近日，森馬服飾公布2024年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59.55億元，同比增長7.11%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.53億元，同比增長7.14%，扣非利潤實(shí)現(xiàn)5.41億元，同比增長12.69%。

上半年其營業(yè)支出32.09億元，銷售費(fèi)用15.49億元，管理費(fèi)用2.88億元；上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1.17億元，同比增長17.11%。

毛利率來看，2024年上半年，兒童服飾毛利率達(dá)到49.55%，同比提升3.12%，公司也提到，“隨著線上銷售折扣提升與全域款產(chǎn)品占比增加，巴拉巴拉品牌整體毛利率進(jìn)一步提高”；相比之下，休閑服飾毛利率僅為38.57%，同比下降2.07%。

森馬服飾表示，上半年?duì)I收實(shí)現(xiàn)增長，這表明森馬前期在市場拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織變革等多方面的措施取得較好成效，有效應(yīng)對當(dāng)前的市場挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。凈利潤方面實(shí)現(xiàn)同比穩(wěn)增，體現(xiàn)森馬自去年以來大力推動的調(diào)整變革、降本增效初見成效，盈利能力和成本控制能力都持續(xù)增強(qiáng)。

據(jù)悉，從今年以來，森馬品牌在全國推廣“新森馬”模型，通過梳理品牌定位、產(chǎn)品定位及發(fā)展模型，以產(chǎn)品、場景、零售體驗(yàn)的融合升級為抓手，實(shí)實(shí)在在為目標(biāo)家庭和消費(fèi)者帶來了全新的場景式購物體驗(yàn)；巴拉巴拉品牌持續(xù)強(qiáng)化“巴拉T、云朵牛仔、防曬服”等心智產(chǎn)品概念，資源投入上，集中圍繞核心品類發(fā)力，大力創(chuàng)新品牌營銷方式，培育出國風(fēng)國潮、熱點(diǎn)IP聯(lián)名、明星跨界等多個增長熱點(diǎn)。

值得注意的是，包括童裝品牌“巴拉巴拉”在內(nèi)的兒童服飾最賺錢，合計(jì)貢獻(xiàn)40.70億元營收，同比增長6.43%，占比近七成；森馬等休閑服飾合計(jì)貢獻(xiàn)18.14億元營收，同比增長7.66%，占比三成左右。

事實(shí)上，除了“巴拉巴拉”，森馬服飾也有意加碼其他童裝業(yè)務(wù)：不僅加速拓展亞瑟士兒童（ASICS Kids）、彪馬兒童（PUMA Kids）等授權(quán)品牌，也布局了迷你巴拉、森馬兒童、馬卡樂等自有品牌，還與親子戶外運(yùn)動童裝品牌VIVID-BOX等展開合作。

截至2024年上半年，ASICS Kids線下門店已經(jīng)突破70家；PUMA Kids線下門店已超過20家。

公司在2024年半年報(bào)中進(jìn)一步提到，截至報(bào)告期，森馬服飾已在全國及海外建立了8140家線下門店，其中直營839家，加盟7185家，聯(lián)營116家。