2025年5月，洛杉磯基礎款男裝品牌True Classic宣布獲得來自歐洲私募公司1686 Partners的戰(zhàn)略投資。這是該品牌自2019年創(chuàng)立以來首次引入機構資本，也標志著其全球化與多品類戰(zhàn)略進入新階段。
從“舒適男T恤”到全家人的基礎衣櫥
True Classic最初以高性價比、剪裁得體的男士T恤切入市場，憑借扎實的產(chǎn)品力和明確的DTC（直面消費者）策略，在短時間內(nèi)累積了廣泛用戶。截至目前，品牌已為全球190多個國家的500多萬名顧客提供服務。
True Classic在獨立站內(nèi)展示服裝剪裁的獨特性，同時對比同行競品T恤，突出True Classic更優(yōu)的肩線貼合度、下擺穩(wěn)定性和抗變形能力，將抽象賣點轉(zhuǎn)化為可視化體驗，縮短消費者購買決策時間，提升轉(zhuǎn)化。
在獨立站內(nèi)，True Classic的6件服裝定價為99美元，單件約16.5美元，恰恰符合中低端用戶消費水準，獲得男性消費者的追評，成為復購引擎。
隨著擴張和用戶需求增長，品牌從最初的T恤擴展到Polo衫、下裝、外套、內(nèi)衣配件等全品類，未來計劃還將進入女性服裝市場。
接下來，True Classic將開啟從“男士基本款”向“家庭基礎衣櫥”的進階路徑。據(jù)官方宣布，品牌計劃于2025年下半年推出女裝與童裝系列，覆蓋更多年齡層與生活場景。此外，品牌也將通過開設加拿大與西歐地區(qū)的線下門店，進入更具規(guī)�；\營的全渠道階段。
“獨立站 + 亞馬遜” 的多元渠道矩陣
True Classic 自創(chuàng)立之初便錨定品牌化路徑，以獨立站為核心陣地構建差異化競爭力：通過透明化的定制服務流程、創(chuàng)新的男裝剪裁設計，以及智能尺碼推薦系統(tǒng)等特色售后體系，深度優(yōu)化用戶購買體驗，筑牢品牌認知根基。
為突破單一渠道的增長瓶頸，品牌同步推進全球化渠道布局，優(yōu)先入駐亞馬遜各站點、eBay 等本土化平臺。這種 “獨立站沉淀私域 + 第三方平臺拓展流量” 的組合模式，既有效規(guī)避了同質(zhì)化競爭，又實現(xiàn)了對多圈層用戶的覆蓋。其中，在 2023 年亞馬遜 Prime Day 活動中，品牌僅用兩天便創(chuàng)下超 300 萬美元的銷售額，印證了渠道協(xié)同的爆發(fā)力。
依托這套渠道策略，True Classic 實現(xiàn)了跨越式增長：首年營收即突破 1500 萬美元，截至 2023 年，僅用四年時間便完成從美國本土品牌到全球布局的蛻變，產(chǎn)品覆蓋 190 多個國家，累計營業(yè)額超 2.5 億美元，成功從小眾創(chuàng)新品牌躋身男裝頭部陣營。
UGC 內(nèi)容驅(qū)動的用戶裂變
在社媒營銷層面，True Classic 構建了以用戶共創(chuàng)為核心的傳播體系。品牌在 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等平臺持續(xù)活躍，通過講述品牌成長故事、制作貼近生活的趣味廣告內(nèi)容觸動用戶情緒，并以高頻互動強化情感聯(lián)結，穩(wěn)步提升用戶黏性。
其中，Instagram 發(fā)起的 #TrueClassicStyle 挑戰(zhàn)賽成為破圈關鍵。該活動鼓勵用戶分享真實穿搭場景，最終用戶投稿內(nèi)容占品牌社媒帖文總量的 80%，形成了垂直領域的內(nèi)容生態(tài)。這種基于真實體驗的 UGC 傳播，不僅降低了營銷成本，更通過口碑裂變帶來了可觀的自然流量增長。
True Classic 的爆發(fā)并非偶然。在競爭白熱化的服裝市場中，它憑借對渠道生態(tài)的精準把控和用戶內(nèi)容的深度運營，精準擊中市場痛點，成功跳出同質(zhì)化泥潭，為新興 DTC 男裝品牌的全球化擴張?zhí)峁┝丝蓮椭频脑鲩L范式。
社會責任與品牌文化并行
自成立以來，True Classic一直將社會公益作為品牌基因之一。公司已向退伍軍人、無家可歸者與邊緣社區(qū)捐贈超過1000萬美元的服飾資源，并致力于提升包容性與公平的服裝供應鏈。這種“使命驅(qū)動”型的商業(yè)路徑，也正是1686 Partners傾向投資的重要依據(jù)。
未來，True Classic計劃推出采用環(huán)保材料的系列產(chǎn)品，并在更多市場復制其“可持續(xù) + 平價 + 高質(zhì)感”的產(chǎn)品哲學。
1686 Partners的投資意圖：資本與能力并重
1686 Partners是一家總部位于盧森堡的私募股權公司，由香奈兒集團共同所有人家族成員David Wertheimer創(chuàng)立。該基金專注投資具有品牌愿景與文化驅(qū)動力的消費品企業(yè)，在零售運營、供應鏈整合與品牌國際化等方面擁有豐富經(jīng)驗。
對于True Classic而言，1686不僅帶來資金支持，更將以戰(zhàn)略協(xié)作身份參與其下一階段的國際市場進入、SKU擴展與組織結構升級。True Classic聯(lián)合創(chuàng)始人Ryan Bartlett表示，此次合作的目標不僅是規(guī)模增長，更在于“以正確方式建立全球品牌”。
基礎款帶來的想象力
此次融資不僅為True Classic提供了資本支持，更象征著“新基礎款品牌”正迎來從局部市場到全球舞臺的升級窗口。通過與具備戰(zhàn)略資源與時尚文化理解的投資方協(xié)作，True Classic正試圖回答一個看似簡單但極具野心的問題：如何用一件基本款，連接更大的人群與更高維度的生活方式。
