阿迪達(dá)斯決定正式啟動(dòng)剝離銳步的程序，銳步的業(yè)務(wù)也將從2021年第一季度起停止。

　　歐洲當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月16日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)宣布，已完成對(duì)銳步品牌的“戰(zhàn)略選擇評(píng)估”，正式啟動(dòng)對(duì)銳步品牌的資產(chǎn)剝離程序，未來(lái)公司計(jì)劃集中精力進(jìn)一步提升阿迪達(dá)斯品牌在全球體育用品行業(yè)的市場(chǎng)地位。自2021年第一季度起，銳步在公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中將列入終止經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。阿迪達(dá)斯公司表示，疫情帶來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)導(dǎo)致了公司較高的壞賬限額、庫(kù)存增加、自營(yíng)門(mén)店和銳步商標(biāo)的損失。

　　路透社援引的一位消息人士稱(chēng)，目前對(duì)銳步的評(píng)估價(jià)值超過(guò)10億歐元。而德國(guó)媒體此前曾表示，這一估價(jià)數(shù)額超過(guò)20億元。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)曾表示，這是集團(tuán)犯過(guò)的最昂貴的錯(cuò)誤之一�！敖�(jīng)過(guò)深思熟慮，我們認(rèn)為阿迪達(dá)斯和銳步作為兩個(gè)獨(dú)立的品牌將能夠更好地發(fā)揮各自的增長(zhǎng)潛力�！�

　　據(jù)外媒Business Insider統(tǒng)計(jì)，自收購(gòu)以來(lái)銳步品牌向阿迪達(dá)斯集團(tuán)貢獻(xiàn)的營(yíng)收正在逐步下降，在2007年阿迪達(dá)斯零售總額的四分之一來(lái)自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷(xiāo)售額的6.4%。被收購(gòu)后的十多年，銳步的境遇可謂每況愈下。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯總部的高層未能清楚地區(qū)分阿迪達(dá)斯與銳步兩個(gè)品牌各自的目標(biāo)市場(chǎng)。一旦遇到模糊和交叉地帶，他們總是選擇阿迪達(dá)斯，這也導(dǎo)致多年來(lái)，銳步不得不放棄越來(lái)越多的業(yè)務(wù)。

　　2014年，銳步更換LOGO，開(kāi)始主打健身市場(chǎng)。在外界看來(lái)，銳步另辟蹊徑，是為了避免與阿迪達(dá)斯直接對(duì)抗。但這條健身賽道并不好走，美國(guó)本土已經(jīng)有Under Armour崛起且風(fēng)頭強(qiáng)勁，即使在中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，銳步也并未成為目標(biāo)客戶的首選。也是這一年，最早傳出了銳步將被收購(gòu)的消息，但被阿迪達(dá)斯否認(rèn)。