珠聯(lián)璧合中華體育與民族品牌共相輝映
眾所周知，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，立足本土搶先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是很重要的，只有獲得了一個(gè)戰(zhàn)略基地之后，企業(yè)才能進(jìn)一步對(duì)外擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大事業(yè)版圖，走向世界市場(chǎng)的雄心壯志。
那么，如何才能抓住時(shí)機(jī)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？利用國(guó)內(nèi)體育資源進(jìn)行體育營(yíng)銷無(wú)疑是最為有效的一種手段。從有效性來(lái)看，本土品牌與在本土舉行的賽事文化互有相通之處，容易被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者理解和接受。從普及性來(lái)看，本土賽事更容易受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注，和它捆綁，意味著企業(yè)品牌能在本土收獲更強(qiáng)的“眼球效應(yīng)”，民族品牌走民族體育營(yíng)銷之路，其美譽(yù)度和知名度都能得到大幅提高。
所幸如今的國(guó)內(nèi)企業(yè)也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了體育營(yíng)銷的重要性。其實(shí)，在中華體育賽事為民族品牌“撐腰”的同時(shí)，中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展更迫切需要民族品牌的支持。
正如國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬所言，“中國(guó)將以更開(kāi)放、更廣闊的視野看待體育事業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然中國(guó)的體育賽事更需要中國(guó)企業(yè)的支持，NBA、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大手筆國(guó)際賽事的成功告訴我們，體育要謀求長(zhǎng)足的發(fā)展單靠政府行為是不可能的，要發(fā)展就必須聯(lián)手合作，謀求雙贏�！�
隨著北京成功申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，2010年亞運(yùn)會(huì)在廣州舉辦，2007年女足世界杯在中國(guó)四大城市舉行，無(wú)疑，未來(lái)十年內(nèi)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。于是，如何更好地通過(guò)體育向世界展現(xiàn)一個(gè)漂亮的中國(guó)形象，如何把握機(jī)會(huì)進(jìn)行成功的體育營(yíng)銷，達(dá)到民族體育與民族品牌的雙贏，就成為了每一個(gè)業(yè)內(nèi)專家和中國(guó)企業(yè)家都關(guān)心的問(wèn)題。
本土品牌覺(jué)醒大手筆實(shí)施體育營(yíng)銷
令人欣喜的是，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)看到了本土體育營(yíng)銷的“雙贏”利益，并開(kāi)始越來(lái)越多地參與到本土體育營(yíng)銷中來(lái)。
體育要騰飛必須要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民族品牌已經(jīng)迅速崛起，并在與列強(qiáng)爭(zhēng)奪體育“蛋糕”的競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)出了強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。據(jù)了解，在十運(yùn)會(huì)體育用品行業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，特步打破了以往僅僅以實(shí)物捐助為主要形式的贊助模式，用1620萬(wàn)元的天價(jià)與十運(yùn)會(huì)組委會(huì)結(jié)下城下之盟，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擊敗主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日本企業(yè)美津儂，嚇跑國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)“老大哥”李寧，成為十運(yùn)會(huì)體育用品行業(yè)的惟一合作伙伴，并成為十運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f專用裝備，裁判人員、工作人員、志愿者專用服裝，此外，特步還獨(dú)家贊助了十運(yùn)會(huì)解放軍、福建、江蘇、寧夏和新疆5個(gè)代表團(tuán)的全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。
據(jù)特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波先生介紹，中國(guó)代表團(tuán)在雅典奧運(yùn)會(huì)以32枚金牌、獎(jiǎng)牌榜第二的成績(jī)閃耀全球，伴隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)臨近的腳步，體育日益成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。高端賽事?tīng)I(yíng)銷是企業(yè)拓展市場(chǎng)和推廣品牌形象的銳器，奧運(yùn)會(huì)TOP伙伴計(jì)劃歷來(lái)是國(guó)際一流品牌重金壟斷的名利場(chǎng)，中國(guó)的頂級(jí)賽事———全運(yùn)會(huì)同樣如此，跨國(guó)公司不僅對(duì)中國(guó)作為一個(gè)制造大國(guó)有充分的理解，更對(duì)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的巨大潛力和購(gòu)買能力產(chǎn)生了濃厚的興趣。這樣，中國(guó)的“奧運(yùn)會(huì)”———全運(yùn)會(huì)合作伙伴也成為國(guó)際一流企業(yè)和品牌追逐的目標(biāo)。
一石激起千層浪，民族企業(yè)掀起了贊助中國(guó)體育賽事的高潮。有關(guān)專家認(rèn)為，從特步成功贊助十運(yùn)會(huì)來(lái)看，第一次完全展現(xiàn)了民族品牌的綜合實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，而正是民族企業(yè)強(qiáng)勢(shì)出擊，并以大手筆方式支持中國(guó)體育賽事，為中國(guó)體育的發(fā)展提供了動(dòng)力源泉。
的確，十運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)健兒向全國(guó)展現(xiàn)風(fēng)姿的平臺(tái)，也是企業(yè)展現(xiàn)個(gè)性魅力的平臺(tái)，企業(yè)贊助就是想通過(guò)這一平臺(tái)，產(chǎn)生無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。在品牌當(dāng)?shù)赖慕裉�，�?duì)于民族企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)，民族企業(yè)充分把握機(jī)會(huì)，樹(shù)立民族品牌形象，打造民族品牌自是當(dāng)務(wù)之急。
決戰(zhàn)世界之巔民族品牌博弈天下
中國(guó)本土企業(yè)一直是體育賽事最堅(jiān)實(shí)的后盾，中國(guó)體育賽事每一次輝煌的背后都凝聚著民族企業(yè)的鼎力相助，而中國(guó)本土企業(yè)要想走出中國(guó)，向世界展現(xiàn)自己，最佳的途徑就是依托中國(guó)體育在世界上的崛起。從十運(yùn)會(huì)的贊助金額和贊助單位來(lái)看，無(wú)疑是歷屆全運(yùn)會(huì)之最，中國(guó)體育賽事和中國(guó)企業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，中國(guó)大型體育賽事步入大手筆商業(yè)化時(shí)代來(lái)臨。
近些年，我們可以看到，中國(guó)的許多企業(yè)紛紛在本土賽事中展開(kāi)了拳腳。很多本土企業(yè)已經(jīng)跳出了盲目追求體育營(yíng)銷規(guī)模的膚淺思維，開(kāi)始站在品牌戰(zhàn)略的高度，引入打造世界級(jí)品牌，進(jìn)軍世界市場(chǎng)的發(fā)展模式。本土賽事和本土品牌文化的共融性，使得企業(yè)的營(yíng)銷能夠達(dá)到事半功倍的效果，品牌的知名度和美譽(yù)度都能得到大幅上升。中國(guó)的民族品牌，也開(kāi)始漸漸崛起。
“立足中國(guó)，走向世界”。若要走向世界舞臺(tái)，武裝世界就要從武裝中國(guó)開(kāi)始。
有關(guān)專家認(rèn)為，特步此次大手筆武裝十運(yùn)會(huì)，是民族品牌與中華體育一次珠聯(lián)璧合之舉，為其武裝世界奠定了良好的開(kāi)端。
同時(shí)，特步的營(yíng)銷也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)已成長(zhǎng)起來(lái)，由早期為國(guó)外貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓，中國(guó)體育用品行業(yè)也由“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”時(shí)代過(guò)渡。
正如特步總裁丁水波認(rèn)為，要與國(guó)際品牌在世界舞臺(tái)上一較高下，雄厚的資本實(shí)力只是一個(gè)前提條件，一流的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的品牌形象才是競(jìng)爭(zhēng)力的根本。而今我們欣喜看到，中國(guó)眾多的本土品牌，正在中華體育的支撐之下崛起，準(zhǔn)備與國(guó)際級(jí)品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)博弈。
顯然，丁總的言語(yǔ)中流露出征服世界、參與世界品牌博弈的雄心。十運(yùn)會(huì)合作伙伴是國(guó)際一流企業(yè)和品牌追逐的目標(biāo)，特步能奪得這支“寶劍”，無(wú)疑說(shuō)明了其已經(jīng)具備與世界一流品牌過(guò)招的實(shí)力。
讓我們共同期待民族品牌決戰(zhàn)世界之巔的早日來(lái)臨。
