襯衫配馬面裙、畢業(yè)服搭云肩、改良旗袍配過膝靴、宋錦外套搭闊腿褲。如今，新中式穿搭頻頻出圈，絲滑融入大眾的日常生活。往產(chǎn)業(yè)深處探尋，國風(fēng)熱不僅催熱了服裝市場，也帶動了一個從歷史中走來的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——絲綢。
一蠶一絲織就的絲綢，是中國“出口”世界的“特產(chǎn)”。自兩千多年前“絲綢之路”開辟以來，這份“特產(chǎn)”從東向西、由古及今，收獲了一批又一批粉絲。但同時，作為紡織品里的“貴族”，絲綢也被視為高貴優(yōu)雅的象征，不少人對其印象停留于“高大上”，需求市場范圍較窄。
面向新形勢，從數(shù)千年前走來的傳統(tǒng)絲綢行業(yè)，如何守正創(chuàng)新“織”入現(xiàn)代生活、重?zé)ㄐ禄盍�？在浙江，從絲綢的應(yīng)用與技術(shù)創(chuàng)新升級出發(fā)，記者試圖一窺其產(chǎn)業(yè)生長“密碼”。
從錄取通知書到服飾，絲綢“織”入日常生活
步入7月，隨著高考落下帷幕，多所大學(xué)陸續(xù)開始“整活”，上新錄取通知書。今年，在浙江，浙江理工大學(xué)發(fā)布的新版錄取通知書吸引了不少網(wǎng)友的目光。
該通知書名為“錦繡前程”，融合了“宋錦、蘇繡、書畫裝裱”三項非遺技藝，其由數(shù)字技術(shù)賦能織造的宋錦作底版，再由非遺傳人手工繡上新生名字，同時利用“書畫絲綢裝裱”工藝進(jìn)行裝裱，利于學(xué)生收藏。
“這份非遺錄取通知書不僅是入學(xué)的憑證，更是一份承載著歷史與文化的藝術(shù)臻品。”浙江理工大學(xué)招生與就業(yè)指導(dǎo)處處長梁琳介紹。
“我想重考一次，就為這本證書”“地方特色，這樣的通知書值得一輩子收藏”“傳承與匠心的結(jié)合，意義非凡”……在浙理工新版錄取通知書的展示視頻下，不少網(wǎng)友如此評論。
不止浙理工，今年，復(fù)旦大學(xué)本科生的錄取通知書，也采用了國家級非遺潞綢織造技藝面料作為封面，將校園特色與非遺融合，盡展古典美學(xué)。
一份通知書，既是學(xué)校送給新生們的美好祝福，也是傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)融入現(xiàn)代生活的場景之一。近年來，從錄取通知書到服飾及文創(chuàng)產(chǎn)品，曾被視為紡織品“貴族”的絲綢，正以各種形式出現(xiàn)在大眾生活中。
“以前對絲綢的印象還停留在媽媽的絲巾和睡衣上，覺得有點老氣，沒想到現(xiàn)在我‘真香’了�！苯衲辏凇靶轮惺健贝┐畹膸酉�，26歲的上班族沈女士就迷上了各種絲織類服裝。
從新中式宋錦外套、國風(fēng)緞面闊腿褲到桑蠶絲連衣裙，沈女士往衣柜里添了許多件單品，“每件都很好看，穿上感覺氣質(zhì)一下子就上來了，時尚又貴氣�！鄙蚺扛嬖V記者。
記者注意到，除了服飾外，這兩年，絲綢杯墊、刺繡書簽、云錦記事本等絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品也層出不窮，精美的外表和跨界的新鮮搭配，成功吸引了一批“顏值粉”。
“文化味”越來越濃，國風(fēng)吹熱傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
對消費者來說，這是一場美學(xué)盛宴，對業(yè)內(nèi)人而言，這則是絲綢產(chǎn)業(yè)奔向春天的信號。
“絲綢產(chǎn)業(yè)火了！”從事絲綢產(chǎn)業(yè)研究30多年，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教授姚琛感知到了產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)向，以服裝市場為例，從此前火爆的香云紗單品，到2023年年底一米難求的宋錦，國風(fēng)的走紅，正在“吹”熱這一市場。
“在深圳南油和杭州四季青等服裝市場，不管是國風(fēng)真絲還是絲交織檔口，2023年都聚集了很多買家，國風(fēng)帶動了絲綢新熱潮，市場有比較大的回暖�！币﹁√寡裕@一現(xiàn)象的背后，既有潮流的推動，也有絲綢企業(yè)多年轉(zhuǎn)型升級的努力。
地處東海之濱，浙江不僅是絲綢的出口通道之一，也是其重要產(chǎn)地之一，素有“絲綢之府”的美稱，其絲綢產(chǎn)業(yè)有著約5000年的歷史和文化底蘊。湖州的錢山漾遺址，曾出土了世界上迄今發(fā)現(xiàn)最早的家蠶絲織品。在杭州，“半壁西湖半壁綢”的美譽更是令其成為城市的另一張名片。
浙江十分重視絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年，浙江首次提出傳承發(fā)展歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，將絲綢與茶葉、黃酒等產(chǎn)業(yè)一起進(jìn)行了集納，出臺了相應(yīng)的發(fā)展指導(dǎo)意見。在浙江的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中，絲綢營收占全國一半。然而回顧其發(fā)展歷史，受仿真絲等現(xiàn)代工業(yè)影響，絲綢其實經(jīng)歷了很長一段時間的低迷期。
“以前絲綢品類比較單一，基本上是睡衣、蠶絲被、床品等家居類產(chǎn)品或絲巾圍巾，且面料易皺，難打理，與化纖仿絲類產(chǎn)品比競爭力不強(qiáng)�！痹谝﹁】磥恚鉀Q絲綢易皺難打理的問題，讓其可機(jī)洗，是推動絲綢產(chǎn)品融入大眾生活的關(guān)鍵之一。
而另一“密碼”，則是借潮流的風(fēng)，推出多元化產(chǎn)品拓寬消費者群體�！耙郧�，絲綢往往以禮品和家居服為多，隨著國風(fēng)來襲，才慢慢以潮流服飾、文創(chuàng)等形式輻射到大眾日常生活中。”姚琛解釋，樣式選擇越來越多、“文化味”越來越濃，在她看來，這便是絲綢產(chǎn)業(yè)回暖的原因之一。
國風(fēng)的涌動帶動了年輕一代消費群體，且消費群體細(xì)分明顯，絲綢的品類設(shè)計也從未停歇�！皢螐男轮惺匠绷饕暯墙庾x，就可以分解出10多個風(fēng)格，比如中式老錢風(fēng)、千金風(fēng)等。”姚琛說，細(xì)分的風(fēng)格滿足了消費者多樣化的需求。
同時，因為文化賦能，絲綢也正在迎來一群“雙向奔赴”的消費者，“國風(fēng)帶動了消費者對非遺文化和中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化的熱潮，很多年輕群體愿意為價格買單，打破了絲綢華貴的價格瓶頸�！�
如何挖掘文化元素？數(shù)字賦能解決行業(yè)痛點
以“歷史經(jīng)典+國風(fēng)生活+潮流文化”的配方，浙江絲綢產(chǎn)業(yè)正打破傳統(tǒng)壁壘，更好地奔向消費者。
但從結(jié)果往前倒推，當(dāng)數(shù)字賦能成為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能之一，這一行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)文化如何挖掘？文化內(nèi)涵如何融入產(chǎn)品？
在此前舉行的浙江省歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)精品展上，一抹天青色曾吸引了不少參觀者駐足欣賞。這件名為《天青呈露》漢服，既展示了絲綢作為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的東方古韻，其背后也蘊藏著數(shù)字賦能的時代魅力，它的作者正是姚琛。
《天青呈露》是一款數(shù)字化和實物融合的典型產(chǎn)品，某種程度上說，它也是數(shù)字科技賦能絲綢產(chǎn)業(yè)的典型案例。“我們選取了宋畫紋樣、融合AIGC和STYLE 3D高仿真數(shù)字樣衣技術(shù)制成，解決的是浙江絲企面臨的‘卡脖子’問題。” 姚琛告訴記者。
時下國風(fēng)正熱，文化元素的挖掘是絲企產(chǎn)品開發(fā)的重點，其中，產(chǎn)品開發(fā)效率決定了企業(yè)是否能快速抓住市場風(fēng)向。
但在與企業(yè)的接觸中，姚琛發(fā)現(xiàn)，人才對文化的解讀挖掘能力，是不少中小公司的“短板”。對當(dāng)前傳統(tǒng)絲綢企業(yè)來說，單從文化解讀到設(shè)計轉(zhuǎn)化這一項工作，即使是一個有著多年設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師，對文化的深挖或精力也未必夠用。
以一件絲綢時裝生產(chǎn)為例，除設(shè)計外，一家企業(yè)還需“版師+版助+樣衣工”的樣衣組合，從打第一套版到完全敲定，時間差不多要5-7天。這之中，多位人工費用、多次修版和樣衣調(diào)整，加之耗損都是企業(yè)需承擔(dān)的成本。
《天青呈露》運用的AIGC和STYLE 3D技術(shù)，對應(yīng)解決的正是文化素材設(shè)計和高效能打版問題�！霸谥谱魃�，我們借助AIGC對過去圖樣進(jìn)行捕捉和輸入，通過輸入《聽琴圖》《十八學(xué)士圖》等宋畫的相關(guān)元素，根據(jù)設(shè)計指令生成古今融合的圖形紋樣�！币﹁〗忉�，企業(yè)從AIGC生成數(shù)字紋樣素材后，STYLE 3D則進(jìn)行數(shù)字仿真面料和數(shù)字打版，并生成數(shù)字樣衣，用戶可直觀查看紋樣、工藝、面料及款式細(xì)節(jié)，而設(shè)計師也可第一時間根據(jù)需要，在電腦端直接對上述各項進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，大大提升了效率和效能。
“企業(yè)非常認(rèn)同數(shù)字賦能的效果，一件常服基本可以壓縮50%及以上的時間和財力�！彼嘎叮柚鷶�(shù)字賦能，一個數(shù)字藝術(shù)設(shè)計師一天基本能開發(fā)5-7款如新中式馬甲類的極致單品。
無論是數(shù)字化助力企業(yè)精準(zhǔn)對接產(chǎn)業(yè)供需、還是借助大數(shù)據(jù)研判爆款元素等等，當(dāng)前，數(shù)字賦能正為傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)注入活力。
值得關(guān)注的是，在推動傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展這方面，浙江政府、高校、企業(yè)正在擰成合力。以浙江理工大學(xué)湖州研究院為例，當(dāng)前，湖州傳統(tǒng)絲綢企業(yè)多以絲綢面料加工生產(chǎn)為主，品牌效應(yīng)亟待加強(qiáng)。
針對當(dāng)?shù)亟z綢產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，作為兼任的研究院院長姚琛，以“絲綢+文化、科技、數(shù)字、人才”的新質(zhì)生產(chǎn)力模式，與當(dāng)?shù)卣�、協(xié)會、頭部企業(yè)等堅持推動產(chǎn)業(yè)鏈延長，結(jié)合湖州深厚的絲綢文化底蘊，建構(gòu)新絲綢智美生活方式。
“今年，我們和湖州正謀劃打造一個集合百家絲綢企業(yè)的絲綢文化產(chǎn)業(yè)園樣本，從一產(chǎn)到三產(chǎn)，從文化、創(chuàng)意、生產(chǎn)到直播電商，希望通過產(chǎn)業(yè)集成式基地抱團(tuán)取暖，形成閉環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈路�！币﹁⊥嘎�，政府支持、高校助力、企業(yè)響應(yīng)，加之國風(fēng)熱潮彰顯的文化自信，讓她覺得，絲綢產(chǎn)業(yè)新一輪的春天又開啟了，“我們作為絲綢人信心滿滿”。
