當“后疫情時代”遇上“五一假期消費”，柯橋城區(qū)的商場、市場紛紛抓住商機，轉(zhuǎn)型謀變，通過網(wǎng)紅主播帶貨、線上搶券線下消費等創(chuàng)新模式，充分釋放消費潛力，迎來消費小陽春。
據(jù)了解，“五一”首日柯橋萬達廣場客流達到10萬人次，銷售額達800萬元，超百家品牌店戰(zhàn)報喜人。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出消費拉動經(jīng)濟增長的強勁動力，激起假日經(jīng)濟“一池春水”。
組織4場網(wǎng)紅主播帶貨
服裝服飾市場線上線下深度融合
“寶寶們看過來哈，這款童裝采用全棉的材質(zhì)非常親膚，上面的圖案俏皮可愛，非常適合給家里的小孩穿……”5月1日下午，在中國輕紡城服裝服飾市場一樓大廳搭起了一個直播間，網(wǎng)紅主播“小野杰哥”正在淘寶直播鏡頭前“吆喝”市場經(jīng)營商戶——“童主角”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
據(jù)了解，為減少疫情影響，盡快恢復市場人氣，為下一階段的招商工作打下堅實的基礎(chǔ)，服裝服飾市場舉辦了一場主題為“美好相逢，五月不一樣”的“五一購物節(jié)”。除了推出微信朋友圈幸運大抽獎和消費滿100元參與線上幸運大抽獎、現(xiàn)場掃碼有禮外，市場還專門邀請了易優(yōu)秀、Shmily、小野杰哥等多名專業(yè)主播來市場帶貨，突破傳統(tǒng)銷售受時間和空間的限制。
“童主角”有關(guān)負責人表示，自己在柯橋經(jīng)營童裝已有12年，有自己的獨立品牌——界梯�！熬W(wǎng)紅主播通過直播介紹我們店的新品童裝這種銷售模式還是首次，可以同時向萬余人推介，效果很好。后期，我們會自己嘗試直播，開辟新藍海�！�
“通過線上直播促銷，既培育市場經(jīng)營戶樹立先進營銷理念，引導經(jīng)營戶開展線上線下深度融合的經(jīng)營新模式，進一步拓寬銷售渠道，又是市場推廣實施開展‘線下實體商鋪+線上網(wǎng)上店鋪’同步銷售的新模式，不斷加快市場培育發(fā)展。”中國輕紡城服裝服飾市場有關(guān)負責人表示，五一期間直播共4場，直播秀共吸粉15余萬人次，打響了市場知名度�！敖酉聛恚瑢⒊浞掷檬袌�3A級旅游景區(qū)優(yōu)勢，主動謀變，以發(fā)放市場購物消費券的方式讓更多市民體驗到線下購物樂趣�！�
每天發(fā)放600張50元消費券
柯橋萬達廣場銷售迎來“小高峰”
Darry Ring同比增長886%、361°同比增長625%……在柯橋萬達的5月2日的喜報上，記者看到有百余家品牌店成績喜人。
“根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，5月1日至2日，萬達柯橋店銷售累計1458萬元，同比增長9.6%�！笨聵蛉f達廣場有關(guān)人員表示，“五一”首日客流達到10萬人次，雖然線下人流量較往年的13余萬人次略有下降，但銷售卻迎來“小高峰”，尤其是服飾跟餐飲。
這離不開萬達廣場的一系列積極舉措。早在4月份，萬達廣場就在全國推出總額近2億元的全民消費券，五一假期更是啟動新一輪消費，于5月1日至5月31日，再度面向全國320座萬達廣場的消費者發(fā)放428.8萬張面額50元的萬達廣場消費券，總額超2億元，惠及近5萬家商戶。
“柯橋萬達廣場共有60余家服裝服飾商戶和40余家餐飲商戶參加。5月1日至5日期間，原定的每天400張50元代金券加碼調(diào)整為600張50元消費券，消費者參與小程序線上大轉(zhuǎn)盤或線下店內(nèi)掃碼抽獎即有機會獲得�！笨聵蛉f達廣場有關(guān)人員說道，市民中獎后可獲得滿100抵50元美食餐飲券或滿200抵50元購物券一張，消費券還可疊加店鋪折扣使用。
此外，為讓廣大消費者享受線上購物的別樣愉悅，云游柯橋萬達廣場，商場還在微信小程序推出將數(shù)款爆款商品和特色好物匯聚的“好物直播間”，實現(xiàn)商戶導購與消費者的零距離互動，五一期間共有20余家商戶參加。
5月1日新入駐萬達三樓的“花澤野”就是其中一家。“我們店專門做泡芙，5月4日在小程序上進行了一場直播，共有5款泡芙參與活動，帶來了流量和銷售額的雙重增長�！被梢翱聵虻甑觊L倪東爾說道，自己對這里的發(fā)展前景很看好。
政企合力拉動經(jīng)濟
激發(fā)需求加快消費提質(zhì)擴容
疫情雖也給我區(qū)商貿(mào)帶來了不小的沖擊，但區(qū)委區(qū)政府相繼出臺扶持政策，讓企業(yè)增強了共克時艱的信心。3月下旬，柯橋區(qū)機關(guān)食堂暫停供應(yīng)午餐3天，鼓勵2000名機關(guān)干部外出就餐；4月初，隨著全市首輪消費券的發(fā)放，許多市民涌入飯店餐館就餐，以及積極開展本地療休養(yǎng)活動等，讓柯橋商貿(mào)三產(chǎn)迅速回暖。
這個五一假期，在全市1.8億消費券發(fā)放的基礎(chǔ)上，我區(qū)大型商超采取多種促銷手段，擴大節(jié)日銷售，在積極防控疫情的前提下有力拉動了假日經(jīng)濟。記者從區(qū)商務(wù)局獲悉，根據(jù)重點監(jiān)測的8家商場超市銷售數(shù)據(jù)顯示，五一假期5天共實現(xiàn)銷售額4203.6萬元。綜合性商場銷售以萬達廣場居首，5天累計實現(xiàn)銷售額2382.5萬元；超市銷售額以永輝超市最高，實現(xiàn)銷售額272.3萬元，同比增長最多為大潤發(fā)超市，同比增長16.48%。
“以前線上開商鋪只是輔助銷售渠道，直播更多的是企業(yè)、商場等的技術(shù)性促銷手段，但在未來，這些都會成為新商業(yè)模式的戰(zhàn)略發(fā)展舉措�！眳^(qū)商務(wù)局有關(guān)人員表示，接下來他們將聯(lián)合抖音官方，針對中小企業(yè)開通抖音小店及企業(yè)藍V認證予以資源支持。
業(yè)內(nèi)人士認為，后疫情時代，推動線上新型消費發(fā)展，實現(xiàn)線上線下相融合，對提振經(jīng)濟動能具有非常重要的意義。在加速線上經(jīng)濟發(fā)展的同時，還要帶動消費的提質(zhì)擴容和產(chǎn)品品牌、品質(zhì)的提升，要把在疫情防控中催生的新型消費培育壯大起來，使實物消費得到回補。
