amfAR 晚宴。

　　這幾年 H&M 的設(shè)計師合作系列失去了以往的號召力，話題度和市場反應平平，不過 H&M 在今年做了大調(diào)整，首先，在發(fā)售正式系列之前安排了一個預熱系列，并采用了幾乎是“即看即買”的模式——5 月 24 日發(fā)布聯(lián)名消息，5 月 25 日預熱系列開售。另外，H&M 這次選的合作對象也挺特別——一位擅長做禮服的設(shè)計師，聯(lián)名預熱系列主打的也是禮服。

　　和一個知名度、人氣都沒那么高的設(shè)計師聯(lián)名做禮服，這本身看起來是一個不大合理的選擇，但放在社交媒體時代，這卻可能是一個大膽且合理的嘗試。這類夢幻華麗的公主風禮服在社交媒體時代擁有天然的優(yōu)勢，尤其是在人們對街頭風的熱情已經(jīng)觸頂回落的時候。而 H&M 為這個系列造勢也是下足了功夫，又是借戛納的關(guān)注度，又是請了一堆高人氣的代言人，同時首波單品強勢主打禮服，無論是推廣力度還是方式、角度都和過去有了很大的不同。

　　價格當然還是很多同學最關(guān)心的話題，這次聯(lián)名系列的價格放在禮服市場是絕對有競爭力的，連衣裙最便宜的一款 1490 元，最貴的一款 3990 元。而從設(shè)計來看，幾款單品基本上都是極有設(shè)計師代表風格的作品。

　　另外，H&M 也讓 Giambattista Valli 獻出了男裝首秀，設(shè)計師帶來了珍珠裝飾運動衫和透視的歐根紗刺繡襯衫等中性風格的單品，其中珍珠運動衫的靈感來自他本人一直佩戴的一條珍珠項鏈。

　　估計配飾還是搶購的重點，蝴蝶結(jié)造型的腰帶、頭飾和項鏈，以及珍珠裝飾的真皮樂福鞋都是很夢幻的設(shè)計。

　　最后是發(fā)售信息，預熱系列已經(jīng)在 5 月 25 日發(fā)售，目前官網(wǎng)上這一系列已經(jīng)基本售罄。Giambattista Valli x H&M完整系列將在 11 月 7 日上市，到時候會以日裝單品為主，畢竟 Giambattista Valli 不是一個只做高定禮服的設(shè)計師，除了主線有成衣系列，設(shè)計師在 2014 年還推出了年輕化的副線 Giamba。