5月7日消息，運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏宣布與挪威頂級專業(yè)戶外品牌Norrøna達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式成為該品牌在中國市場的獨(dú)家運(yùn)營合作伙伴。

此次合作標(biāo)志著這家擁有近百年歷史的全球戶外頂流品牌二次進(jìn)軍中國市場，也是滔搏繼2024年5月代理加拿大norda品牌后，在高端戶外賽道的又一重要布局。

據(jù)公開資料顯示，Norrøna由挪威戶外愛好者Jørgen Jørgensen于1929年創(chuàng)立，以生產(chǎn)戶外裝備起家，目前業(yè)務(wù)集中在歐洲和美國。

Norrøna早期主要渠道為運(yùn)動多品店，但從2009年開出第一家單品牌門店后，目前在全球擁有39家品牌門店。Norrøna現(xiàn)在仍然是家族經(jīng)營的公司，由家族第四代掌管。在中國，因其品牌LOGO中的“維京人”形象，戶外圈將其稱為“老人頭”。

Norrøna的產(chǎn)品線十分廣泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步、山地自行車、狩獵、沖浪等場景，甚至在大場景中還包含子場景。其產(chǎn)品品類也十分全面，不但有服飾，也包含帳篷等硬裝備。

Norrøna曾在2016年底通過入駐戶外集合店形式短暫涉足中國市場，但未能在中國市場形成影響力。

據(jù)悉，此次滔搏作為Norrøna在中國市場的獨(dú)家運(yùn)營合作伙伴，將負(fù)責(zé)品牌在中國市場的品牌宣傳、市場推廣、渠道銷售、消費(fèi)者運(yùn)營等全鏈路運(yùn)營工作。

在線上，品牌將開出線上旗艦店，搭建私域。在門店方面，Norrøna將以單品牌門店渠道為主，這些單品牌門店將分為標(biāo)準(zhǔn)店和旗艦店兩個店型。目前，品牌的中國首家門店已經(jīng)在計劃中，鑒于Norrøna目前并未在亞太地區(qū)開出單品牌門店，這家門店也將是品牌的亞太區(qū)首店。

值得注意的是，近幾年的滔搏在戶外領(lǐng)域持續(xù)布局。去年5月宣布與加拿大高端越野跑品牌norda建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，獨(dú)立負(fù)責(zé)norda在中國市場的全面運(yùn)營工作；去年6月份，滔搏完成了對專業(yè)滑雪裝備零售商“冷山”，以及專業(yè)戶外內(nèi)容機(jī)構(gòu)“Mounster山系文化”的投資；同時滔搏宣布與HOKA ONE ONE、KAILAS凱樂石兩大戶外運(yùn)動品牌達(dá)成合作。