近日，七匹狼(002029)公布2023年年報，報告期內公司實現(xiàn)營業(yè)收入34.45億元，同比增長6.7%；同期實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.7億元，同比上升79.30%。

作為中國男裝品牌的領先企業(yè)之一，公司主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產品的設計、生產和銷售。近年來，除了主標“七匹狼”產品以外，公司還經營國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”。

談及經營情況，七匹狼在年報中闡述，2023年是公司正式明確七匹狼夾克專家的品牌戰(zhàn)略，開啟戰(zhàn)略升級的元年。以男裝市場為主導、夾克細分品類為核心，通過新產品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新營銷，著力開創(chuàng)“夾克專家”品牌發(fā)展新格局。

具體來看，在渠道端，隨著消費場景和消費習慣的逐步轉變，公司不斷完善全域布局，打通全鏈路渠道生態(tài)。

報告期內公司啟動品牌煥新升級，攜手意大利設計師打造首家夾克旗艦店；同時，公司以互聯(lián)網為依托，對銷售過程進行升級改造，重塑業(yè)態(tài)結構，形成對線上線下進行深度融合的零售新模式。2023年度，公司線上業(yè)務收入為13.86億元，占總收入比例超過30%。

在產品端，面對新的發(fā)展趨勢，七匹狼重點打造無齡化、多場景系列產品；供應鏈方面，公司升級了供應鏈質量管理標準，加強品質全流程管控，搭建匹配公司戰(zhàn)略的質量管理體系；新品牌方面，卡爾品牌不斷發(fā)力，通過新品及會員回饋活動、品宣引流、提升會員復購、培養(yǎng)銷售精英等措施提升店效；完善渠道拓展政策，發(fā)展聯(lián)營和加盟模式等；2023年，“Karl Lagerfeld”收入增長25%。

在投資端，報告期內未新增重大投資。但公司持續(xù)關注時尚消費產業(yè)領域的新品牌、新技術、新模式，保持前瞻性，以此挖掘符合公司戰(zhàn)略目標的優(yōu)質項目。

從行業(yè)情況來看，年報披露，2023年是全面放開的首年，國內消費市場迎來復蘇。服裝行業(yè)對線下消費場景依賴度較高，2023年消費場景的恢復對終端需求有直接帶動作用。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年我國社會消費品零售額47.15萬億元，同比增長7.2%，其中服裝鞋帽針紡品類累計消費同比增長12.9%。

“受宏觀環(huán)境影響，各階層消費者消費傾于理性，性價比消費成為消費的重要趨勢。面對這樣的消費趨勢，傳統(tǒng)服裝企業(yè)更加注重產品的體驗感、舒適度、文化價值等，提升產品競爭力。近年來，我國男裝市場發(fā)展整體穩(wěn)定，從一個供給驅動、以增量跑馬圈地的競爭態(tài)勢，變化到了需求驅動、 技術博弈的發(fā)展新環(huán)境。而這類品牌都有一個共同的特點：曾經忠實的用戶已步入新的人生階段，新的目標用戶對其的認知亟待改變。因此，突破和創(chuàng)新成為國民品牌不衰的關鍵�！逼咂ダ钦J為。

展望未來，七匹狼制定的長期發(fā)展戰(zhàn)略為：優(yōu)化公司在服裝品牌塑造、零售管理、產品設計研發(fā)、渠道建設及供應鏈管理方面的運作能力，深化公司產業(yè)投資能力，打造集服裝行業(yè)以及相關的時尚產業(yè)、零售消費產業(yè)為一體的時尚產業(yè)集團。

“從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，市場環(huán)境依舊復雜多變，而主品牌和新品牌的發(fā)展都與外部環(huán)境以及公司的管理運作能力密切相關，提請投資者關注投資風險。公司將圍繞中長期發(fā)展戰(zhàn)略，積極落實年度規(guī)劃，穩(wěn)中求進，推動公司業(yè)績的有效提升。”七匹狼在年報中談到。