近日，lululemon近日宣布將在美國(guó)洛杉磯郊外開(kāi)設(shè)一個(gè)大型新倉(cāng)庫(kù)，并計(jì)劃在今年底關(guān)閉位于華盛頓的配送中心，將從6月21日開(kāi)始裁減約128名員工。值得注意的是，此次關(guān)閉的配送中心租約將于2025年7月到期。

　　“雖然將留用部分員工，并將他們轉(zhuǎn)移至其他單位，包括我們最近在大洛杉磯地區(qū)開(kāi)設(shè)的配送中心，但此次優(yōu)化將導(dǎo)致現(xiàn)有薩姆納配送中心減少100多個(gè)職位。我們重點(diǎn)關(guān)注受影響的員工，幫助他們度過(guò)這一時(shí)期。”
　　在過(guò)去的十年中，lululemon在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，并成為最受青少年歡迎的品牌之一。它的年銷(xiāo)售額從2013財(cái)年的16億美元增長(zhǎng)到2023財(cái)年的96億美元。截至2024年1月28日，lululemon 2023財(cái)年收入增長(zhǎng)19%至96億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)81.35%至15.5億美元，毛利率為58.3%。按市場(chǎng)分，北美市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%至76.32億美元，中國(guó)市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%至9.64億美元，其他市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)43%至10.24億元。
　　lululemon的業(yè)務(wù)遍及全球超過(guò)25個(gè)國(guó)家，業(yè)務(wù)主要分為美國(guó)、中國(guó)大陸、亞太地區(qū)（APAC）以及歐洲和中東（EMEA）。
　　其中美國(guó)市場(chǎng)是大頭，營(yíng)收占比在八成左右。第四財(cái)季，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)9%，而去年同期增長(zhǎng)29%，增速明顯放緩。
　　公司曾表示收入和利潤(rùn)低于預(yù)期，主要原因是北美地區(qū)對(duì)高端運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品需求減弱。
　　面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，投資者對(duì)于這匹黑馬的期待值卻在不斷攀升。lululemon要達(dá)到市場(chǎng)的高預(yù)期有一定挑戰(zhàn)。與其將希望寄托于未來(lái)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，lululemon決定主動(dòng)求變。
　　lululemon首先把調(diào)整業(yè)務(wù)的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)優(yōu)化庫(kù)存水平。
　　lululemon目前在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于將社群和DTC模式結(jié)合，形成以社區(qū)為主導(dǎo)的增長(zhǎng)模型，并堅(jiān)持不輕易對(duì)產(chǎn)品打折，折扣產(chǎn)品也僅在其官方奧萊門(mén)店中銷(xiāo)售，這成為lululemon在市場(chǎng)上強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。但這種接近閉環(huán)的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)該公司庫(kù)存水平要求極高，也讓其庫(kù)存常與業(yè)績(jī)的浮動(dòng)和市場(chǎng)的信心相掛鉤。
　　截至2021年1月31日，該公司在加拿大和美國(guó)租賃和擁有112萬(wàn)平方英尺的配送中心，在今年1月底，該配送中心占地面積增長(zhǎng)至近400萬(wàn)平方英尺。
　　倉(cāng)庫(kù)面積的擴(kuò)張意味著庫(kù)存高企，而關(guān)閉配送中心及裁員是品牌面對(duì)環(huán)境低迷下所作出的應(yīng)對(duì)決定。
　　另外，lululemon 首席執(zhí)行官Calvin McDonald表示“2024年將推出品牌有史以來(lái)的男裝新品，覆蓋各個(gè)品類(lèi)和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域”。
　　Calvin McDonald表示，去年整體來(lái)看男性顧客在運(yùn)動(dòng)服品類(lèi)的消費(fèi)略有減少，但在第四季度男裝業(yè)務(wù)勢(shì)頭“有所恢復(fù)”。
　　從部分男性消費(fèi)者反饋來(lái)看，“來(lái)自女性家人和朋友的推薦”是他們嘗試lululemon產(chǎn)品的動(dòng)力，而相對(duì)應(yīng)地，lululemon的產(chǎn)品“無(wú)法達(dá)到專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練強(qiáng)度”則是男性選擇“拔草”的原因。近日l(shuí)ululemon還找來(lái)中國(guó)F1賽車(chē)手周冠宇作為cityverse運(yùn)動(dòng)休閑鞋代言人，為了凸顯產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性。

　　除了lululemon，此前耐克、李維斯(Levi's)、H&M、加拿大鵝（Canada Goose）和亞馬遜等均進(jìn)行了一輪裁員。
耐克：裁員千余人后，服飾巨頭又宣布裁員...

　　據(jù)《路透社》此前報(bào)道，耐克近日將在其俄勒岡總部裁員740人。
　　裁員的原因是比較常見(jiàn)的降本增效。

　　耐克在被警告 2025 財(cái)年上半年收入將下滑后，希望能夠通過(guò)一些措施來(lái)控制成本。

　　今年以來(lái)，該公司股價(jià)已下跌近13%。

　　關(guān)于節(jié)約成本，耐克去年 12 月宣布了未來(lái)三年20億美元的成本節(jié)約計(jì)劃。

　　并在今年2月表示將裁員約2%，即超過(guò)1,500個(gè)崗位。截至2023年5月31日，該公司擁有約83,700名員工。
　　耐克在3月份表示，由于希望縮減一些特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。對(duì)于公司的下一步的一些動(dòng)作，耐克表示：
　　該公司計(jì)劃將即將到來(lái)的 2024 年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)作為其部分更新產(chǎn)品線的展覽，特別是在田徑類(lèi)別。
　　多納霍補(bǔ)充道：“過(guò)去 50 年來(lái)，我們?cè)谕苿?dòng)跑步運(yùn)動(dòng)方面做出的貢獻(xiàn)比世界上任何品牌都要大，我們將繼續(xù)引領(lǐng)優(yōu)秀跑步者的發(fā)展。創(chuàng)新一直是耐克在跑步運(yùn)動(dòng)和其他領(lǐng)域的特點(diǎn)，因此我們不會(huì)僅僅復(fù)制其他人的做法�！�
Levi's宣布全球性裁員2-3000人
　　據(jù)路透社當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日?qǐng)?bào)道，全球知名服裝品牌李維斯(Levi's)的母公司李維斯公司(Levi Strauss & Co，LEVI.N)周四宣布：

　　將裁減全球企業(yè)崗位的10%至15%，以縮減成本。這會(huì)將在第一季度將產(chǎn)生1.1億至1.2億美元的重組費(fèi)用。
　　據(jù)了解，李維斯公司在全球擁有約2萬(wàn)名員工，其中公司總部約5000名員工。
　　該公司還給出了2024年銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的展望，但未達(dá)到華爾街的預(yù)期。

　　Levi Strauss & Co 總裁兼首席執(zhí)行官 Chip Bergh 表示：

　　“雖然 2023 年是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年，但我們以強(qiáng)勁的勢(shì)頭結(jié)束了這一年，我對(duì)未來(lái)感到樂(lè)觀。我對(duì)米歇爾作為我的繼任者充滿(mǎn)信心，他們與我們團(tuán)隊(duì)的其他成員一起，使公司在下一階段的發(fā)展中蓬勃發(fā)展�！�

H&M關(guān)閉西班牙20%門(mén)店裁員近600人
　　瑞典快時(shí)尚巨頭H&M宣布關(guān)閉西班牙市場(chǎng)20%的門(mén)店，涉多達(dá)588名員工。西班牙是公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara的大本營(yíng)，Zara近年對(duì)H&M進(jìn)行著碾壓式競(jìng)爭(zhēng)，瑞典公司市值不足西班牙公司逾千億歐元市值的零頭。
　　瑞典公司目前在西班牙約有133間門(mén)店和4,000名員工，公司計(jì)劃關(guān)閉其中的28間。回應(yīng)關(guān)店裁員時(shí)，瑞典公司發(fā)言人表示正在持續(xù)評(píng)估門(mén)店組合，以尋求在合適的地點(diǎn)開(kāi)設(shè)合適的門(mén)店保持競(jìng)爭(zhēng)力。
　　H&M在西班牙的裁員非常突兀，去年公司還在西班牙市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)加薪活動(dòng)以應(yīng)對(duì)工人的抗議。
Canada Goose：全球裁員17%
　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發(fā)布消息稱(chēng)，作為“轉(zhuǎn)型計(jì)劃”的關(guān)鍵步驟，公司決定在全球范圍內(nèi)進(jìn)行裁員，涉及員工比例約17%。
　　加拿大鵝董事長(zhǎng)兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員的決定是艱難的，同時(shí)也是正確的，可以讓我們的業(yè)務(wù)在未來(lái)處于最佳地位�！�
　　記者就此次裁員詳情向加拿大鵝方面求證，得到回應(yīng)：為了讓企業(yè)處于有效發(fā)展的最佳狀態(tài)，我們做出了精簡(jiǎn)人員的艱難決定。作為轉(zhuǎn)型計(jì)劃的一部分，我們專(zhuān)注于提升效率，同時(shí)投資能夠繼續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)前進(jìn)的關(guān)鍵領(lǐng)域——品牌、設(shè)計(jì)和一流的運(yùn)營(yíng)水平。我們不得不與一部分同事告別，他們?cè)诠�司的發(fā)展中留下了不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠(yuǎn)感激他們?cè)�做出的貢獻(xiàn)。
　　有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，該公司擁有4760名員工，這意味著被裁員的員工數(shù)量或高達(dá)800人。