城管打電話叫出來(lái)擺攤，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”又火了。
這樣的變化，得益于中央釋放的政策紅利，這還要從兩會(huì)說(shuō)起。5月28日，十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議閉幕后，李克強(qiáng)總理在回答記者提問(wèn)時(shí)，點(diǎn)贊部分城市率先松綁“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”；6月1日，李克強(qiáng)在考察山東煙臺(tái)一處老舊小區(qū)時(shí)說(shuō)，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)就是就業(yè)崗位的重要來(lái)源，是人間的煙火，和‘高大上’一樣，是中國(guó)的生機(jī)”。
地?cái)偨?jīng)濟(jì)回歸，水到渠成
“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”回歸也并不難理解。
正如李克強(qiáng)所說(shuō)，“中國(guó)是一個(gè)人口眾多的發(fā)展中國(guó)家，人均年可支配收入是3萬(wàn)元人民幣，但有6億中低收入及以下人群，他們平均每個(gè)月的收入也就1000元左右，1000元在一個(gè)中等城市可能租房都困難，現(xiàn)在又碰到疫情。疫情過(guò)后，民生為要�！�
民生亦正是政府工作的重點(diǎn)。
“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢(shì)，顯而易見——經(jīng)營(yíng)費(fèi)用低，沒有轉(zhuǎn)手費(fèi)，沒有裝修費(fèi)，沒有租金壓力，沒有雇員工資壓力，放寬了個(gè)體商戶的準(zhǔn)入門檻。因此，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的有限放開，有利于擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)，并恢復(fù)消費(fèi)信心。
特別是，地?cái)偨?jīng)濟(jì)由于不需要政府、社會(huì)投入太多資金，比如發(fā)放消費(fèi)券等，就能幫助社會(huì)創(chuàng)造海量就業(yè)、穩(wěn)定商品交易量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好社會(huì)復(fù)工、維系經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定。因此，地?cái)偨?jīng)濟(jì)當(dāng)下的社會(huì)價(jià)值是很大的。
不過(guò)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的不足之處也不容小覷，比如以往普遍存在的占道經(jīng)營(yíng)擾亂交通、垃圾遍地、影響城市衛(wèi)生、夜間噪音擾民、假冒偽劣商品難以追查、食品衛(wèi)生無(wú)法保障、消費(fèi)糾紛維權(quán)困難等。
所以，為“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”松綁，不等于讓城市回到臟亂差的老路上，而是要通過(guò)精細(xì)化、規(guī)范化城市治理，借助大數(shù)據(jù)等科技手段，讓一“攤”煙火氣更為有序。這不僅要依靠城市治理能力的不斷提升，更要依靠政策制定者在“抓”和“放”之間尋找最合適的平衡點(diǎn)。
從社會(huì)就業(yè)與社會(huì)穩(wěn)定的角度來(lái)看，地?cái)偵虡I(yè)的有限放開，至少在疫情后市場(chǎng)有較大社會(huì)價(jià)值。“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”對(duì)于紡織服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，又會(huì)帶來(lái)哪些影響？
地?cái)偨?jīng)濟(jì)與流通市場(chǎng)的“唇齒關(guān)系”
本地批發(fā)市場(chǎng)的繁榮會(huì)支撐地?cái)偨?jīng)濟(jì)的發(fā)展。地?cái)偨?jīng)濟(jì)的繁榮則又會(huì)帶動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。
以7、8年前的北京為例，在當(dāng)時(shí)的地?cái)偸袌?chǎng)中，“地?cái)偛惋嫛笔菑漠?dāng)?shù)剞r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)采貨、服飾雜貨則主要是從當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場(chǎng)采購(gòu)，比如當(dāng)時(shí)的北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)（動(dòng)批）。
以服飾為例，地?cái)倲傊饕话銜?huì)在每天早上5點(diǎn)左右，“聚集"動(dòng)批，等待放貨并集中采購(gòu)。
動(dòng)批將貨品分發(fā)給海量地?cái)倲傊�，地�(cái)倲傊鲃t尋找渠道實(shí)現(xiàn)銷售。那時(shí)的地?cái)倲傊骱芏喽家呀?jīng)在淘寶開店了，白天在線上售賣這些尾貨，晚上就去擺地?cái)�，他們其�?shí)就是最早的一批線上線下一體化經(jīng)營(yíng)者。
地?cái)偨?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，對(duì)于各類商品批發(fā)市場(chǎng)而言，無(wú)疑是相當(dāng)程度的利好——畢竟，一方面，各類批發(fā)市場(chǎng)本身就擁有大量的攤位，因此，在本質(zhì)上，各類批發(fā)市場(chǎng)本身就是地?cái)偨?jīng)濟(jì)的主要的表現(xiàn)形式；另一方面，每個(gè)城市的大部分地?cái)偅溥M(jìn)貨渠道也是經(jīng)由各地的批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨，因而地?cái)偟倪M(jìn)貨量必然會(huì)在相當(dāng)程度上拉動(dòng)各類批發(fā)市場(chǎng)的出貨量。對(duì)于紡織服裝行業(yè)而言，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，對(duì)批發(fā)市場(chǎng)的帶動(dòng)也會(huì)逐步顯現(xiàn)。
“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”或?qū)⒓铀俚赇佔(zhàn)饨鹣抡{(diào)
放開地?cái)偵夂�，商�?chǎng)、超市、租賃個(gè)體戶等業(yè)態(tài)勢(shì)必會(huì)受到一定影響。到時(shí)候，大家也許能看到，將自家種植的蔬菜通過(guò)“擺地?cái)偂钡姆绞皆谏鐓^(qū)店門口售賣，鐵板、烤冷面、涼皮、煎餅果子的攤位在餐飲快餐店前擺賣的一幕幕場(chǎng)景，直接損害門店的利益。
對(duì)于實(shí)體行業(yè)來(lái)說(shuō)，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的到來(lái)可能不是一個(gè)壞消息，過(guò)去幾年我國(guó)很多實(shí)體店的生意并不好做，商鋪?zhàn)饨鹂芍^一年比一年高，壓縮了實(shí)體服裝店鋪的利潤(rùn)空間。目前來(lái)看，中國(guó)一二線城市的商鋪?zhàn)饨鸪杀臼欠浅８叩�，很多城市的租金價(jià)格甚至超過(guò)了發(fā)達(dá)市場(chǎng)。線上端，電商的流量成本也非常高。
這一方面是因?yàn)橹袊?guó)的個(gè)體商戶數(shù)量龐大，進(jìn)而需求量太大，推高了相關(guān)租金成本。另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)對(duì)“租客”的經(jīng)營(yíng)缺乏有效保護(hù)，部分導(dǎo)致了租金成本的快速上漲。
現(xiàn)在，地?cái)偵虡I(yè)如果大范圍放開，那等于是讓個(gè)體商戶獲得了一個(gè)極低租金成本的“商鋪”，這個(gè)商鋪只是沒有“屋頂”、空調(diào)、裝修而已。攤主要交的費(fèi)用僅僅是市場(chǎng)管理費(fèi)、衛(wèi)生費(fèi)等，相比門店商鋪?zhàn)饨鹗谴蠓档偷摹?/span>
但從另一個(gè)角度來(lái)看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的發(fā)展將倒逼受到影響的業(yè)態(tài)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)策略的改變，要么提升商品質(zhì)量，要么優(yōu)化服務(wù)，適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
所以，放開擺地?cái)偠唐趦?nèi)對(duì)實(shí)體店會(huì)形成一定的沖擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看或許有利于實(shí)體店的發(fā)展。
事實(shí)上，對(duì)實(shí)體門店造成沖擊的又何止地?cái)�，電商早在十年前就已�?jīng)與其構(gòu)成了一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但地?cái)偨?jīng)濟(jì)與實(shí)體、電商形成不同消費(fèi)層次和客群的形態(tài)互補(bǔ)，是一個(gè)完整的消費(fèi)鏈。同時(shí)，各種商業(yè)形態(tài)都是人民群眾的客觀消費(fèi)需求。
“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”為實(shí)體店引流
實(shí)際上，一般有“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的街道會(huì)顯得比較熱鬧與繁榮，商品價(jià)格相對(duì)低廉的地?cái)偪梢晕M(fèi)者前來(lái)聚集，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，在一定程度上也會(huì)帶動(dòng)周邊實(shí)體商鋪的客流。實(shí)體服裝零售商可以考慮延長(zhǎng)閉店時(shí)間，同時(shí)合理利用店鋪門口的空地，來(lái)吸引更多人進(jìn)店。其實(shí)，兩者之間更多的是互補(bǔ)關(guān)系。地?cái)偨?jīng)濟(jì)和店鋪經(jīng)濟(jì)原本面向的就是不同的受眾群體，即使開放了地?cái)偨?jīng)濟(jì)，也不會(huì)減少一部分高消費(fèi)人群對(duì)于高價(jià)門面房購(gòu)物的需求，而兩者同時(shí)存在，可以互相帶動(dòng)各自的消費(fèi)群體，形成更大的商圈吸引人流量，增加經(jīng)營(yíng)收入。
比如“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”可能會(huì)對(duì)低端消費(fèi)品、中老年服裝、鞋帽店影響較大，由于地?cái)偟南M(fèi)人群和這些店鋪的消費(fèi)人群重合度較高，意味著未來(lái)低端消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈。受到線上購(gòu)物+“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的雙重影響，從事快時(shí)尚服飾或較為低端跑量商品的實(shí)體商家，可能要考慮是否需要調(diào)整產(chǎn)品定位。
加速出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷步伐
受疫情造成的需求受限，以及全球化博弈影響，紡織服裝行業(yè)的出口至少在短期內(nèi)仍會(huì)面臨比較大的壓力。
而要消化這些壓力，一個(gè)解決方案就是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，通過(guò)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)消化部分出口產(chǎn)能。
但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)要短期擴(kuò)容，依賴既有渠道一般是很難實(shí)現(xiàn)的，海量的產(chǎn)能需要尋找到新的銷售渠道才能更有效消化。
地?cái)偵虡I(yè)由于不需要做大幅投入，只需“開放”便能釋放活力，能短時(shí)間、快速鋪開，形成渠道增量。它的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)是基于在中國(guó)發(fā)展已經(jīng)很成熟的批發(fā)經(jīng)銷市場(chǎng)來(lái)運(yùn)營(yíng)，所以，地?cái)偵虡I(yè)在“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，消化出口產(chǎn)能方面的性價(jià)比很高。
且地?cái)傁抻谕黹g經(jīng)營(yíng)，不會(huì)對(duì)以白天經(jīng)營(yíng)為主的既有商業(yè)造成根本性沖擊，因此，看起來(lái)，其也有可能成為出口產(chǎn)能的一個(gè)比較好的消化渠道。
針對(duì)時(shí)下火熱的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，地?cái)偨?jīng)濟(jì)對(duì)于每個(gè)地方經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)不僅僅只是補(bǔ)充，今天的地?cái)偤桶司攀甏牡財(cái)偛豢赏斩Z(yǔ)，相信每一位創(chuàng)業(yè)者都會(huì)使出招數(shù)去應(yīng)對(duì)。
地?cái)偟拈_放對(duì)于原本就多元的渠道體驗(yàn)就更加多元了，無(wú)疑就是新的上山下鄉(xiāng)之創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)；原本沒有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品在線上線下僅僅只是價(jià)格博弈作為唯一選擇的好日子也到頭了，隨著千家萬(wàn)戶低投入的地?cái)偨?jīng)濟(jì)興起，這類商家必須要做好突圍，不能和地?cái)偨?jīng)濟(jì)比價(jià)格了，地?cái)偛恍枰饨�、不需要人工、不需要流量，靠的是�?chuàng)業(yè)者的親力親為，每位創(chuàng)業(yè)者就是店長(zhǎng)、就是導(dǎo)購(gòu)、就是網(wǎng)紅、就是主播人，新技術(shù)、新工具在地?cái)偨?jīng)濟(jì)面前的應(yīng)用呈現(xiàn)出八仙過(guò)海各顯神通的特色出來(lái)，假以時(shí)日從地?cái)偨?jīng)濟(jì)走出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者也會(huì)越做越大。
小小的攤位，蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)。
首先，增加了工作崗位。
受疫情影響，不少人沒法外出務(wù)工。而在家門口擺個(gè)地?cái)�，也能養(yǎng)活自己。據(jù)報(bào)道，自3月15日，成都市明確允許臨時(shí)占道經(jīng)營(yíng)擺攤設(shè)點(diǎn)以來(lái)，2個(gè)月時(shí)間增加了10萬(wàn)就業(yè)崗位。
其次，增加了收入。
受疫情影響，不少人都感到“錢緊”，這個(gè)時(shí)候更要?jiǎng)悠饋?lái)！在鄭州，白領(lǐng)們放下面子，把私家車后備箱變成了“搖錢樹”，一些攤主每天營(yíng)業(yè)額達(dá)到千元以上。
最后，激活了城市經(jīng)濟(jì)。
地?cái)偸墙?jīng)濟(jì)交易的重要場(chǎng)所，為商業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造場(chǎng)景，帶動(dòng)了一個(gè)城市的消費(fèi)活力。城市路邊的地?cái)�，一方面方便了人們的生活；另一方面，地�(cái)偸圪u的物品多數(shù)比超市便宜，在一定程度上也降低了人們的生活成本。
激活“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的一池春水，為這份生機(jī)更好地保駕護(hù)航。不落窠臼，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才能讓每個(gè)人的小期盼和城市的大情懷交融，在煙火氣中找到歸屬感，借力城市繁華釋放個(gè)人潛能。
