冬奧熱度高漲，以安踏為首的運動品牌領(lǐng)跑。2月舉辦的冬奧會受到極高關(guān)注，安踏冬奧營銷頗有成效，百度指數(shù)環(huán)比+2754%，集團旗下其余品牌均熱度高漲；Lululemon 在冬奧期間贊助加拿大隊開幕式服裝，指數(shù)增長至近一年最高值；李寧搜索指數(shù)也實現(xiàn)環(huán)比+40%。休閑品牌波司登、太平鳥、森馬、巴拉巴拉、江南布衣搜索熱度略有下滑，全棉時代、比音勒芬、耐克、阿迪搜索熱度環(huán)比回升。
冬奧營銷加碼，安踏和lululemon 表現(xiàn)突出。微博上，安踏在冬奧期間加大營銷力度，憑借完美融合國風(fēng)元素的隊服設(shè)計及代言人谷愛凌的優(yōu)異表現(xiàn)，粉絲數(shù)大幅增長。小紅書上，耐克阿迪累計聲量仍領(lǐng)先，安踏和lululemon在冬奧期間加碼宣傳力度，筆記數(shù)分別增長1.1 萬條，環(huán)比增速28%/11%。
波司登小紅書筆記數(shù)/互動數(shù)/種草博主數(shù)環(huán)比增長17%/8%/11%。
運動社區(qū)：國產(chǎn)品牌討論熱度升高，耐克折扣收窄�；渖侠顚幱懻撎麛�(shù)繼續(xù)居高，安踏/李寧top1 帖子瀏覽量環(huán)比增長910%/116%，討論內(nèi)容與冬奧、產(chǎn)品測評、球星有關(guān)。識貨上，耐克折扣收窄，銷量第一；李寧繼續(xù)保持本土品牌的銷量、折扣和價格領(lǐng)先，且top2~3 鞋款銷量反超AJ；特步折扣環(huán)比改善。
風(fēng)險提示：1、疫情反復(fù)；2、競爭惡化；3、品牌形象受損；4、系統(tǒng)性風(fēng)險。
