紹興，這座擁有超過2000年紡織歷史的城市，素有“國(guó)際紡都”之稱。時(shí)至今日，其紡織業(yè)年產(chǎn)值超過2200億元，從業(yè)人員超過22萬，產(chǎn)能超過全國(guó)總量的30%。然而，面對(duì)原材料成本上升、人工成本增加以及傳統(tǒng)外貿(mào)市場(chǎng)的日益飽和，紹興紡織業(yè)也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象頻發(fā)，尤其對(duì)于中小企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了關(guān)乎生死的必修課。

面對(duì)挑戰(zhàn)，紹興紡織業(yè)開始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，紹興紡織業(yè)的“新”主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)應(yīng)用、生產(chǎn)模式革新，以及國(guó)內(nèi)外銷售渠道的全面布局等方面。尤其是在過去兩年中，以SHEIN為代表的跨境電商平臺(tái)深入源頭產(chǎn)業(yè)帶，吸引了許多紹興本地的紡織工廠加入出海賽道，尋求更大的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。

在SHEIN平臺(tái)上，一款香檳色的重工雙層印花窗簾格外引人注目。這款窗簾內(nèi)層輕盈飄逸，外層則采用褶皺設(shè)計(jì)，整體呈現(xiàn)出奢華大氣的效果。這種雙層窗簾特別受到中東消費(fèi)者的喜愛，一周內(nèi)的銷量可達(dá)1000套以上。

這家充滿異域風(fēng)情的窗簾店鋪正是來自紹興的家紡產(chǎn)業(yè)帶。工廠老板鄭飛多年來經(jīng)營(yíng)著一家從絲線到成品窗簾生產(chǎn)的垂直類目工廠。通過SHEIN團(tuán)隊(duì)的專業(yè)支持，他成功開設(shè)了跨境網(wǎng)店，不僅包攬了原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工和海外零售的全鏈條業(yè)務(wù)，還實(shí)現(xiàn)了超過2000萬元的年銷售額。

鄭飛的店鋪提供多種風(fēng)格的產(chǎn)品，包括北歐極簡(jiǎn)風(fēng)、日式侘寂風(fēng)、中東靜奢風(fēng)、法式宮廷風(fēng)和美式復(fù)古風(fēng)等。這些氛圍感十足的產(chǎn)品與海外社交平臺(tái)上流行的“ins風(fēng)”非常契合。當(dāng)跨境電商平臺(tái)打通制造企業(yè)與海外市場(chǎng)的交流渠道后，SHEIN團(tuán)隊(duì)將各個(gè)地區(qū)的流行趨勢(shì)總結(jié)并分享給賣家，使得每個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶的需求更加清晰。

據(jù)鄭飛介紹，上述在中東熱賣的雙層窗簾款式，紗簾著重強(qiáng)調(diào)裝飾性，而外層布簾具備遮光功能。對(duì)于紫外線強(qiáng)烈且注重隱私的中東家庭來說，雙層遮光簾既滿足了審美需求，又符合實(shí)用需求�！叭�年前行業(yè)里是做不出全遮光窗簾的，只能增加布的重量和厚度來盡可能達(dá)到遮光效果，現(xiàn)在我們通過涂層加工、納米復(fù)合材料、加厚黑絲層等工藝不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，無論消費(fèi)者希望購(gòu)買什么場(chǎng)景、色彩、價(jià)位、材質(zhì)、厚度的窗簾，我們都能提供合適的產(chǎn)品”，鄭飛說。

SHEIN團(tuán)隊(duì)還會(huì)為賣家提供產(chǎn)品和店鋪運(yùn)營(yíng)的課程，從入門到精通，SHEIN平臺(tái)幫助產(chǎn)業(yè)帶賣家打磨產(chǎn)品、將跨境網(wǎng)店打造得更有吸引力，進(jìn)一步與消費(fèi)者需要的功能價(jià)值、情緒價(jià)值、審美價(jià)值發(fā)生共振，也借此不斷激發(fā)工廠本身的創(chuàng)新思路。

例如，在季節(jié)變化時(shí)對(duì)窗簾的功能性進(jìn)行改進(jìn)，夏季注重透氣和遮光，冬季追求防寒保暖；在圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等海外節(jié)日前，開發(fā)多樣化的節(jié)日限定款式，提高復(fù)購(gòu)率。此外，考慮到歐美地區(qū)高昂的人工安裝費(fèi)用，鄭飛還在商品詳情頁和包裝中附帶了詳細(xì)的窗簾安裝指南，讓消費(fèi)者更便捷地使用。

專注于細(xì)分市場(chǎng)、掌握關(guān)鍵技術(shù)、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化打磨，這些做法讓許多像鄭飛這樣的賣家通過創(chuàng)新產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)上取得了顯著的銷售成績(jī)。然而，這種現(xiàn)象不僅限于紹興。在過去的一年中，SHEIN的“全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”已經(jīng)深入到全國(guó)各地的制造業(yè)強(qiáng)省重鎮(zhèn)。僅在2024年內(nèi)，SHEIN就計(jì)劃在全國(guó)各地的產(chǎn)業(yè)帶舉辦超過150場(chǎng)招商與賦能活動(dòng)，直接向賣家展示全球化布局的方向，助力他們實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

在此背景下，SHEIN近日還推出了“優(yōu)品”出海計(jì)劃：“優(yōu)先處理、優(yōu)選資源、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”三大舉措，即專屬客服快速響應(yīng)解決問題；為優(yōu)質(zhì)商家提供活動(dòng)、流量、上線額度等更多資源傾斜；在月結(jié)基礎(chǔ)上進(jìn)一步縮短結(jié)算周期、快速回款，提供進(jìn)階的專業(yè)培訓(xùn)，幫助優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)一步成為出海經(jīng)營(yíng)專家。而針對(duì)優(yōu)質(zhì)商品，SHEIN也將配置加碼流量及優(yōu)先參與營(yíng)銷活動(dòng)的權(quán)益，幫助好產(chǎn)品更穩(wěn)、更快地跑出銷量。

SHEIN的“優(yōu)品”出海計(jì)劃旨在充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)商家、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的潛力，全面提升其國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使優(yōu)質(zhì)商家及其產(chǎn)品能夠迅速進(jìn)入全球超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。相信，隨著SHEIN“優(yōu)品”出海計(jì)劃的深入實(shí)施，紹興乃至全國(guó)制造業(yè)將迎來前所未有的國(guó)際化發(fā)展機(jī)遇。