不論你是難入睡，還是夜長(zhǎng)夢(mèng)多，亦或是睡眠時(shí)間不足，“恭喜”你加入3億“失眠人”大軍。據(jù)《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》顯示，當(dāng)下中國有超3億人存在睡眠障礙。另據(jù)最新人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有超14億人口數(shù)量，這也就意味著約4.6人里面就有1人被失眠困擾。
　　正是這3億“失眠大軍”，催生出萬億級(jí)藍(lán)海。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016—2020年，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，2030年有望突破萬億元。
　　圍繞這片藍(lán)海，床墊行業(yè)內(nèi)早已打響“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”。喜臨門、慕思股份、夢(mèng)百合的一份份睡眠研究報(bào)告或白皮書發(fā)布，試圖從了解失眠人的“心理端”找到通往睡眠經(jīng)濟(jì)的大門；空氣彈簧、記憶床墊、體感檢測(cè)等床墊及智能床墊的產(chǎn)品推新，似乎又試圖從應(yīng)用端找到用戶的消費(fèi)密碼。
　　但是，誰才能在這場(chǎng)“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”中勝出？
01、睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)：進(jìn)入智能床墊“圍獵時(shí)代”
　　人的一生有三分之一的時(shí)間都在床上度過，睡眠作為人體生存的剛需，床又作為人體睡眠的剛需，必要性顯而易見。而為了能讓人睡得了一個(gè)好覺，床墊行業(yè)其實(shí)已經(jīng)努力了1個(gè)多世紀(jì)，經(jīng)歷了三次革命。
　　第一次是“席夢(mèng)思時(shí)代”，改革開放時(shí)期Simmons牌床墊飄洋過海來到國內(nèi)，帶動(dòng)起中國第一次寢具革命，寢具進(jìn)入席夢(mèng)思時(shí)代。這時(shí)期床墊產(chǎn)品主要圍繞彈簧進(jìn)行升級(jí)，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的木板，也是因此床有了彈性。
　　第二次是“舒適時(shí)代”，這時(shí)期主要由獨(dú)立彈簧與天然乳膠的應(yīng)用帶動(dòng)起的第二次革命。
　　第三次是“健康深度睡眠時(shí)代”，高科技、記憶海綿等技術(shù)的頻繁應(yīng)用，把睡眠推到了一個(gè)徹底尊重和呵護(hù)消費(fèi)者的時(shí)代。
　　在這三次發(fā)展史中，我國床墊行業(yè)市場(chǎng)格局也正發(fā)生著巨大的變化。早期國內(nèi)床墊市場(chǎng)主要被席夢(mèng)思、絲漣、舒達(dá)等這類歐美品牌占據(jù)。但隨著我國科技與技術(shù)進(jìn)步，喜臨門、夢(mèng)百合、慕思等國貨床墊不斷崛起，中國床墊逐漸站上舞臺(tái)的C位。
　　據(jù)長(zhǎng)江證券最新《床墊行業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國床墊自上世紀(jì)90年代起逐步規(guī)�；�和規(guī)范化，市場(chǎng)規(guī)模由1997年的3.9億美元增長(zhǎng)至2019年的153.3億美元（2016 年起超過美國）復(fù)合增速18.2%，對(duì)比海外各國處較高水平。
　　自2016年起，喜臨門、夢(mèng)百合及慕思股份等新老品牌不斷發(fā)力，刷新著我國床墊銷量記錄。喜臨門在去年6.18大促期間再次奪得全網(wǎng)總銷量第一，總銷售額達(dá)到3.62億元，力壓歐美床墊品牌，并連續(xù)7年獲得京東平臺(tái)第一，3年全網(wǎng)第一、天貓平臺(tái)第一。
　　另外，“后起之秀”也不斷沖刺著上市。去年11月，主要從事健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的慕思股份二次提交招股書；今年1月29日，趣睡科技也迎來了證監(jiān)會(huì)對(duì)其注冊(cè)階段的二次問詢。
　　也正是在這大眾健康意識(shí)覺醒與國貨崛起的年代下，床墊行業(yè)加速朝著智能化升級(jí)方向發(fā)展。
　　2017年，喜臨門在睡眠報(bào)告中就提出智能睡眠概念，并推出智能床墊，2020年底其成為HUAWEI HiLink生態(tài)合作伙伴，旗下產(chǎn)品哄睡音樂枕等五款智慧臥室終端已接入HUAWEI HiLink生態(tài)；
　　2021年，夢(mèng)百合推出了智能睡眠系統(tǒng)主打三款智能產(chǎn)品：智能床墊、智能止鼾枕、智能電動(dòng)床；
　　同年，慕思股份推出了慕思E6智能床墊、T10智能床墊；
　　但如今我國床墊格局依舊還是較為分散，有較大提升空間。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國床墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，CR8合計(jì)市場(chǎng)份額約為18.66%。其中前三喜臨門、舒達(dá)和慕思分別占比4.38%、3.88%和3.17%。相比之下，美國床墊行業(yè)2017年的CR3便達(dá)到了60%。
　　另外不能忽視的是，隨著年輕一代生活、工作壓力不斷增大，產(chǎn)品朝向多元化趨勢(shì)發(fā)展，從傳統(tǒng)床具紡織品拓展到睡眠保健品和助眠APP等各個(gè)領(lǐng)域，睡眠經(jīng)濟(jì)賽道內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)，近5年我國睡眠相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量明顯上漲，目前我國有2500余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。
　　目前，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)大廠均已下場(chǎng)，其中小米曾推出了可試睡100天“8H藍(lán)精靈床墊”。此外，行業(yè)內(nèi)助眠APP、課程以及音樂等助眠軟件，或者褪黑素以及木糖醇這類治療失眠的藥物更是盛行。據(jù)2021年艾媒咨詢對(duì)中國睡眠APP知名度前五調(diào)查顯示，蝸牛睡眠APP知名度最高，占比為37.2%，其次是潮汐APP，占比為34%。其中，潮汐APP母公司截至目前也已獲得了2筆融資。
　　可見的是，隨著睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，未來將有不少跨領(lǐng)域賽道或企業(yè)加速“跑馬圈地”的行為。發(fā)展歷程最悠久的床墊行業(yè)也將迎來多方的挑戰(zhàn)，但不論是彈簧床墊升級(jí)為智能床墊，還是如今助眠APP、褪黑素等盛行，什么才是3億“失眠人”最為需要的？
02、舒適為主、技術(shù)為輔，但也難救“主動(dòng)失眠”的人
　　據(jù)喜臨門睡眠研究院聯(lián)合中國社科院發(fā)布的《中國睡眠研究報(bào)告2022》顯示，2022年國人的睡眠指數(shù)得分為64.78分，略高于及格線；但在2012年至2021年的十年時(shí)間里，國人睡眠平均時(shí)長(zhǎng)已從2012年的8.5小時(shí)縮減到2021年的7.06小時(shí)，睡覺時(shí)長(zhǎng)減少近1.5小時(shí)。
　　在這批失眠“患者”中，又分為主動(dòng)熬夜和被迫失眠人群。其中主動(dòng)熬夜的是年輕人，90后作為第一代網(wǎng)絡(luò)原住民，對(duì)手機(jī)的依賴性使大家“習(xí)慣性失眠”，而大家明知道晚睡不好卻因?yàn)榘滋鞗]自由（屬于學(xué)習(xí)或工作），只有晚上有時(shí)間放松自己玩會(huì)手機(jī)或干其他，往往一玩就是到深夜，熬夜又會(huì)上癮，漸漸演變?yōu)樗�眠障礙。而被迫失眠則是因?yàn)榧影喙ぷ�、家庭或�(qū)W習(xí)壓力大導(dǎo)致。
　　但不論是哪類失眠人，都甘愿為失眠買單。就像上文所述，在睡眠經(jīng)濟(jì)這片萬億級(jí)市場(chǎng)內(nèi)，不僅上演了“床墊龍頭之爭(zhēng)”，還有助眠軟糖、飲料各類輔助性睡眠賽道競(jìng)爭(zhēng)的火熱。然而，床墊作為離消費(fèi)者最近、最需要高質(zhì)量的助眠家居賽道，市場(chǎng)前景也是最為可觀的。
　　據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，截至2020年底，中國床墊市場(chǎng)規(guī)模708億元，預(yù)計(jì)2022年有望達(dá)到千億級(jí)。另據(jù)京東近期發(fā)布的《2022年睡眠消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年“智能床墊”搜索量年同比增長(zhǎng)426%，智能床墊的銷售量同比增長(zhǎng)了2.4倍，26-35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長(zhǎng)106%。
　　智能床墊需求量的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)著床墊產(chǎn)品朝向更多元化發(fā)展。有傳統(tǒng)的木板或彈簧床墊，也有搭載了類似于喜臨門的Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的智能床墊，單從功能上看，不論是傳統(tǒng)木板床墊還是智能床墊，都可以輔助人們的睡眠。
　　然而智能床墊的優(yōu)勢(shì)在于，可通過識(shí)別人體的睡姿、睡眠習(xí)慣等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而計(jì)算出最適合用戶睡眠所需要的壓力分布、床的高度和軟硬度，為用戶提供最舒適的睡眠環(huán)境。
　　失眠人需要的正是“360無死角”的深度睡眠保障狀態(tài)，只是智能床墊的不足在于價(jià)格與普及率上�！钢悄芟鄬�(duì)論」了解到，搭載睡眠系統(tǒng)、記憶棉、天然乳膠床墊等智能床墊的價(jià)格動(dòng)輒價(jià)格成千上萬元，更為高端還提供了一些心率、睡眠數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能，價(jià)格更為昂貴。但也如上文數(shù)據(jù)佐證，床墊市場(chǎng)整體滲透率都不足20%，價(jià)格更為高昂的智能床墊更難普及。
　　而目前我國做床墊生意的主要是喜臨門、顧家家居、夢(mèng)百合、水星家紡、夢(mèng)潔股份、富安娜、慕思股份、趣睡科技這八大家。而在智能床墊領(lǐng)域，還是喜臨門、慕思股份這類龍頭玩家更具主導(dǎo)地位。據(jù)中國消費(fèi)者報(bào)發(fā)起的《2022國產(chǎn)中高端床墊消費(fèi)者滿意度調(diào)查》顯示，慕思、夢(mèng)百合、雅蘭、喜臨門以及舒服德的中高端床墊的品牌知名度位居前五。