分析師認為，隨著零售商準備應對更多的貨幣逆勢、異常氣候、電子商務的持續(xù)轉變，以及英國脫歐(Brexit)將帶來任何的障礙，許多關鍵主題在去(2016)年主導歐洲的零售市場，預計將持續(xù)到今(2017)年。

對于零售商來說，過去12個月是困難的一年，特別是在成衣行業(yè)，英國品牌如Next和Marks & Spencer名列績效最差的品牌。然而，他們并不孤單，因為強勢美元兌換歐元的影響，對瑞典零售商Hennes & Mauritz（H&M）和愛爾蘭零售商Primark，在利潤上造成巨大的壓力，Bernstein分析師Jamie Merriman解釋。

他指出，英國國家統(tǒng)計局（Office for National Statistics, ONS）的數(shù)據(jù)顯示，截至去(2016)年10月為止12個月，服裝的零售價值下降3.9％，其績效低于2009年，當時銷售額下降高達1.8％。對于英國這不是單一的狀況。Bernstein估計，H&M在2016年的會計年度前9個月其同期比銷售下降約2％。

Merriman表示：“回顧過去，我們認為形成去(2016)年盈利成長和股價表現(xiàn)的最大因素是貨幣及天氣 - 許多零售商歸咎氣候異常是導致績效不佳的主因; 其他像是信用、市占率和自立自助，以及持續(xù)轉向電子商務發(fā)展等公司具體操作細節(jié)，都有助于促進Asos和Zalando的業(yè)務成長。展望今(2017)年，雖然我們會將英國脫歐(Brexit)附加到我們宏觀因素觀察名單中，許多相同的主題將繼續(xù)占其主導地位」。

Bernstein概述了塑造2017年歐洲零售部門的八大預期因素：

英國脫歐(Brexit) - 自去(2016)年4月以來，消費者信心一直維持在負面區(qū)間，經(jīng)歷到成本通貨膨脹，可支配所得可能在明(2018)年會備受壓力。

外匯 - 英國脫歐導致去(2016)年英鎊兌換美元下跌17％，這將驅動通貨膨脹，并推高主要以美元為采購幣別的英國零售商的成本。M & S和Primark將可能看到其利潤率的不利因素，而Next預計將失去市占率，因為它決定將成本轉嫁到消費者身上。 ASOS在未來兩年將受益于外匯交易的順勢利多。

定價 - 零售商繼續(xù)使用價格作為其競爭策略的一部分。M&S在去(2016)年降低服裝和家居用品的價格，努力重建其價值資歷 - 在2016下半年和2017會計年度的同期比進展將揭示管理層的策略是否能成功地贏回消費者的信心。分析師繼續(xù)看到H&M在價格競爭的長期壓力，因為快速時尚的市場區(qū)塊在主要H&M市場上變得日益擁擠。

電子商務 - 展望未來，成衣電子商務被認為是一個比實體零售更加穩(wěn)固的市場，而且諸如Asos和Zalando等整合商精確地成為優(yōu)勝者，鑒于規(guī)模效益和消費者喜好，只透過幾個選定的網(wǎng)站來購物。電子商務預計將攤薄大多數(shù)實體與虛擬零售商的利潤率。

銷售空間 - 銷售渠道轉向缐上正迫使零售商重新審視實體店的角色。Inditex轉向線上銷售其業(yè)績成長將提高公司的投資回報率，而H&M則面臨門市搶食市場的風險，因為它繼續(xù)追求10-15％的門市業(yè)績成長。

天氣 - 許多零售商將過去12個月的績效不佳歸咎于氣候異常。

消費支出模式的改變 - 異常天氣導致去年成衣市場趨于疲軟; 如果今年有更多的正常天氣，銷售將從簡單對比中受益。一些零售商歸咎于績效不佳，在于對于上體驗的花費有所轉變。分析人士表示：“我們認為在2016年這不是最大因素，因為自1994年以來它就是一個長期趨勢」。 相反地：「我們認為天氣是2016年關鍵的禍首，表示如果氣候正常，2017年將會有潛在的改善”。

自立自助; M&S在短期內(nèi)可能繼續(xù)失去其服裝市場的市占率，考慮到其仍有9.4％的高市占率，并將促銷活動進一步推遲。M&S的計劃通常是后端加權，2017年利用關閉門市來提高利潤幅度是否成功仍言之過早。(亞洲紡織聯(lián)盟)