設(shè)計(jì)新穎的新中式服飾兼具傳統(tǒng)感與時(shí)尚感。
“原本以為融入國(guó)潮元素的衣服會(huì)很難駕馭、不好穿搭，沒(méi)想到現(xiàn)在我的衣柜里這樣的服飾越來(lái)越多，一穿出去總能成為一道風(fēng)景。”16日，說(shuō)起這個(gè)春天的火爆穿搭——新中式服飾，“00后”消費(fèi)者陳旭高興地告訴記者，她最享受的休閑時(shí)光便是與“70后”的母親一起穿上新中式服飾，感受摩登潮流與復(fù)古典雅相交融在兩代人之間產(chǎn)生的激情碰撞。而這對(duì)母女，正是當(dāng)下新中式服飾成為消費(fèi)“新頂流”的助推者與見(jiàn)證者。
新中式服飾受到消費(fèi)者青睞。
立領(lǐng)提花外套搭配國(guó)潮牛仔褲，中式刺繡襯衫、馬甲搭配做工考究的馬面裙，領(lǐng)口、袖口均有盤(pán)扣設(shè)計(jì)的桑蠶絲T恤搭配繡花半裙……連日來(lái)，記者在走訪我市各大商場(chǎng)實(shí)體店、瀏覽線上購(gòu)物平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售額與口碑度一路看漲的新中式服飾，無(wú)論在設(shè)計(jì)上還是面料上，既蘊(yùn)含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，又充分考慮到現(xiàn)代人的穿搭需求，以傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的完美融合，成功引領(lǐng)新時(shí)尚潮流，催生新消費(fèi)熱點(diǎn)。
實(shí)體店里試衣忙 沉浸體驗(yàn)個(gè)性與差異
“現(xiàn)在春夏裝賣(mài)得最火，這種紫色、藍(lán)色、紅色國(guó)風(fēng)系列是最受歡迎的，特別是這種新中式改良旗袍，穿上特別有文化韻味�！痹跉W亞新發(fā)三樓戴布拉芬品牌專(zhuān)柜，忙碌的銷(xiāo)售人員抽空向記者介紹起今春賣(mài)得最火爆的一些單品�；ɑ芎�、鳳羽凰冠、蒼松翠柏等吉祥圖案，盤(pán)扣、立領(lǐng)、云肩、斜襟等設(shè)計(jì)元素，加之歐根紗、桑蠶絲、香云紗等傳統(tǒng)面料，以及明麗奪目的色彩搭配，恰恰切中了現(xiàn)代消費(fèi)者個(gè)性化穿搭的剛需，吸引著從青年到老年不同年齡段消費(fèi)者駐足試衣。
“新中式服飾穿在身上的感覺(jué)就是不一樣，特別顯氣質(zhì)，我是特意到實(shí)體店來(lái)選購(gòu)的，因?yàn)榭梢愿庇^地了解服裝的特點(diǎn)和品質(zhì)，試一試心里也更有準(zhǔn)兒。店員還會(huì)根據(jù)我的形象和需求幫我成套搭配，既省事又不踩雷�！闭缦M(fèi)者劉女士所說(shuō)，線下實(shí)體店可以為消費(fèi)者提供親身試穿、感受服裝質(zhì)地與款式的機(jī)會(huì)，使之在40歲-70歲消費(fèi)人群中更顯優(yōu)勢(shì)。僅記者采訪期間，就有不少消費(fèi)者選購(gòu)到心儀服裝。
在位于歐亞萬(wàn)豪二樓的一家品牌專(zhuān)柜，同樣是一派“試衣忙”的熱鬧場(chǎng)景�！斑@款馬面裙的品質(zhì)特別好，上面繡的是鳳凰圖案，寓意吉祥，這款刺繡馬甲配暗花的小衫也是店里的熱銷(xiāo)款。”店主朱研熱情地向顧客介紹店里的新中式服飾。褲腳帶有刺繡小花的煙管褲、緞面拼接短款?yuàn)A克、真絲盤(pán)扣開(kāi)叉半身裙……現(xiàn)場(chǎng)試裝的購(gòu)物體驗(yàn)，令許多消費(fèi)者沉浸其中、樂(lè)在其中�！拔覀儗�(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)了搭配技巧，會(huì)為顧客提供專(zhuān)業(yè)的搭配建議，更符合現(xiàn)代人穿著個(gè)性化、差異化等需求�！敝煅姓f(shuō)�！ �
新中式服飾上身效果挺亮眼。
線上平臺(tái)銷(xiāo)售火 “移動(dòng)試衣”成新寵
“姐姐們，今年特別流行新中式，我們合作的各個(gè)品牌都推出了不同款式，穿上新中式，高級(jí)又有氣質(zhì)。”視頻號(hào)主播琪琪的一番熱情介紹，加之她不�！耙苿�(dòng)試衣”帶來(lái)的視覺(jué)效果，讓不少年輕消費(fèi)者果斷下單。
長(zhǎng)春電商李洋則瞄準(zhǔn)新中式服飾火爆契機(jī)，在某平臺(tái)創(chuàng)辦了一家新中式服裝店。她告訴記者，“線上購(gòu)物已成為消費(fèi)者特別是年輕人利用碎片化時(shí)間購(gòu)物的主要渠道。從去年冬天到現(xiàn)在，新中式服飾是當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)量王，尤其是馬面裙、刺繡襯衫等爆款產(chǎn)品，經(jīng)常賣(mài)到斷貨�！�
記者注意到，隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化關(guān)注度的提升，新中式服飾在線上平臺(tái)的搜索量、購(gòu)買(mǎi)量均呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而為了“隔空”吸引更多消費(fèi)者，線上店鋪往往更注重利用直播、短視頻等新媒體載體進(jìn)行推廣，并樂(lè)于通過(guò)直播展示服裝的上身效果、分享搭配技巧、實(shí)時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)答疑，一整套營(yíng)銷(xiāo)策略成功擊中了不少網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者的關(guān)注點(diǎn)�！�00后”柴雅琪就與記者分享了她的觀點(diǎn)——“我經(jīng)常在網(wǎng)上買(mǎi)衣服，特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)造了一個(gè)個(gè)‘移動(dòng)試衣間’，主播們可以替我試裝，這種購(gòu)物方式更便捷�！比胧忠惶遵R面裙穿搭后，她馬上就穿著和朋友聚會(huì)去了，滿(mǎn)分的回頭率和朋友的頻頻點(diǎn)贊，令她的自信感油然而生。
賞花時(shí)節(jié)巧穿搭 多行業(yè)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)
“最近許多人都會(huì)穿著新中式服飾來(lái)長(zhǎng)影大院和館里拍照打卡，這種流行時(shí)尚成了持續(xù)刺激長(zhǎng)春文旅出圈的又一因素�！闭玳L(zhǎng)影舊址博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，春回大地，不少愛(ài)美人士紛紛選擇以新中式服飾迎接明媚的春光。景點(diǎn)中、大街上、商場(chǎng)內(nèi)、公園里，匯聚中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)下流行審美的新中式穿搭，繪就了春日里一道道亮麗的風(fēng)景線。特別是當(dāng)下長(zhǎng)春正值賞花時(shí)節(jié)，年輕人紛紛在春日出游時(shí)穿上格外吸睛的新中式服飾拍照打卡，帶動(dòng)了多場(chǎng)景下的消費(fèi)潛力，刺激著多行業(yè)出現(xiàn)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
記者在長(zhǎng)春蓮花島影視休閑文化園看到，許多年輕人穿著帶有盤(pán)扣、扎染、立領(lǐng)、云紋等新中式元素的衣服，走上充滿(mǎn)國(guó)風(fēng)特色的洪熙街，游覽、拍照、分享朋友圈，不僅吸引了眾多游客的目光，也將這份專(zhuān)屬于長(zhǎng)春人的浪漫傳遞四方�！案杏X(jué)這種穿搭更適合來(lái)這兒度假！‘五一’假期馬上到了，正好有外地朋友要來(lái)長(zhǎng)春玩，我們已經(jīng)約定好，買(mǎi)一套同款新中式服飾一起來(lái)打卡�！笔忻袷⒀┱f(shuō)。
隨著消費(fèi)者被各種精致優(yōu)雅的新中式服飾“種草”，也帶動(dòng)漢服企業(yè)、體驗(yàn)館、工作室遍地開(kāi)花。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年新注冊(cè)漢服企業(yè)高達(dá)2686家，同比增長(zhǎng)355.25%。在長(zhǎng)春，搜索“漢服企業(yè)”詞條，也會(huì)彈出數(shù)十條符合檢索需求的相應(yīng)選項(xiàng)�！�2024年唯品會(huì)服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》也顯示，新中式穿搭是今年春夏重要趨勢(shì)，將迎來(lái)銷(xiāo)量爆發(fā)……對(duì)此，專(zhuān)門(mén)研究傳統(tǒng)服飾的姜先生解讀說(shuō)：“旗袍之婉約、馬褂之英挺、馬面裙之飄逸、曲裾之典雅，無(wú)一不體現(xiàn)出中華民族獨(dú)特的氣韻與魅力，這些服飾在喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感和自豪感的同時(shí)，也讓年輕一代更愿意以全新的方式去傳承和弘揚(yáng)寶貴的中華文化遺產(chǎn)。”
