一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)零售業(yè)預(yù)期會(huì)有個(gè)銷售疲弱的圣誕節(jié)，零售總銷售額可能在第四季成長(zhǎng)1.5%，與去（2015）年成長(zhǎng)率1.8%相比，呈現(xiàn)下降走勢(shì)。

根據(jù)Verdict Retail研究數(shù)據(jù)，圣誕假期的購(gòu)物者將持續(xù)優(yōu)先考慮食品、保健產(chǎn)品和美容物品的採(cǎi)買，服裝和鞋類的成長(zhǎng)只預(yù)估有1.4%，是2009年以來成長(zhǎng)最少的，因此零售商必須比以往更努力地去激勵(lì)沒有購(gòu)物意愿的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

Verdict總監(jiān)Patrick O'Brien表示：「零售商將面臨一個(gè)銷售疲軟的圣誕節(jié)，與去年同期相比，第四季整體銷售額僅成長(zhǎng)了1.5%。雖然英磅出現(xiàn)有史以來的疲軟情形，導(dǎo)致物價(jià)在明（2017）年之前皆會(huì)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但在脫歐公投后，消費(fèi)者的信心指數(shù)預(yù)期將持續(xù)下降，除非零售商能夠說服消費(fèi)者在預(yù)期物價(jià)上漲前提早做大量採(cǎi)購(gòu)，否則消費(fèi)支出仍持續(xù)低靡」。

「今（2016）年的黑色星期五，零售商將不做主打活動(dòng)，因?yàn)楦鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)，即便不打折，在這節(jié)日依然可帶來銷售的成長(zhǎng)；但對(duì)于在過去一年辛苦沖銷售業(yè)績(jī)的零售商而言，特別是服裝零售商，在此節(jié)日仍將會(huì)提供大量折扣」。

隨著消費(fèi)者對(duì)于打折的策略越來越無感，O'Brien說，銷售焦點(diǎn)將是產(chǎn)品，而受益的零售商將是那些能夠透過設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、品質(zhì)和新奇?zhèn)鬟_(dá)商品價(jià)值者，如ASOS、Zara 和John Lewis。

英磅的驟貶將提供「一點(diǎn)圣誕節(jié)亮點(diǎn)」，有利于挾其國(guó)際品牌犟大吸引力的零售商，如Kurt Geiger、Burberry和Ted Baker，也使得觀光客可以趁機(jī)買到價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠的高級(jí)或奢侈品。

同時(shí)，Verdict也預(yù)期，隨著24小時(shí)的方便購(gòu)物越來越吸引欲購(gòu)買圣誕禮品的消費(fèi)者，網(wǎng)路銷售依然會(huì)較整個(gè)零售業(yè)成長(zhǎng)快速。

O'Brien補(bǔ)充：「越來越多的零售商現(xiàn)在提供「下單/取貨」和其他取貨的選項(xiàng)，且他們還在增進(jìn)交貨服務(wù)上進(jìn)行投資，提供當(dāng)天交貨和指定日交貨，及縮短交貨時(shí)間，使缐上購(gòu)物比起以往更具吸引力」。