中國(guó)童裝市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)中，迎來提檔升級(jí)的新機(jī)遇。

新生代父母消費(fèi)理念的升級(jí)正持續(xù)推動(dòng)本土童裝市場(chǎng)加速迭代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之演變。

近期，頭部企業(yè)戰(zhàn)略布局動(dòng)作頻頻：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)將法國(guó)奢侈童裝品牌 Bonpoint 收入囊中，印證了高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力；更早之前，江南布衣集團(tuán)收購本土兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 onmygame，森馬服飾集團(tuán)以合資方式創(chuàng)辦全新親子戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌 VIVID BOX，在細(xì)分領(lǐng)域的布局更深一步。

這些資本動(dòng)作清晰地表明，童裝已經(jīng)成為服裝企業(yè)競(jìng)相追逐的“新高地”。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)在全球童裝版圖中的重要性持續(xù)提升，吸引國(guó)際高端品牌加速布局。

美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 The North Face（北面）自2023年在北京開出大中華區(qū)首家童裝店以來，目前已經(jīng)在內(nèi)地開設(shè)26家童裝店；丹麥高端童裝品牌 Mini A Ture、MarMar Copenhagen 自2022年相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在成都SKP、南京德基廣場(chǎng)等高端商業(yè)體開出獨(dú)立精品店，進(jìn)一步豐富了中國(guó)市場(chǎng)的品牌生態(tài)。

值得注意的是，當(dāng)代童裝消費(fèi)的主要決策者——90、95后父母正在重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

這些成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕父母，不僅擁有成熟的品牌認(rèn)知和挑剔的審美標(biāo)準(zhǔn)，他們對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的追求更為極致，對(duì)產(chǎn)品的功能性、細(xì)分場(chǎng)景和文化內(nèi)涵提出了更高要求。

這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，預(yù)示著中國(guó)童裝市場(chǎng)將迎來更加專業(yè)化、差異化的新階段。