上周，隨著安踏體育發(fā)布2024年上半年財(cái)報(bào)，國(guó)內(nèi)體育用品上市公司與國(guó)際主要體育用品品牌皆交出了上半年中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)單。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)產(chǎn)體育用品品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)，以安踏、李寧、特步、361°為代表的國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，越來越占有主動(dòng)權(quán)——無論是整體增速，或是在運(yùn)動(dòng)科技、細(xì)分市場(chǎng)上的單點(diǎn)突破，都表明中國(guó)品牌正處于“正向飛輪”效應(yīng)的良性發(fā)展中。

這不僅有品牌們的主動(dòng)出擊，也得益于國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的再進(jìn)階。近期發(fā)布的《京東：2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年上半年，體育運(yùn)動(dòng)裝備的更新需求增長(zhǎng)明顯，從供需兩端帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備不斷推陳出新、迭代升級(jí)，走向更加專業(yè)和精細(xì)的發(fā)展。

消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情被奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事激發(fā)，疫情之后對(duì)健康的空前關(guān)注，還有年輕消費(fèi)者掀起的滑板、網(wǎng)球、飛盤、攀巖等新興運(yùn)動(dòng)熱潮……多重因素之下，今年上半年，中國(guó)體育用品市場(chǎng)走向多元分化。

國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)領(lǐng)跑

不久前，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登在業(yè)績(jī)交流會(huì)上承認(rèn)，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，原本西方品牌為主導(dǎo)的市場(chǎng)，現(xiàn)在本土品牌占據(jù)了很大份額。中國(guó)品牌的商業(yè)模式變得更垂直，在市場(chǎng)反應(yīng)速度和為消費(fèi)者提供的價(jià)值與價(jià)格都與此前不同。

古爾登所言并非空穴來風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，以安踏、李寧、特步、361°為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)。

上半年，安踏集團(tuán)再次交出半年?duì)I收創(chuàng)歷史新高的業(yè)績(jī)，達(dá)到337億元，比增13.8%，中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。橫向比較看，安踏集團(tuán)營(yíng)收體量相當(dāng)于1.2個(gè)耐克中國(guó)、2.4個(gè)李寧集團(tuán)、2.6個(gè)阿迪中國(guó)。同時(shí)，與2023年同期相比，安踏集團(tuán)對(duì)耐克中國(guó)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了近1倍，從2022年上半年開始，安踏集團(tuán)已連續(xù)第5個(gè)半年度營(yíng)收領(lǐng)先耐克中國(guó)。

此外，單品牌來看，上半年，安踏品牌營(yíng)收達(dá)160.8億元，占安踏集團(tuán)營(yíng)收48%的同時(shí)，以單品牌之力超越李寧集團(tuán)和阿迪中國(guó)。

中國(guó)市場(chǎng)不只是安踏在“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。緊隨其后的李寧集團(tuán)上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)2.3%至143.45億元，毛利率增至50.4%，歸母凈利潤(rùn)同比下降8%至19.52億元。其中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.7%至140.97億元。盡管處于增長(zhǎng)的陣痛期，但李寧上半年在產(chǎn)品和科技端的動(dòng)作頻頻，展現(xiàn)出了增長(zhǎng)的潛力。

作為“國(guó)產(chǎn)雙雄”，2024年上半年，安踏李寧的營(yíng)收之和是耐克阿迪之和的1.2倍，兩大國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)在主場(chǎng)壓制“國(guó)際雙雄”耐克、阿迪達(dá)斯。

以跑步為主要戰(zhàn)略的特步跑出了加速度。特步國(guó)際日前發(fā)布上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.4%至72.03億元，毛利率增至46%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13%至7.52億元。兩大跑步品牌領(lǐng)跑了特步營(yíng)收增長(zhǎng)。其中，主品牌特步收入同比增長(zhǎng)6.6%至57.89億元；Saucony索康尼和邁樂所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入同比大漲72.2%至5.93億元。

361°則成為上半年在中國(guó)市場(chǎng)增速最快的體育用品品牌之一。361°發(fā)布的2024上半財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.2%至51.4億元，毛利率為41.3%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.2%至7.9億元。其中，361°主品牌營(yíng)收增長(zhǎng)18%至39億元；361°兒童業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)24.2%至11.3億元�？梢哉f，361°上半年實(shí)現(xiàn)了多個(gè)維度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，既增速又增質(zhì)。

整體來看，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在過去幾年保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不僅有安踏集團(tuán)這樣的大體量增長(zhǎng)與兩大國(guó)際巨頭直接“掰手腕”，也有361°、特步在奮起直追中，助推國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的搶占，共同改變了兩大國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)上品牌知名度、產(chǎn)品認(rèn)可度、市場(chǎng)占有率等多維度絕對(duì)領(lǐng)先的局面。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)體育用品品牌的崛起不僅有兩大國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)“犯錯(cuò)誤”帶來的機(jī)會(huì)，也有國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌自身在科技研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道變革等多方面提升的積極布局的原因。如今，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)改觀，未來一段時(shí)間來看，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然擁有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。