7月18日開盤前，英國奢侈品牌Burberry（博柏利）發(fā)布截至6月28日的2025財年第一季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)：零售額同比下降6%至4.33億英鎊（按固定匯率計下降2%）；可比門店銷售額同比下降1%，相比去年同期21%的跌幅已明顯收窄。

按地區(qū)來看，各地區(qū)的可比門店銷售均實現(xiàn)改善：

EMEIA地區(qū)（歐洲、中東、印度和非洲）同比增長1%，本地消費(fèi)增長彌補(bǔ)了游客消費(fèi)的下降；美洲地區(qū)同比增長4%，新客戶的增加提供了支撐；

大中華區(qū)同比下降5%，其中，中國大陸的降幅為4%；

亞太地區(qū)同比下降4%，日本市場表現(xiàn)承壓，部分被韓國的增長所抵消。

Burberry 首席執(zhí)行官 Joshua Schulman 表示：“過去一年，我們已從穩(wěn)定業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向充滿信心地推動 Burberry Forward （增長）戰(zhàn)略。第一季度可比銷售的改善、核心品類的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及品牌吸引力的提升，讓我們對未來的方向更加篤定。我們的2025秋季系列目前已登陸門店，并受到各類奢侈品消費(fèi)者的廣泛好評。盡管外部環(huán)境仍具挑戰(zhàn)，我們的轉(zhuǎn)型也仍處于初期階段，但初步成果已開始顯現(xiàn)，令人鼓舞。”

受業(yè)績推動，Burberry 集團(tuán)股價在開盤后一路上漲，截至倫敦時間7月18日上午11時20分較昨日收盤價上漲8.69%至13.565英鎊/股，總市值約49億英鎊。 

值得一提的是，自2024年11月 Burberry 新任首席執(zhí)行官 Joshua Schulman 宣布最新戰(zhàn)略“Burberry Forward”（博柏利向前走）以來，其股價已累計上漲45%。

在去年11月14日舉行的2025財年上半年財報發(fā)布會上，2024年7月剛剛接任 CEO的 Joshua Schulman 宣布了“Burberry Forward”全新戰(zhàn)略，涉及四個要點(diǎn)：永恒的英國奢華、以外套為主導(dǎo)并在其他類別中贏得權(quán)威性、將分銷與產(chǎn)品和客戶策略相結(jié)合、重新點(diǎn)燃高績效文化和能力。（詳見《華麗志》歷史報道：Burberry 新CEO 一次講話讓股價單日大漲22%！他找到了什么“靈丹妙藥”？）

上季度，集團(tuán)實施了以下措施，以推動全新戰(zhàn)略計劃“Burberry Forward”的發(fā)展，從而實現(xiàn)了所有地區(qū)可比零售銷售的環(huán)比改善：

強(qiáng)調(diào)英倫永恒奢華的品牌形象，通過一系列極具辨識度的月度營銷活動進(jìn)行放大，包括“High Summer”、“Highgrove”和“Festival”等系列，每一項都在致敬英式夏日傳統(tǒng)，同時吸引不同的消費(fèi)者群體。重新調(diào)整2025年秋季系列——這是Burberry Forward戰(zhàn)略下的首個系列，聚焦更少但更具分量的創(chuàng)意，突出品牌經(jīng)典元素，吸引了更廣泛的奢侈品消費(fèi)者。門店陳列升級，通過優(yōu)化陳列裝置提升產(chǎn)品密度；試點(diǎn)“圍巾陳列臺”（Scarf Bar）表現(xiàn)優(yōu)于整體門店系統(tǒng)，計劃于年底前擴(kuò)展至200家門店。線上業(yè)務(wù)連續(xù)第三個季度實現(xiàn)增長，得益于產(chǎn)品組合更強(qiáng)、造型呈現(xiàn)一致以及品牌故事講述更加深入。組織結(jié)構(gòu)調(diào)整以促進(jìn)協(xié)作與敏捷性，同時成本效益計劃正按部就班推進(jìn)，目標(biāo)是在2026財年實現(xiàn)每年8000萬英鎊的節(jié)省。

作為其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一部分，Burberry 在今年5月宣布全球裁員20%，這一大膽的成本削減舉措受到了投資者的肯定。

在產(chǎn)品側(cè)，Burberry 推出了價格更親民的包袋，比如售價850英鎊的 Horseshoe斜挎包，根據(jù)Luxurynsight的價格分析，自去年10月以來，品牌平均包袋價格下降了9%。

展望新財年，集團(tuán)表示，目前仍處于轉(zhuǎn)型的早期階段，且宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然不明朗。

“今年我們的重點(diǎn)是在重新點(diǎn)燃品牌渴望的初步成果基礎(chǔ)上持續(xù)推進(jìn)，這是實現(xiàn)營收增長的關(guān)鍵前提。在上半年，我們將繼續(xù)優(yōu)先進(jìn)行相關(guān)投資，預(yù)計隨著年度進(jìn)程推進(jìn)，這些舉措的成效將逐步顯現(xiàn)。我們將通過持續(xù)聚焦簡化流程、提升生產(chǎn)力及加強(qiáng)現(xiàn)金流管理，來實現(xiàn)利潤率的改善�！� Burberry 表示。

財報發(fā)布的當(dāng)天，Burberry 宣布任命其四位區(qū)域市場總裁加入公司執(zhí)行委員會。該決定即刻生效。加入委員會的成員包括：亞太區(qū)總裁 Claudia Kim、EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）區(qū)總裁Frank van Loon、大中華區(qū)總裁 Josie Zhang 以及美洲區(qū)總裁 Laura Dubin-Wander。他們將向首席執(zhí)行官 Joshua Schulman 匯報。

在各自的崗位上，這四位區(qū)域總裁將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)其所在區(qū)域的業(yè)務(wù)，并同時參與公司執(zhí)行委員會的決策、戰(zhàn)略制定和日常運(yùn)營。這一任命體現(xiàn)了 Burberry 致力于將領(lǐng)導(dǎo)力與決策機(jī)制更加緊密地貼近客戶的承諾。此前，Burberry 已決定取消目前空缺的首席商務(wù)官（Chief Commercial Officer）一職。