近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，中國(guó)奧委會(huì)（以下也簡(jiǎn)稱(chēng)COC）的重要合作伙伴要從安踏換為李寧了。

據(jù)了解，在2025-2028接下來(lái)這個(gè)4年周期中，李寧十分接近拿下COC的合作權(quán)益，總價(jià)約8億元人民幣，比上一周期有了不小的增長(zhǎng)。

李寧公司在中國(guó)奧委會(huì)的合作歷史可以追溯到1992年。作為90年代最具影響力的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧在一系列奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)中為中國(guó)代表團(tuán)提供了高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)服裝。然而，2009年，安踏成功取代李寧成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，打破了李寧品牌在這一領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

在這16年里，安踏不僅在中國(guó)體育市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，更是通過(guò)與COC的合作大幅提升了國(guó)際知名度。自2009年起，安踏成為中國(guó)奧委會(huì)的重要合作伙伴，并在歷屆奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)上展示了其品牌實(shí)力。安踏的這種布局使其營(yíng)收和市場(chǎng)份額逐年攀升，逐漸奠定了其在國(guó)內(nèi)體育品牌中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

COC的體育服裝合作，最顯眼的一個(gè)權(quán)益正是領(lǐng)獎(jiǎng)服。自從1984年新中國(guó)全面重返奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商贊助品牌先后是梅花（1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)）、亞瑟士（1988年漢城奧運(yùn)會(huì)）、李寧（1992年到2004年間除2002鹽湖城冬奧會(huì)外的全部奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)）、波司登（2002年鹽湖城冬奧會(huì)）、阿迪達(dá)斯（2006都靈冬奧會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)），以及安踏（2009年到2024年間的歷屆奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)）。

2009年，也就是北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的第一年，李寧公司在其創(chuàng)始人李寧點(diǎn)燃北京奧運(yùn)圣火后，雖然迎來(lái)了不錯(cuò)的營(yíng)收，但已經(jīng)暗藏危機(jī)。那時(shí)候，安踏的營(yíng)收是58.7億元，李寧是83.87億元。但隨著安踏創(chuàng)始人丁世忠下重金拿下COC的合作，自此劇情走勢(shì)開(kāi)始不同。