人口老齡化是當今世界普遍的發(fā)展趨勢。根據(jù)我國第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國60歲以上人口達到2.64億，人口老齡化程度進一步加深。隨著中老年群體對健康、養(yǎng)生、舒適等需求的提升，老年服裝服飾、老年家居用品等產(chǎn)品的需求量不斷增加，老年用品市場潛力巨大。
近日，工業(yè)和信息化部印發(fā)通知，組織開展2023年老年用品產(chǎn)品推廣目錄申報工作。產(chǎn)品范圍包括老年服裝服飾、日用輔助產(chǎn)品、養(yǎng)老照護產(chǎn)品、健康促進產(chǎn)品、適老化家居產(chǎn)品、適老環(huán)境改善產(chǎn)品等6大領域20個品類。其中，對老年服裝服飾的要求是滿足老年人對服裝服飾功能性、便利性、舒適性和時尚性需求，具備吸濕速干、易護理、拉伸回彈，以及安全防護、蓄熱保暖等功能；對衛(wèi)生清潔用品的要求是為老年人日常衛(wèi)生清潔提供便利，具有舒適性、親膚性、安全性；對家紡產(chǎn)品的要求是基于老年人生理心理特征設計的，對老年人使用友好的智能化、功能性家居產(chǎn)品。工信部將通過專家評審等方式對申報產(chǎn)品進行評定，按照優(yōu)中選優(yōu)、示范引領原則確定擬入圍產(chǎn)品，向社會公示，按程序發(fā)布《2023年老年用品產(chǎn)品推廣目錄》。
去年，工信部已公示一批《2022年老年用品產(chǎn)品推廣目錄》（以下簡稱《目錄》）名單，共188款產(chǎn)品入選，其中近四成涉及紡織服裝領域及其下游應用產(chǎn)品。從中可以看出，一些大型紡織服裝企業(yè)開始布局老年產(chǎn)品市場，新興企業(yè)也不斷涌現(xiàn)。其中，成都曉夢紡織品有限公司（以下簡稱“曉夢紡織”）的草本香療3D享睡枕，江蘇健睡寶健康科技有限公司（以下簡稱“健睡寶”）的牛奶恒溫被升級款，榆林市蒙賽爾服飾有限責任公司（以下簡稱“蒙賽爾”）的羊毛防寒褲、天津老美華鞋業(yè)服飾有限公司（以下簡稱“老美華”）的四暖羊毛褲，福建恒安集團有限公司（以下簡稱“恒安集團”）的安而康/便利妥成人紙尿褲、紙尿片、護理墊，杭州可靠護理用品股份很有限公司（以下簡稱“可靠股份”）的老年紙尿褲、紙尿片、護理墊等產(chǎn)品分別入選《目錄》。這些產(chǎn)品在市場中脫穎而出的秘訣是什么？從中可以看出哪些發(fā)展趨勢？
助眠家紡推動行業(yè)精深化發(fā)展
當今人們普遍存在睡眠時間減少、入睡困難、失眠等問題�！�2023中國健康睡眠白皮書》顯示，從睡眠問題就診量數(shù)據(jù)來看，老年人睡眠問題最多，約占總睡眠問題就診量的35.3%，主要原因是老年人群神經(jīng)系統(tǒng)退行性改變、自身攜帶基礎疾病比較多，睡眠問題突出。62.3%的老年人群更傾向使用更舒適的寢具來改善睡眠。
與常規(guī)家紡產(chǎn)品相比，助眠家紡產(chǎn)品更強調品質、個性化，通過運用更有效的功能性材料、更符合人體工程學的設計，改善睡眠微環(huán)境，提高人體睡眠時的舒適感和療愈感，對于改善老年人的失眠癥狀，提升睡眠質量有很大幫助。
曉夢紡織研發(fā)團隊高度發(fā)掘消費者睡眠痛點，研發(fā)了草本香療3D享睡枕、中醫(yī)香療石墨烯溫養(yǎng)枕等產(chǎn)品，從香度、高度、硬度、角度等維度對產(chǎn)品進行打磨，直接觸達消費者最煩惱的頸椎問題、睡眠問題。近年來，曉夢紡織以中醫(yī)香療枕創(chuàng)新研發(fā)、集約生產(chǎn)為核心，聯(lián)合江西中醫(yī)藥大學、成都中醫(yī)藥大學等進行戰(zhàn)略合作，為國內外客戶提供深睡眠產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，量身定制深睡眠項目綜合方案，致力于實現(xiàn)“自然睡眠滋養(yǎng)·舒理亞健康”。
同樣深耕助眠家紡的還有健睡寶，此次入選《目錄》的產(chǎn)品——牛奶恒溫被，采用新型環(huán)保變色面料，通過恒溫因子吸收、儲存、釋放能量，將寢具的溫度恒定在人體的最佳睡眠溫度。內芯填充優(yōu)質牛奶蛋白纖維，兼具柔軟性、親膚性、保暖性，同時牛奶蛋白含有十幾種氨基酸及天然持久的抑菌功能，特別適用于過敏體質的人群。
功能性家紡正不斷融入前沿的新材料、新技術、新設計�，F(xiàn)階段國內功能性家紡行業(yè)產(chǎn)品形式豐富、品牌選擇性強，但是行業(yè)的精深化程度還有待提升。未來，功能性家紡產(chǎn)品將向著功能更細化、操作更智能、源材更生態(tài)、成本更優(yōu)化的趨勢不斷迭代發(fā)展。
做強拳頭產(chǎn)品，拓展產(chǎn)業(yè)鏈
防寒褲對于老年人的重要性不言而喻。如今，防寒褲行業(yè)不斷向中高端轉型，由中老年向多年齡層轉變，由防寒保暖向冬季戶外運動轉變。
榆林是中國羊毛防寒服名城，以優(yōu)勢資源為依托的蒙賽爾一直奔跑在防寒服創(chuàng)新發(fā)展的前沿。蒙賽爾以“天然環(huán)保、減壓減負”為產(chǎn)品理念，根據(jù)24節(jié)氣設計研發(fā)了適應不同氣候溫度的防寒褲產(chǎn)品，同時針對不同年齡段的消費群體開發(fā)了不同系列的防寒褲，以滿足消費者的個性化需求。原料上，蒙賽爾選用進口美麗諾羊毛，面料和里料均采用定織定染工藝，可直接貼膚穿著。在強調產(chǎn)品保暖性能的同時，蒙賽爾也很重視產(chǎn)品的設計與穿著體驗，力求打造保暖性能好、穿著體驗佳和時尚兼?zhèn)涞难蛎篮a(chǎn)品，經(jīng)過不斷探索，目前已形成完備的產(chǎn)品體系。
歷經(jīng)十多年的不懈努力，公司形成了以服飾為龍頭、商貿、地產(chǎn)、家紡為一體的經(jīng)營格局，先后開發(fā)研制出各類高檔羊毛防寒服裝200多個花色品種，有羊毛防寒服、棉服、沖鋒衣、滑雪服等系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了羊毛防寒服向保暖、輕薄、時尚的轉變，讓羊毛制品從中老年人的最愛，逐漸演變成年輕人衣柜里必不可少的冬季保暖產(chǎn)品。目前，該公司被認定為國家高新技術企業(yè)、省級企業(yè)技術中心、陜西省技術創(chuàng)新示范企業(yè)等，已取得20度項國家專利。
面對巨大的中老年市場，傳統(tǒng)老字號也在不斷求新求變。中華老字號老美華近年來不僅深耕鞋業(yè)市場，還不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從鞋發(fā)展到服飾，再發(fā)展到各種老年用品、服務。老美華建立了自己的服飾研發(fā)部，一方面研發(fā)傳統(tǒng)風格的服飾，一方面研發(fā)符合現(xiàn)代中老年人需要的新服飾。對老手藝的傳承精益求精，讓老美華有了創(chuàng)新的堅實基礎。其中，功能性創(chuàng)新產(chǎn)品四暖羊毛褲、白鵝絨立體充絨坎肩、五暖貼片內衣、羊毛鞋等產(chǎn)品均受到消費者的歡迎。
成人紙尿褲成為“藍海市場”
作為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)的重要下游應用，成人紙尿褲已經(jīng)成為真正的“藍海市場”�！�2021年京東成人紙尿褲行業(yè)趨勢洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）中提到，2021年，以紙尿褲為代表的我國成人失禁用品市場，增長速度位居吸收性衛(wèi)生用品中的第一位。盡管如此，我國現(xiàn)階段成人失禁用品滲透率只有5%，遠低于日本80%、西歐68%、美國60%的滲透率，甚至連全球平均水平12%的一半都不到，該市場潛力巨大。同時，大量全新品牌建立與引入，現(xiàn)有品牌跨品類豐富產(chǎn)品線，使得我國成人失禁用品市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
成人失禁護理用品的技術含量并不僅僅體現(xiàn)在前沿的高精尖領域，更多的是對用戶需求和體驗的洞察，落實在如何全面滿足用戶需求、提升用戶體驗上。對于失能/半失能老年人群而言，他們因身體機能退化、慢性病、手術等原因，導致出現(xiàn)尿失禁或漏尿問題，并常伴有身體行動能力受限，甚至長期臥床等癥狀，對失禁護理產(chǎn)品的需求為吸收量大、不容易側漏、長時間使用透氣不悶、對皮膚溫和不易引發(fā)尿布疹等。成人失禁護理用品能夠有效提高需求人群的生活質量。
恒安集團旗下品牌安而康持續(xù)挖掘產(chǎn)品痛點，力求以更新的技術與理念打造全新的成人失禁用品的設計思路與品質體系，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)從“能用”到“好用”的轉變，營造更好的用戶體驗。安而康自2000年起就專注于成人護理產(chǎn)品，秉承“呵護至親，片片安心”的品牌理念，嚴格把控產(chǎn)品質量，為需求人群減輕困擾，創(chuàng)造更健康、更舒適、更輕松的護理環(huán)境，打造具有中國特色的自主品牌，成為我國成人失禁用品市場的頭部品牌之一。
以安而康舒柔安心成人拉拉褲為例，其在材料方面采用了微米級復合透氣底膜，透氣隔水，采用進口木漿、高分子強勁吸收鎖水，集干凈親膚與自由透氣于一體；在設計方面，采用風琴式腰圍設計，舒爽貼身，高彈氨綸絲與超柔無紡布結合，讓皮膚持久保持干爽，提高老人穿著舒適感的同時，避免磨損皮膚。
可靠股份堅持從老年人和失禁人群需求出發(fā)，秉持“以可靠的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造更大價值”的使命，不斷向老年人乃至全社會傳遞活力養(yǎng)老新理念。公司開發(fā)了可靠醫(yī)護級成人紙尿褲、可靠系列成人紙尿褲、吸收寶系列成人紙尿褲等產(chǎn)品。針對不同程度的尿失禁人群，開發(fā)內褲型、加強型、親膚型、超值型成人紙尿褲；成人紙尿片、護理墊、婦嬰兩用巾、成人護理濕巾等多款護理產(chǎn)品，全方位滿足消費者需求。
自2001年成立以來，可靠股份始終堅持以技術創(chuàng)新為導向，擁有一支高效專業(yè)的研發(fā)團隊，建有行業(yè)內省級企業(yè)研究院、中國紡織行業(yè)成人失禁護理產(chǎn)品技術創(chuàng)新中心和省級企業(yè)技術中心，是紙尿褲和養(yǎng)老福祉行業(yè)的研發(fā)基地。公司擁有專利數(shù)量超250項，是紙尿褲國家標準和醫(yī)護級衛(wèi)生用品標準起草單位，承擔國家火炬計劃、浙江省、市級重點研發(fā)項目10余項。
根據(jù)《白皮書》對于未來國內成人失禁用品市場消費群體與消費行為的預測，有切實需求的孕產(chǎn)婦及其家人消費者群體、為長輩購買的子女消費、面臨輕失禁風險的藥物減肥人群將成為未來國內成人失禁用品市場的新增長點。相較于歷經(jīng)多年發(fā)展、已接近或達到成熟期的嬰兒護理用品和女性衛(wèi)生用品行業(yè)，國內成人失禁用品行業(yè)現(xiàn)在剛剛開始步入成長通道，未來將成長為高增長賽道。
伴隨養(yǎng)老服務制度在我國的完善，以及成人失禁護理相關福利政策的陸續(xù)出臺，以安而康、可靠為代表的國貨品牌有望憑借產(chǎn)品和先發(fā)優(yōu)勢繼續(xù)領跑。
未來，隨著老年用品市場的不斷發(fā)展，以技術創(chuàng)新為導向，更加貼近用戶需求、提升用戶體驗的產(chǎn)品將成為在市場中脫穎而出的關鍵，多元化、差異化、高品質等優(yōu)勢也將助力企業(yè)更好地贏得市場。
