與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的信息覆蓋率更廣泛，而與用戶的溝通卻更快捷和直接，建設(shè)具特色的服裝網(wǎng)站，可以充分吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到宣傳和擴(kuò)大影響力的目的。
服裝網(wǎng)站——第三類傳媒
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的今天，越來(lái)越多的人開始通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)把握服裝的時(shí)尚動(dòng)態(tài)和最新趨勢(shì)。據(jù)筆者了解，目前國(guó)內(nèi)與服裝相關(guān)的網(wǎng)站大致可以分為以下幾類：
全國(guó)性的專業(yè)類服裝網(wǎng)站(如中國(guó)服裝網(wǎng)、服裝網(wǎng)等)。它們是服裝類網(wǎng)站當(dāng)仁不讓的主流網(wǎng)絡(luò)媒體。
地方性的專業(yè)服裝網(wǎng)站(如浙江服裝網(wǎng)、東北服裝網(wǎng)等)。東北服裝網(wǎng)就是東北地區(qū)首家服裝類門戶網(wǎng)站，這類網(wǎng)站一般都有很強(qiáng)的地域文化特征。
服裝類雜志的網(wǎng)絡(luò)在線版(如《瑞麗》、《時(shí)裝》雜志等)。時(shí)裝類雜志除了文字以外一般都配有許多精美的圖片，印刷也比較講究，所以時(shí)裝雜志都比較厚重,既不便攜帶，也不便保存，電子雜志打破了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，雜志有了網(wǎng)絡(luò)在線版，喜歡時(shí)裝的讀者就可以隨時(shí)隨地的在網(wǎng)上瀏覽了。
一些門戶網(wǎng)站的時(shí)尚頻道(如“搜狐”的女人頻道等)。雖然有關(guān)服裝的內(nèi)容只占很小一部分，但是辦得也很有特色，同樣擁有一批忠誠(chéng)的讀者。
給當(dāng)前網(wǎng)站把脈
當(dāng)前，雖然服裝類網(wǎng)站的數(shù)量眾多，各具特色，但也存在一些問題：?jiǎn)栴}一：欄目?jī)?nèi)容雜亂無(wú)章。有些網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容過多，商業(yè)味過濃，缺乏人性化設(shè)計(jì)，導(dǎo)致欄目?jī)?nèi)容雜亂無(wú)章，使讀者在線瀏覽時(shí)無(wú)從下手，一時(shí)難以找到自己所需的信息，不能充分享受網(wǎng)上瀏覽的樂趣。
問題二：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)重形式輕內(nèi)容。有些網(wǎng)站過分注重網(wǎng)頁(yè)中的圖形設(shè)計(jì)技術(shù)，大量使用圖片來(lái)炫耀自己的圖形設(shè)計(jì)技術(shù)，而不注重網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。不可否認(rèn)一個(gè)有創(chuàng)意的形式的確能給瀏覽者帶來(lái)視覺上強(qiáng)烈的沖擊力；但是，內(nèi)容往往比形式更重要，畢竟網(wǎng)頁(yè)的核心吸引力是內(nèi)容而不是形式。
問題三：廣告過多過濫。有些網(wǎng)站隨意插播網(wǎng)絡(luò)廣告，造成廣告過多、過濫，不但沒有起到宣傳的作用，而且適得其反。適當(dāng)?shù)膹V告，既可以為廠家進(jìn)行宣傳，也可以為讀者及時(shí)提供信息，還可以增加網(wǎng)站的部分收入。但是，如果廣告過多過濫，不但會(huì)破壞版面的協(xié)調(diào)性，還容易引起讀者的反感，影響他們對(duì)網(wǎng)站的瀏覽興趣。
問題四：原創(chuàng)內(nèi)容少，人云亦云。有些網(wǎng)站內(nèi)容包羅萬(wàn)象，但大部分都是網(wǎng)站之間相互轉(zhuǎn)載，網(wǎng)站內(nèi)容大同小異，沒有自己的特色，很多信息沒有價(jià)值和缺乏深度，在讀者心中沒有威信和信譽(yù)。隨著網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，原創(chuàng)內(nèi)容必將成為網(wǎng)站提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要組成部分。問題五：不重視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。有些網(wǎng)站不給網(wǎng)絡(luò)作者的作品應(yīng)有的版權(quán)保護(hù)和相應(yīng)報(bào)酬，使作者不愿意把自己好的作品在網(wǎng)上發(fā)表，導(dǎo)致網(wǎng)站缺乏有影響力的作品，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)有助于互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。
問題六：內(nèi)容更新不及時(shí)。有些網(wǎng)站的信息陳舊，只停留在“看上去很美”的狀態(tài)，內(nèi)容更新不及時(shí)，與時(shí)尚動(dòng)態(tài)很不協(xié)調(diào)，影響讀者的瀏覽興趣。
做個(gè)吸引眼球的服裝網(wǎng)站
目前，盡管服裝類網(wǎng)站數(shù)量眾多，但知名度高或比較有特色的卻很少。面對(duì)服裝網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日趨白熾化的現(xiàn)狀，每個(gè)網(wǎng)站都想極力為讀者提供全方位資訊服務(wù)，引導(dǎo)讀者穿出個(gè)性，穿出品位，穿出流行，來(lái)贏得讀者的喜愛和信賴，以便在眾多的服裝網(wǎng)站中脫穎而出。
找準(zhǔn)主題和定位：要做好網(wǎng)站，主題內(nèi)容必須有很強(qiáng)的針對(duì)性，要保證所有的內(nèi)容都不能偏離這個(gè)主題。醒目、貼切的標(biāo)題固然能吸引讀者的視線，但好的內(nèi)容才是一個(gè)網(wǎng)站的靈魂，在內(nèi)容的選取上一定要精，要緊緊圍繞時(shí)尚與潮流這個(gè)服裝永恒不變的主題。其次讀者定位一定要準(zhǔn)確。要明確讀者群體，對(duì)不同年齡和層次的讀者加以研究，了解和分析他們的市場(chǎng)需求和閱讀偏好，以及他們希望得到的信息和服務(wù)，網(wǎng)站定位是大而全，還是小而精；是專業(yè)高端，還是通俗大眾。只有定位準(zhǔn)確，才能明確自身的發(fā)展方向。
準(zhǔn)確劃分欄目：在保證主題的前提下，把內(nèi)容準(zhǔn)確、適當(dāng)?shù)貏澐殖刹煌臋谀�，方便讀者瀏覽并快速找到自己所需的內(nèi)容�？蓪谀窟M(jìn)行以下分類：
“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)（或魅力前線）”——主要介紹服裝界最新的動(dòng)態(tài)（包括服裝界的新聞和各種展會(huì)的時(shí)間地點(diǎn)），它不但要前衛(wèi)，更要能專業(yè)地引領(lǐng)時(shí)尚潮流，讓讀者足不出戶，就能欣賞到巴黎的奢華、米蘭的典雅、倫敦的經(jīng)典和紐約的簡(jiǎn)約。由于此欄目最具動(dòng)感，設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮今后能很方便地及時(shí)更新。
“時(shí)尚裝苑”：主要介紹各類時(shí)裝，在此欄目下還可再細(xì)分為紳士天地、淑女課堂和絢真童年等子欄目。
“揚(yáng)長(zhǎng)避短”：我們每個(gè)人或多或少都有一些身體的缺陷，在生活中我們常常見到有些人由于缺乏這方面的穿衣知識(shí)，恰好把自己的短處給暴露出來(lái)。此欄目可以讓讀者知道在穿衣打扮上如何揚(yáng)長(zhǎng)避短。
“尷尬時(shí)分”：提高全民文化素質(zhì)和禮儀修養(yǎng)，這其中就包括著裝禮儀，如果不分場(chǎng)合著裝，容易使人陷入尷尬的境地。此欄目可以介紹在簽約、出席晚宴等不同場(chǎng)合的著裝禮儀。
“我愛名牌”:該欄目可以介紹一些國(guó)際和國(guó)內(nèi)的知名品牌，如：Chanel、 Christian Dior等國(guó)際知名品牌的發(fā)展歷史和品牌標(biāo)志，提高人們對(duì)著名品牌的認(rèn)識(shí)和欣賞能力。
“大師是這樣煉成的”：此欄目可以介紹一些國(guó)際著名時(shí)裝大師（如夏奈爾、卡爾·拉格菲爾德、阿瑪尼等）的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
“名人出鏡（或衣海拾貝）”: 此欄目可以介紹一些各行業(yè)知名人士，特別是時(shí)尚的弄潮兒獨(dú)特的穿衣心得及搭配技巧。
“細(xì)節(jié)決定成敗”：此欄目可以分別介紹一些男士和女士在著裝和搭配方面應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)。在服裝的選擇上，除了色彩、款式外，更多的是細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)往往更能體現(xiàn)一個(gè)人的著裝品位。
“千搭百配”：此欄目可以介紹帽子、襪子、絲巾、皮帶等與服裝的正確搭配。因?yàn)橥瑯拥囊路煌娜�，不同的搭配就有不同的風(fēng)格。
“飾品情懷（或飾說(shuō)新語(yǔ)）”：此欄目可以介紹一些如項(xiàng)鏈、耳環(huán)、胸針和手表等飾品，使讀者學(xué)會(huì)通過搭配飾品來(lái)體現(xiàn)自己的氣質(zhì)。
“異域采風(fēng)”：此欄目可以著重介紹國(guó)外的一些時(shí)尚動(dòng)態(tài)，介紹日本和韓國(guó)的時(shí)尚信息，引導(dǎo)我國(guó)哈日和哈韓族中的少男少女們正確著裝。
“我為衣狂”：此欄目可以介紹各種服飾的特色店和名牌折扣店，讓讀者足不出戶就知道在哪家商店能買到實(shí)惠的服裝及飾品。
“好色之途（或好色男女）”：服飾的色彩往往比款式更吸引人，更能體現(xiàn)服裝的時(shí)尚潮流。此欄目讓讀者了解，在穿衣時(shí)不要一味重視服裝的款式和面料，還要注意顏色搭配，應(yīng)該“色”到為止。
“時(shí)裝Q&A” ：此欄目可以給讀者提供一個(gè)與設(shè)計(jì)師交流的平臺(tái)。
合理規(guī)劃網(wǎng)站：網(wǎng)站建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)都非常重要。要保證結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，內(nèi)容豐富而不雜亂，重點(diǎn)突出；總體采用什么風(fēng)格，使用什么樣的查詢、檢索系統(tǒng)，都要細(xì)致規(guī)劃；具體設(shè)計(jì)時(shí)，要使模板具有通用性和靈活性，必要時(shí)給讀者一些溫馨提示，以免影響讀者的瀏覽效果，同時(shí)還要方便網(wǎng)頁(yè)的更新；友情鏈接一定要分門別類，最好加以適當(dāng)?shù)恼f(shuō)明和介紹，方便讀者訪問其他相關(guān)網(wǎng)站；網(wǎng)站規(guī)劃還要考慮經(jīng)費(fèi)問題，要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路，不可盲目的貪大求全，要考慮其可擴(kuò)展性，便于今后的管理和維護(hù)。
精心設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)：網(wǎng)頁(yè)作為一種視覺和聽覺藝術(shù)，顏色搭配要協(xié)調(diào)，編排和布局要合理；既要使版面符合讀者的閱讀要求，又要考慮到讀者的審美取向。在眼球經(jīng)濟(jì)的今天，為達(dá)到吸引眼球的目的，應(yīng)注意：
主頁(yè)醒目——主頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站的臉面，所以主頁(yè)設(shè)計(jì)一定要有創(chuàng)意，要抓住瀏覽者的心，讓他們有看下去的欲望。時(shí)尚和精品欄目要放在突出位置，給讀者耳目一新的感覺。
風(fēng)格統(tǒng)一——欄目?jī)?nèi)容和網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該協(xié)調(diào)。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)最好使用統(tǒng)一的背景，在字體種類、顏色以及圖片的色調(diào)上，要風(fēng)格一致，不要讓網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)眼花繚亂，設(shè)計(jì)的最高原則是：“簡(jiǎn)單就是美”。
導(dǎo)航清晰——相當(dāng)于網(wǎng)站地圖的導(dǎo)航欄，應(yīng)放在網(wǎng)頁(yè)的同一位置，以便引導(dǎo)讀者快速查找，并能隨時(shí)指出瀏覽者所在的位置，不讓讀者在網(wǎng)站中“迷路”。
方式多樣——美化網(wǎng)頁(yè)的方式多種多樣，主要是對(duì)字體和圖片進(jìn)行修飾，漂亮的字體給讀者一種美的享受，可以讓讀者閱讀起來(lái)很輕松，不會(huì)讓讀者因?yàn)閷徝榔诙艞墳g覽。除了把字體和圖片設(shè)計(jì)得更漂亮外，還可以適當(dāng)采用一些動(dòng)畫特技和動(dòng)畫效果等設(shè)計(jì)方式。
適當(dāng)加入背景音樂——適當(dāng)加入背景音樂，可以提高聽覺效果，增加網(wǎng)頁(yè)的吸引力。但是，如果背景音樂加入不當(dāng)，不但降低網(wǎng)頁(yè)的響應(yīng)速度，還會(huì)引起讀者的反感。
熱點(diǎn)計(jì)數(shù)器——通過熱點(diǎn)計(jì)數(shù)器，管理人員可以根據(jù)讀者的訪問量，并及時(shí)調(diào)整網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，也可以使讀者方便地找到熱門內(nèi)容。
重視讀者反饋——設(shè)計(jì)時(shí)充分利用系統(tǒng)的交互功能，建立“反饋”、“常見問題” 和“讀者留言簿”等表單與讀者溝通和交流，并根據(jù)收集的反饋意見，及時(shí)更新調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容和形式。
內(nèi)容及時(shí)更新:對(duì)內(nèi)容時(shí)效性要求很高的服裝網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要具有強(qiáng)大的生命力，除了對(duì)內(nèi)容及時(shí)更新外，對(duì)版式風(fēng)格也應(yīng)定期進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，不斷推陳出新。
