近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，盡管外界對(duì)中國(guó)快時(shí)尚巨頭Shein的收入知之甚少，對(duì)其盈利能力也不清楚，但近日該公司的主要零售合作伙伴卻透露出一個(gè)令人震驚的消息，Shein的年收入“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)”300億美元（300億美元約合2151億元人民幣）。
而H&M 2022年收入為230億美元，Zara母公司Inditex集團(tuán)約為325億歐元，意味著Shein已經(jīng)趕超H&M，追上全球最大服飾集團(tuán)Inditex的水平。
另外，Shein目前在美國(guó)快時(shí)尚支出中憑借40%的最大份額成功拿下美國(guó)快時(shí)尚消費(fèi)榜首位置。值得關(guān)注的是，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Data.ai最新發(fā)布的《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，時(shí)尚和生活方式在線零售商SHEIN再度斬獲2023年全球購(gòu)物類App下載量冠軍，Temu、Amazon、Aliexpress分別位列2023購(gòu)物類App下載量第二位、第三位和第九位。
據(jù)介紹，此次也是SHEIN繼2022年之后，連續(xù)第二年登頂購(gòu)物類應(yīng)用下載榜。TikTok、Instagram、Spotify等應(yīng)用則分別位列短視頻、社交媒體、音樂(lè)類軟件的下載榜榜首。
美國(guó)作為全球最大的快時(shí)尚和奢侈品購(gòu)物市場(chǎng)之一，其快時(shí)尚支出與去年同期相比增長(zhǎng)了2%，同一時(shí)間直接面向消費(fèi)者的奢侈品行業(yè)支出下降了7%，冰火兩重天的景象也說(shuō)明了高通脹襲擾的美國(guó)，以Shein為代表的快時(shí)尚品牌以更實(shí)惠優(yōu)勢(shì)大受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)。
盡管美國(guó)龐大的快時(shí)尚市場(chǎng)，給眾多快時(shí)尚品牌帶來(lái)了快速增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但Shein憑借強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈體系或成為最終贏家。
公開(kāi)資料顯示，Shein由許仰天于2008年在南京創(chuàng)立，以婚紗生意起家，嗅到跨境電商商機(jī)后開(kāi)始專注于價(jià)格低廉但時(shí)髦的服飾產(chǎn)品。通過(guò)“大規(guī)模小單快反”模式以及自身在信息化、技術(shù)化方面的優(yōu)勢(shì)，Shein能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)用戶需求和當(dāng)季流行趨勢(shì)，每日上新的SKU達(dá)5000至6000款，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為30天左右，效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)高度依賴線下渠道的H&M和Zara。
業(yè)內(nèi)人士也曾對(duì)Shein的成功作出過(guò)總結(jié)，即通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力將整個(gè)供應(yīng)鏈的周轉(zhuǎn)降到行業(yè)極低水平，在歐美抓住亞馬遜沒(méi)做好的生意。
因此，在公司成立第二年，Shein就拿到了堅(jiān)果資本、天澤投資的數(shù)百萬(wàn)元，隨后還陸續(xù)獲得IDG資本、紅杉中國(guó)、順為資本等機(jī)構(gòu)的加持，融資額超過(guò)40億元。
2010年，Shein全力向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，最先推出西班牙網(wǎng)站，殺入Zara老家，2012年到2015年又先后在法國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、意大利、阿拉伯推出網(wǎng)站。
私人品牌管理公司Authentic Brands Group的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰米·索爾特（Jamie Salter）在奧蘭多舉行的ICR會(huì)議上說(shuō)：“Shein已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的時(shí)裝零售商，甚至可能成為全球最大的時(shí)裝零售商。”在談到Shein的年收入時(shí)，索爾特進(jìn)一步透露：“雖然關(guān)于具體數(shù)字有很多傳聞，有人說(shuō)他們賺了300億美元，還有人說(shuō)350億美元甚至是400億美元。但我可以告訴你們，他們的年收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)300億美元。”
從不正面回應(yīng)收入傳聞的Shein也在去年罕見(jiàn)透露相關(guān)信息，執(zhí)行副董事長(zhǎng)唐偉在去年7月致投資者的信中表示，在美國(guó)銷售的推動(dòng)下，Shein上半年盈利創(chuàng)新高，較上一年同期的盈虧平衡明顯改善，與去年下半年相比銷量增長(zhǎng)也有所加快。
另?yè)?jù)知情人士透露，Shein 2023年前三季度的營(yíng)收同比大漲逾40%至240億美元，全年有望達(dá)到320億至330億美元�；赟hein近年來(lái)維持的雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，有分析師預(yù)計(jì)該跨境電商在2023年會(huì)取得25億美元的凈利潤(rùn)。
