近日，森馬服飾公布2024年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.55億元，同比增長(zhǎng)7.11%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.53億元，同比增長(zhǎng)7.14%，扣非利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)5.41億元，同比增長(zhǎng)12.69%。
上半年其營(yíng)業(yè)支出32.09億元，銷售費(fèi)用15.49億元，管理費(fèi)用2.88億元；上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1.17億元，同比增長(zhǎng)17.11%。
毛利率來(lái)看，2024年上半年，兒童服飾毛利率達(dá)到49.55%，同比提升3.12%，公司也提到，“隨著線上銷售折扣提升與全域款產(chǎn)品占比增加，巴拉巴拉品牌整體毛利率進(jìn)一步提高”；相比之下，休閑服飾毛利率僅為38.57%，同比下降2.07%。
森馬服飾表示，上半年?duì)I收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這表明森馬前期在市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織變革等多方面的措施取得較好成效，有效應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)方面實(shí)現(xiàn)同比穩(wěn)增，體現(xiàn)森馬自去年以來(lái)大力推動(dòng)的調(diào)整變革、降本增效初見(jiàn)成效，盈利能力和成本控制能力都持續(xù)增強(qiáng)。
據(jù)悉，從今年以來(lái)，森馬品牌在全國(guó)推廣“新森馬”模型，通過(guò)梳理品牌定位、產(chǎn)品定位及發(fā)展模型，以產(chǎn)品、場(chǎng)景、零售體驗(yàn)的融合升級(jí)為抓手，實(shí)實(shí)在在為目標(biāo)家庭和消費(fèi)者帶來(lái)了全新的場(chǎng)景式購(gòu)物體驗(yàn)；巴拉巴拉品牌持續(xù)強(qiáng)化“巴拉T、云朵牛仔、防曬服”等心智產(chǎn)品概念，資源投入上，集中圍繞核心品類發(fā)力，大力創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，培育出國(guó)風(fēng)國(guó)潮、熱點(diǎn)IP聯(lián)名、明星跨界等多個(gè)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。
值得注意的是，包括童裝品牌“巴拉巴拉”在內(nèi)的兒童服飾最賺錢，合計(jì)貢獻(xiàn)40.70億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)6.43%，占比近七成；森馬等休閑服飾合計(jì)貢獻(xiàn)18.14億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)7.66%，占比三成左右。
事實(shí)上，除了“巴拉巴拉”，森馬服飾也有意加碼其他童裝業(yè)務(wù)：不僅加速拓展亞瑟士?jī)和ˋSICS Kids）、彪馬兒童（PUMA Kids）等授權(quán)品牌，也布局了迷你巴拉、森馬兒童、馬卡樂(lè)等自有品牌，還與親子戶外運(yùn)動(dòng)童裝品牌VIVID-BOX等展開(kāi)合作。
截至2024年上半年，ASICS Kids線下門店已經(jīng)突破70家；PUMA Kids線下門店已超過(guò)20家。
公司在2024年半年報(bào)中進(jìn)一步提到，截至報(bào)告期，森馬服飾已在全國(guó)及海外建立了8140家線下門店，其中直營(yíng)839家，加盟7185家，聯(lián)營(yíng)116家。
