2021年新年伊始，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司亮出破圈新動作。1月27日，七匹狼董事長周少雄首次現(xiàn)身直播間，深度講解品牌發(fā)展歷史，上演新年茄克秀，引發(fā)搶購熱潮。
當前，中國男性越來越重視個性化消費，需求層次明顯提升，消費觀念的轉(zhuǎn)變推動國內(nèi)男裝行業(yè)加速洗牌，各大品牌紛紛加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以應對市場不確定性帶來的影響。2021年新年伊始，作為中國男裝領導品牌的七匹狼亮出觸網(wǎng)破圈新動作。
1月27日，七匹狼董事長周少雄首次現(xiàn)身直播間，深度講解品牌發(fā)展歷史，上演新年茄克秀，引發(fā)搶購熱潮。最終，直播當晚以三小時銷售額破千萬，在線觀看人數(shù)達60萬，評論量達16.7萬，線上點贊數(shù)達460萬完美收官。
實現(xiàn)數(shù)字化變革，推進“品牌重塑”
在當日的直播活動中，周少雄董事長為品牌“代言”，與網(wǎng)友全程高能互動，分享了品牌的發(fā)展理念，生動講解七匹狼茄克如何通過產(chǎn)品設計詮釋時尚發(fā)展潮流并表達消費者的個性態(tài)度。網(wǎng)友紛紛表示，董事長親自上陣更值得消費者信任�，F(xiàn)場更為“狼粉們”帶來直播專享豪禮，誠意滿滿，圈粉無數(shù)。
周少雄表示，希望通過直播平臺，讓新時代的消費者更加了解七匹狼這個品牌，了解新時代的七匹狼是如何傳承經(jīng)典，如何用時尚產(chǎn)品從各角度詮釋茄克的地位和實力。
相比直播首秀的帶貨成績，周少雄更看重布局新零售渠道的重大意義。在他看來，后疫情時代加速了商業(yè)基礎設施的進化，傳統(tǒng)服裝品牌迎來了數(shù)字技術規(guī)模化應用和“虛擬渠道”快速崛起帶來的新機遇。周少雄表示：時尚行業(yè)，必須要把握住時代的脈搏，必須要有不斷的創(chuàng)新，七匹狼在這方面不落人后。
2020年，七匹狼順勢而為，積極轉(zhuǎn)變營銷方式，鼓勵全員代言，利用直播、電商業(yè)務，打造“直播＋短視頻”營銷矩陣。與此同時，七匹狼還以每個事業(yè)部為單位，全員“筑基”，將個體作戰(zhàn)升級為團隊作戰(zhàn)，實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的全面落地，取得良好效果。七匹狼布局數(shù)字化由來已久，而這場疫情無疑加速了變革的到來。
順應時代變化，挖掘用戶價值需求，展現(xiàn)“新我”
數(shù)日前，七匹狼推出全新TVC《New Me新的自己觸手可及》。作為新的品牌精神與內(nèi)涵延展，“New Me”標志著七匹狼從2020年的“定義茄克新世代”，到現(xiàn)在正式開啟“從一件新茄克開始”的全新時代。七匹狼將認認真真做好“一件茄克”，打造融合時尚創(chuàng)意、數(shù)字技術和品牌態(tài)度的超值產(chǎn)品。與此同時，“New Me”也寄托了品牌的美好愿望，希望疫情之后，消費者能夠用新的形象展現(xiàn)更快樂的自己，更好地面對充滿希望的未來。
“New Me”同樣凸顯了企業(yè)的數(shù)字化進程，體現(xiàn)了對消費者新價值訴求的深刻理解。從渠道數(shù)字化驅(qū)動到用戶數(shù)字化驅(qū)動，七匹狼正以銳不可當?shù)摹斑M擊”姿態(tài)推進全鏈路的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，七匹狼已經(jīng)將數(shù)字化觸達延伸到基于消費行為和消費習慣的產(chǎn)品設計當中，憑借對消費者的審美需求和價值主張的精準洞察，輸出植根品牌價值觀的文化認同。
不斷深化的“狼文化”內(nèi)核，開啟新的茄克時代
伴隨渠道深刻變革而來的是七匹狼對傳統(tǒng)運營體系的重新思考。在營銷環(huán)境發(fā)生根本性變化，行業(yè)新勢力快速崛起的大背景下，如何穿越行業(yè)發(fā)展的周期，是類似七匹狼這樣的服裝行業(yè)先行者需要解決的首要問題。
產(chǎn)品為王，文化為根。七匹狼自1990年創(chuàng)立以來一直強調(diào)品牌的狼性形象，這種“狼文化”是面對事業(yè)的剛毅，面對家庭的溫柔，以及面對挑戰(zhàn)時的樂觀與積極�！袄俏幕币彩瞧咂ダ且宦纷邅淼木駥懻眨瑥膶κ袌鰻I銷和商業(yè)模式的創(chuàng)新開拓，到突破本土服裝品牌發(fā)展瓶頸，影響力輻射全球；從白手起家開創(chuàng)中國男裝品牌，到構建多元化時尚產(chǎn)業(yè)集團，七匹狼的品牌文化持續(xù)精進，品牌內(nèi)涵不斷豐富�？梢哉f，“挑戰(zhàn)人生，永不回頭”的狼文化不僅是30多年前年輕人的態(tài)度，也是當代年輕人的生活主張。
如今，七匹狼從滿足消費者不同場景的穿搭需求出發(fā)，圍繞以茄克品類為核心，不斷深化“狼文化”內(nèi)核，推進品牌價值重塑，驅(qū)動組織生態(tài)的不斷進化�？梢哉f，七匹狼所崇尚的時尚是與時俱進的文化表達，彰顯了品牌在時空沉淀下的文化基因，融合了藝術與審美、潮流與情懷。七匹狼不僅是經(jīng)典品牌，更是受時代年輕人認可的時尚品牌，正是這種牢固的文化認同強化了七匹狼再創(chuàng)下一個成功三十年的可能性。
剛剛過去的2020年對七匹狼來說尤為特殊，已經(jīng)邁過而立之年的男裝行業(yè)龍頭企業(yè)在歷經(jīng)風雨洗禮之后，選擇重新出發(fā)。積極投身線上直播領域，不僅是七匹狼構建多維度數(shù)字化矩陣的縮影，更是拉開了品牌蝶變和升級的序章。如果將過去的30多年視為七匹狼熱血創(chuàng)業(yè)的成長階段，那么，對于已經(jīng)發(fā)展成為行業(yè)龍頭的七匹狼而言，未來30年目標則是踐行為打造中國男裝百年品牌而實施的文化傳承。
毫無疑問，包括董事長帶貨在內(nèi)的全員營銷管理新舉措加快了七匹狼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，通過兩線融合和雙向賦能，品牌與消費者的接觸更加直接和高效。31年前，七匹狼推動中國男性的時尚覺醒。31年后，七匹狼跳出舒適圈，開啟自我革命的新征程，在不斷探索潮流時尚和文化內(nèi)涵中，展示中國男裝領導品牌的創(chuàng)新力量。
2021年，“NEW ME”作為七匹狼新的茄克時代開始，值得期待。
