鞋服行業(yè)開(kāi)啟“即時(shí)渠道戰(zhàn)”，這場(chǎng)由即時(shí)零售掀起的變革，似乎讓傳統(tǒng)零售巨頭們集體動(dòng)了真格，勢(shì)必要讓如今的消費(fèi)者，買(mǎi)雙運(yùn)動(dòng)鞋或者襯衫要比點(diǎn)外賣(mài)還快。

2025年4月，海瀾之家宣布正式入駐京東秒送，成為京東首個(gè)全方位戰(zhàn)略合作品牌。據(jù)悉，海瀾之家依托京東秒送的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，將覆蓋全國(guó)超5000家線(xiàn)下門(mén)店升級(jí)為“云倉(cāng)”，精選日常休閑、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、商務(wù)正裝等萬(wàn)千當(dāng)季新品，實(shí)現(xiàn)從下單到送達(dá)的極速響應(yīng)。

5月美團(tuán)閃購(gòu)與零售運(yùn)營(yíng)商滔搏宣布正式達(dá)成合作，雙方在系統(tǒng)對(duì)接、商品供給、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方面持續(xù)深入合作。目前滔搏近2000家門(mén)店已入駐美團(tuán)閃購(gòu)，向消費(fèi)者提供“大牌正品運(yùn)動(dòng)鞋服、潮流裝備30分鐘到手”服務(wù)。

這一系列動(dòng)作不僅標(biāo)志著兩大品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁入新階段，更預(yù)示著整個(gè)鞋服行業(yè)正在加速布局即時(shí)零售渠道。線(xiàn)上消費(fèi)快速送達(dá)的體驗(yàn)躍遷，正在悄然重塑零售格局。

這背后是消費(fèi)者行為模式的根本轉(zhuǎn)變，特別是年輕一代，已經(jīng)將"即時(shí)滿(mǎn)足"刻進(jìn)DNA，很多年輕人會(huì)因?yàn)?現(xiàn)在就要"而支付額外配送費(fèi)。更關(guān)鍵的是，即時(shí)渠道或許能解決鞋服行業(yè)線(xiàn)上最大痛點(diǎn)——試穿體驗(yàn)。通過(guò)"線(xiàn)上下單+極速送達(dá)+免費(fèi)退換"的組合拳，消費(fèi)者既能享受線(xiàn)下購(gòu)物的確定性，又能獲得電商的便利性。

當(dāng)然，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，即時(shí)零售渠道不是簡(jiǎn)單的線(xiàn)上渠道拓展，而是對(duì)整個(gè)商業(yè)邏輯的重構(gòu)。當(dāng)用30分鐘送達(dá)運(yùn)動(dòng)裝備，當(dāng)讓商務(wù)襯衫實(shí)現(xiàn)“分鐘級(jí)”交付，傳統(tǒng)零售的“時(shí)空壁壘”正在消融。

更有趣的是，這種變革還催生了新的消費(fèi)場(chǎng)景，例如非營(yíng)業(yè)時(shí)段預(yù)售訂單占比突破……這些數(shù)字背后，是消費(fèi)者對(duì)“即時(shí)性”的極致追求。

值得關(guān)注的是，平臺(tái)方正通過(guò)技術(shù)手段持續(xù)加碼這場(chǎng)變革。美團(tuán)閃購(gòu)的智能調(diào)度系統(tǒng)，京東秒送的“城市服務(wù)網(wǎng)格”等，更關(guān)鍵的是，這些平臺(tái)從商品供給到用戶(hù)體驗(yàn)，從聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在為“即時(shí)性”護(hù)航。

這場(chǎng)由即時(shí)零售引發(fā)的渠道變革，正在倒逼企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。對(duì)于品牌商而言，數(shù)字化管理、物流網(wǎng)絡(luò)、訂單的運(yùn)營(yíng)策略，都是必須面對(duì)的新課題。

當(dāng)行業(yè)龍頭們紛紛押注即時(shí)零售渠道，這場(chǎng)“速度競(jìng)賽”顯然才剛剛開(kāi)始�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)將有更多品牌加入這場(chǎng)變革，而即時(shí)渠道也終將成為鞋服行業(yè)的標(biāo)配。畢竟在這個(gè)時(shí)代，讓消費(fèi)者等一分鐘，可能就失去了一個(gè)客戶(hù)；而讓商品快一秒到達(dá)，或許就能收獲一整個(gè)市場(chǎng)。