在天門(mén)悅姿服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天門(mén)悅姿”）位于湖北省天門(mén)市彭市鎮(zhèn)的工廠(chǎng)，從設(shè)計(jì)打版、布料裁剪，到車(chē)位縫制、鎖眼釘扣，生產(chǎn)線(xiàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在有序地運(yùn)轉(zhuǎn)。一條條休閑褲經(jīng)過(guò)整燙、質(zhì)檢、打包，從這里發(fā)往廣州的出口倉(cāng)，再由跨境電商平臺(tái)賣(mài)到全球各地。
像天門(mén)悅姿這樣的服裝企業(yè)，如今在天門(mén)還有很多。
近年來(lái)，在外打拼的天門(mén)紡織服裝人不斷回流，天門(mén)的服裝產(chǎn)業(yè)乘著電商?hào)|風(fēng)，再次迸發(fā)出了澎湃活力。
電商推動(dòng)天門(mén)服裝業(yè)蝶變
天門(mén)悅姿總經(jīng)理劉建勇此前在廣州從事服裝電商，2021年回天門(mén)成立服飾公司，開(kāi)始轉(zhuǎn)型做跨境電商。短短兩年多的時(shí)間，他的公司一躍成為天門(mén)跨境電商供應(yīng)鏈中的領(lǐng)軍企業(yè)，并在天門(mén)以及周邊縣市開(kāi)設(shè)了20多家分廠(chǎng)，公司生產(chǎn)的服裝遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、德國(guó)、加拿大、墨西哥等國(guó)家。
劉建勇介紹，依托電商平臺(tái)，公司2023年有近1000萬(wàn)件服裝賣(mài)到了國(guó)外市場(chǎng)，是上一年出貨量的3倍多。
隨著天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)的日益壯大，在穩(wěn)步拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，越來(lái)越多的天門(mén)服裝企業(yè)通過(guò)開(kāi)辟跨境電商渠道，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。
湖北萊依窕服飾有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事服裝電商銷(xiāo)售的企業(yè)，以前一直主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2023年9月，該公司進(jìn)駐拼多多TEMU平臺(tái)，開(kāi)始試水跨境電商。僅僅3個(gè)多月，萊依窕公司就在TEMU平臺(tái)賣(mài)出了14萬(wàn)件衣服，銷(xiāo)量最大的一天賣(mài)出2500多件。
2023年10月，在天門(mén)市商務(wù)局和服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)下，TEMU招商推介會(huì)在天門(mén)召開(kāi)，為該市服裝企業(yè)量身定制培訓(xùn)內(nèi)容，講解運(yùn)營(yíng)策略。目前，全市共有400多家企業(yè)在拼多多TEMU、希音、亞馬遜賽維時(shí)代等跨境電商平臺(tái)上開(kāi)展業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，紡織服裝是天門(mén)市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，自上世紀(jì)80年代發(fā)展至今，已有40多年的歷史，目前已經(jīng)形成了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，天門(mén)籍服裝類(lèi)相關(guān)從業(yè)者達(dá)30多萬(wàn)人。
近年來(lái)，隨著沿海地區(qū)生產(chǎn)成本逐年上升，天門(mén)搶抓機(jī)遇，出臺(tái)10余條紡織服裝業(yè)配套政策、設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，并協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)與大型物流企業(yè)做好“后勤”服務(wù)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“服二代”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，搶占服裝電商賽道，推動(dòng)了天門(mén)紡織服裝業(yè)加速蝶變。
天門(mén)市商務(wù)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，天門(mén)服裝電商企業(yè)平臺(tái)注冊(cè)商鋪數(shù)量已突破1萬(wàn)家，平均每天有120余萬(wàn)件服裝從天門(mén)發(fā)出。2023年1-11月，天門(mén)服裝電商銷(xiāo)售量達(dá)4.23億件，同比增長(zhǎng)67.1%，交易額達(dá)345億元，同比增長(zhǎng)74.6%。
直播無(wú)縫鏈接生產(chǎn)銷(xiāo)售
才出車(chē)間，就上貨架，乘著電商?hào)|風(fēng)遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，這是天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展最直觀(guān)的寫(xiě)照。
憑借著直播電商、跨境電商的新賽道，依托優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，天門(mén)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新圖景。
在天門(mén)國(guó)投產(chǎn)業(yè)園，米然服飾有限公司的生產(chǎn)車(chē)間一片忙碌的景象，一件件優(yōu)雅時(shí)尚的女裝剛從生產(chǎn)線(xiàn)下線(xiàn)，隨即就進(jìn)入了電商直播間的貨架。
“國(guó)投產(chǎn)業(yè)園有180多家企業(yè)，涵蓋面輔料加工銷(xiāo)售、復(fù)合印花、成衣加工、電商銷(xiāo)售、倉(cāng)儲(chǔ)物流等，不出園區(qū)，就能完成服裝從生產(chǎn)到銷(xiāo)售再到出庫(kù)的所有環(huán)節(jié)。”國(guó)投產(chǎn)業(yè)園經(jīng)理陳巍介紹，與產(chǎn)業(yè)園相隔不遠(yuǎn)就是天門(mén)通天傳媒公司抖音直播間，從車(chē)間到直播間，天門(mén)的服裝電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫連接。
“我們生產(chǎn)出來(lái)的服裝，直接進(jìn)入通天傳媒的直播間，由他們進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售、發(fā)貨。” 米然服飾有限公司負(fù)責(zé)人胡志國(guó)說(shuō)。
據(jù)了解，為方便直播帶貨，通天傳媒打造了10多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播間，合作或培養(yǎng)的主播人數(shù)達(dá)40余人。“園區(qū)供貨能力充足，物流服務(wù)能力強(qiáng)。目前線(xiàn)上銷(xiāo)售的服裝品牌達(dá)200多個(gè)，大部分貨源來(lái)自園區(qū)的服裝加工企業(yè)。2023年的銷(xiāo)售額達(dá)9億元�！蓖ㄌ靷髅娇偨�(jīng)理肖文俊說(shuō)，“電商平臺(tái)的云倉(cāng)集質(zhì)檢、倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、發(fā)貨等于一體，以現(xiàn)在的銷(xiāo)售速度，產(chǎn)品的更新周期基本保證在10天以?xún)?nèi)，目前每天出貨量有6000多件�！�
“公司規(guī)劃新建12條智能生產(chǎn)線(xiàn)，目前已有兩條生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)。2024年，我們打算把廠(chǎng)房一樓改建成幾間直播間，讓服裝一出車(chē)間，就上貨架�！焙緡�(guó)說(shuō)。
據(jù)天門(mén)市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)費(fèi)文介紹，天門(mén)已有紡織服裝企業(yè)5000余家，涵蓋紡織制造、面輔料供應(yīng)、服裝加工、電商營(yíng)銷(xiāo)、物流配送等領(lǐng)域。
“天門(mén)紡織服裝業(yè)已初步形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)的聚集不僅為天門(mén)創(chuàng)造了10萬(wàn)多個(gè)就業(yè)崗位，而且提高了當(dāng)?shù)氐娜司杖�。下一步，我們將推�?dòng)智能制造、智慧云倉(cāng)和直播的普及，進(jìn)一步降本提效，把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)�！辟M(fèi)文說(shuō)。
目前，天門(mén)已形成國(guó)投產(chǎn)業(yè)園、岳口電商文創(chuàng)城、龍騰服裝小鎮(zhèn)、九真服裝工業(yè)園等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，每個(gè)園區(qū)都基本形成了一條相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可實(shí)現(xiàn)“才出車(chē)間、就上貨架、快速出庫(kù)”。
人才資源賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與服裝產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)張，數(shù)字人才需求缺口也在持續(xù)加大，尤其是對(duì)于高速發(fā)展的直播電商產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)主播的重要性不言而喻。
“隨著服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和城市新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的進(jìn)一步融合發(fā)展，以興趣電商、直播電商、短視頻電商等為代表的新興電商模式的興起、優(yōu)化、規(guī)范，不斷為時(shí)尚消費(fèi)帶來(lái)新的購(gòu)物體驗(yàn)，不斷賦能服裝品牌成長(zhǎng)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)，也為高素質(zhì)人才資源導(dǎo)入帶來(lái)新機(jī)遇�！� 在日前舉辦的2023年“天門(mén)杯”中國(guó)服裝電商時(shí)尚主播大賽總決賽上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)夏令敏說(shuō)。
天門(mén)市委書(shū)記、市長(zhǎng)紀(jì)道清表示，近年來(lái)，天門(mén)市積極搶抓“直播經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)與服裝產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，已形成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、發(fā)展氛圍濃厚、集聚效應(yīng)顯現(xiàn)的特色產(chǎn)業(yè)體系。
據(jù)紀(jì)道清介紹，從2020年起，我國(guó)沿海地區(qū)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，數(shù)以萬(wàn)計(jì)服裝從業(yè)人員帶著先進(jìn)理念和技術(shù)返鄉(xiāng)。如今，天門(mén)有1000多家市場(chǎng)主體回歸，5萬(wàn)多名產(chǎn)業(yè)工人回流，2000多名帶貨主播匯聚，為天門(mén)的服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了蓬勃生機(jī)。
“人才是直播電商市場(chǎng)中不可或缺的寶貴資源，要加快打造直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，持續(xù)開(kāi)展多種形式的人才培育工程�！� 商務(wù)部駐武漢特派辦副特派員張楚虎說(shuō)。
“天門(mén)需要人才、渴求人才、歡迎人才�！碧扉T(mén)市副市長(zhǎng)楊寒介紹，近年來(lái)，天門(mén)市出臺(tái)了系列政策，以廣闊的舞臺(tái)吸引人才，以良好的機(jī)制培育人才，以暖心的服務(wù)留住人才，全力推進(jìn)人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，全市服裝電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、主播、技能人才已達(dá)2萬(wàn)多人，年齡大多在25-35歲左右。
“作為中國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地，未來(lái)，天門(mén)將在人才培養(yǎng)、金融支持、物流保障等方面為紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，尤其是在服裝電商人才孵化方面，通過(guò)搭建校企合作平臺(tái)、引入優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)資源，實(shí)施更加開(kāi)放的人才政策等舉措，持續(xù)打造‘人才賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)’的電商發(fā)展生態(tài)圈�！� 紀(jì)道清說(shuō)。
