VALENTINO的V型標(biāo)識在中國一直都很尷尬。曾經(jīng)，真假難辨的所謂的“華倫天奴”讓真正有意大利血統(tǒng)的VALENTINO望而卻步，Mraio Valentino、Valentino Garavani和Giovani Valentino 三者之間的“君子協(xié)定”在中國卻慘遭“滑鐵盧”……
作為意大利時尚的典型代表，頂級奢侈品牌VALENTINO的設(shè)計師——Valentino Garavani在產(chǎn)品中使用的“V”字標(biāo)志作為裝飾元素的理念從此改變了時尚的歷史……VALENTINO的品牌歷史見證了Valentino Garavani個人設(shè)計生涯。有消息說Valentino Garavani即將退休，與此同時，VALENTINO在中國才剛剛起步……
對意大利頂級品牌VALENTINO（中文譯為華倫天奴或瓦倫蒂諾）來說，還沒有真正進入中國就已經(jīng)遭遇尷尬。據(jù)了解，在全球范圍內(nèi)和意大利VALENTINO品牌有直接關(guān)系的就只有MRAIO VALENTINO（瑪麗歐·華倫天奴）、VALENTINO GARAVANI（華倫天奴·格拉瓦尼）和GIOVANI VALENTINO（卓凡尼·華倫天奴）。MRAIO VALENTINO與VALENTINO GARAVANI同屬于VALENTINO家族，而VALENTINO GARAVANI則是時裝設(shè)計師Valentino Garavani創(chuàng)立的品牌。
1993年，Valentino Garavani擁有的VALENTINO曾在北京舉行過大型的服裝展示會，隨后就再也沒有踏入過中國半步。十一年后，也就是2004年，Valentino Garavani與中國巴貝集團簽訂合作協(xié)議，將其品牌的男裝系列中國地區(qū)總代理權(quán)交給巴貝集團，然而他們卻發(fā)現(xiàn)，中國到處是“華倫天奴”的影子，真假難辨的所謂的“華倫天奴”讓Valentino Garavani從而萌生了撤離中國市場的意思。然而，他們還是堅持了下來。今年5月，Valentino Garavani在中國的第一家VALENTINO形象店在北京東方新天地一層亮相，從此開始了在中國的艱難行程。
屬于誰的VALENTINO？
對于同樣擁有真正的意大利血統(tǒng)的VALENTINO家族和Valentino Garavani來說，他們之間沒有太多關(guān)系，只不過VALENTINO家族以他們的姓——VALENTINO作為品牌的名字，而Valentino Garavani則以他的名字作為其所創(chuàng)立的品牌的名字。
對VALENTINO家族來說，他們在1908年就已經(jīng)擁有了VALENTINO。當(dāng)年，VINCENZO VALENTINO（云仙叟·華倫天奴）在意大利那不勒斯創(chuàng)立VALENTINO品牌，從此，VALENTINO成為了意大利皇室貴族和社會名流的擁戴品牌。
1954年，著名時裝雜志法國版VOGUE介紹了VALENTINO家族第二代繼承人MRAIO VALENTINO設(shè)計的珊瑚涼鞋，該涼鞋作為20世紀(jì)工業(yè)設(shè)計的典范之作陳列在瑞士鞋靴博物館。1955年，MRAIO VALENTINO在羅馬時裝舞臺上又推出第二件具有歷史性意義的設(shè)計——高跟涼鞋SRILETTO。
1956年，VALENTINO家族的第三代子孫Giovani Valentino創(chuàng)立了以GIOVANI VALENTINO命名的全新的品牌，這一品牌于1997年進入中國市場，在中國構(gòu)建了包括皮鞋、皮具、男裝、女裝、內(nèi)衣在內(nèi)的五大專賣體系。
1985年，MRAIO VALENTINO代表家族從意大利總統(tǒng)SANDRO PERTINI（桑迪羅·皮蒂尼）手中接受了特別成就獎——代表國家最高榮譽的“十字騎士”勛章，從此名氣如日中天。
1991年，MRAIO VALENTINO辭世。目前，VALENTINO家族由第三代子孫維琴佐·華倫天奴領(lǐng)導(dǎo)，Giovani Valentino則是他的弟弟。
在意大利，著名的時裝設(shè)計師Valentino Garavani同時也擁有了VALENTINO。Valentino Garavani于1933年出生在意大利，1962年他創(chuàng)立了VALENTINO女裝，并在荷蘭注冊了VALENTINO品牌，該品牌是意大利的服裝奢侈品牌，以生產(chǎn)高檔女裝而聞名。
早在1978年，為了讓各自擁有的VALENTINO品牌不發(fā)生矛盾，VALENTINO家族和Valentino Garavani達成協(xié)議，雙方采取分兵而治，Valentino Garavani在服裝類產(chǎn)品上擁有VALENTINO的商標(biāo)專用權(quán), MRAIO VALENTINO在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上擁有VALENTINO商標(biāo)專用權(quán)，由于Giovani Valentino成立品牌是在這個協(xié)議產(chǎn)生以后，因此他既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品上也可以生產(chǎn)服裝，但是產(chǎn)品必須用商標(biāo)全稱——GIOVANI VALENTINO。
據(jù)悉，目前在中國市場上只有浙江巴貝集團與Valentino Garavani公司簽訂獨家代理協(xié)議，由其代理VALENTINO領(lǐng)帶、男裝在中國的銷售。廣州佐治鞋業(yè)有限公司與MRAIO VALENTINO簽訂協(xié)議，由其獨家代理VALENTINO鞋類產(chǎn)品在中國的銷售。同時香港瑞源國際有限機構(gòu)成員廣州市翠盈服裝有限公司也于2002年4月21日，受到Giovani Valentino先生及夫人在廣州進行的授權(quán)簽字，正式授權(quán)其為Giovani Valentino內(nèi)衣系列（男女內(nèi)衣褲、家居服、文胸、襪子）在中國大陸區(qū)域的總代理。
改寫時尚歷史的Valentino Garavani今年5月，Valentino Garavani所擁有的VALENTINO在中國的第一家形象店在北京東方新天地一層亮相，讓那一個“V”型標(biāo)志有了真正的歸屬。
作為時裝史上公認(rèn)的最重要的設(shè)計師和革新者之一，VALENTINO這個名字包含著無限的含義，代表著想象、典雅、現(xiàn)代性和永恒之美。從1962年在裴濟廣場上令人難忘的首次時裝秀到2000年獲得由美國時尚設(shè)計師委員會頒發(fā)的終生成就獎，Valentino Garavani的設(shè)計師生涯成為了意大利時尚界的重要部分。
20世紀(jì)60年代初，Valentino Garavani移居羅馬，在那里開設(shè)了他的第一家工作室。那是一個動蕩而富有激情的年代，好萊塢明星們在整個城市里隨處可見，Valentino Garavani也開始在時尚行業(yè)嶄露頭角。60年代中期，Valentino Garavani就已成為無可爭議的意大利時裝設(shè)計大師，1967年，他獲得了相當(dāng)于當(dāng)時時尚界奧斯卡大獎的Neiman Marcus大獎。那個時候，當(dāng)時的社會名流如Begum Aga Khan、Farah Diba、Jaqueline Kennedy Onassis、Liz Taylor、Marella Angelli和Princess Margaret都是他的常客和朋友。
1968年，Valentino Garavani在他的“白色系列”中開始使用“V”字，他的用字母組合作為裝飾元素的理念從此改變了時尚的歷史，很多品牌也開始將品牌的標(biāo)志性圖案（如Logo等）運用到它們的產(chǎn)品設(shè)計中。到了七、八十年代，Valentino Garavani成為了同時推出男式和女式高級成衣的第一位高級女裝設(shè)計師。
Valentino Garavani作為使用世界級攝像師來完成廣告設(shè)計和推廣的先行者，還因此獲得了兩項意大利的最高榮譽獎——“意大利共和國Grande Ufficiale dell’Ordine al Merito”的稱號（1985年）和“Cavaliere del Lavoro”的稱號（1996年）。
四十多年來，“V”就像是VALENTINO一面獨特的時尚旗幟，在VALENTINO的系列產(chǎn)品中，如印花、織物、提花織物、版畫、珠寶、扣件、飾針和腕表等，隨處都可以見到“V”留下的印記。在VALENTINO的歷史中，它推出的每款經(jīng)典設(shè)計幾乎都成為全球消費者夢寐以求的珍藏，為曾經(jīng)的第一夫人設(shè)計的Jackie長禮服儼然成為了VALENTINO的永恒經(jīng)典，此外，獨特的質(zhì)料、印花和經(jīng)典的高級時裝元素衍生出的飾品系列也讓VALENTINO獲得了巨大的成就。
Valentino Garavani曾這么說過：“對我而言，高級訂制服裝源于一份寂寥的浪漫……我利用身邊的一支鉛筆，勾劃出腦海里幻想出來婀娜的女士，而她亦在我眼前活現(xiàn)起來，她但對我而言是真正存在的女子……我渴望為成衣系列注入與眾不同的元素，也希望我的衣服得到世界各地顧客的青睞，透過她們，令我夢想成真。不過，我的最終目的始終如一——令女性更漂亮、性感、迷人……”。此外，Valentino還重新定義了男人的性感，并在所有細節(jié)中讓其盡情地表現(xiàn)出來。
一直以來，VALENTINO都保持著其貫有的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，近年來更是呈現(xiàn)快速增長的速度。2002年，VALENTINO被世界頂級紡織和服裝制造商Marzotto Group集團收購，基于新的許可協(xié)議，VALENTINO于2003年推出了永恒的VALENTINO（其第一個手表產(chǎn)品）和特別針對年輕人的產(chǎn)品——VALENTINO R.E.D.，從此吹起了向年輕的一代進軍的號角。目前的VALENTINO成為了世界頂級奢侈品集團——Valentino Fashion Group旗下的一員。
2005秋冬巴黎時裝周的VALENTINO發(fā)布會上，Valentino Garavani將他的新中性化主張滲透在他一直保持的優(yōu)雅風(fēng)格中，在Valentino Garavani看來，他不認(rèn)為男裝女穿就是中性化。作為男性設(shè)計師，Valentino Garavani與當(dāng)年以服飾語言挑戰(zhàn)男權(quán)社會的Co Co Chanel有著本質(zhì)的區(qū)別，Co Co的創(chuàng)舉多少透露出一點點性別對抗和性別自卑，而Valentino Garavani則以更加平和的心態(tài)柔化了性別間的差異，并且從性別欣賞的角度側(cè)重體現(xiàn)優(yōu)雅的氣質(zhì)，在設(shè)計細節(jié)上更具人性化。
有消息說這將是Valentino Garavani最后的一場秀，然而對于VALENTINO品牌來說，它在中國的路程才剛剛開始……
