3月31日，國(guó)內(nèi)時(shí)尚服飾上市企業(yè)浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“森馬服飾”)發(fā)布2024年年度報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容顯示，2024年，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入146.26億元，較上一年度增長(zhǎng)了7.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到了11.37億元，同比增長(zhǎng)1.42%。報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾公司總資產(chǎn)為191.01億元，歸屬于母公司所有者的凈資產(chǎn)為118.30億元。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)源
分產(chǎn)品看：森馬服飾主要依靠?jī)蓚�(gè)核心品牌——“森馬”(大眾休閑裝)和“巴拉巴拉”(童裝)，這兩個(gè)品牌已成為各自領(lǐng)域的領(lǐng)先者。其中關(guān)于兒童服飾產(chǎn)品，2024度營(yíng)收合計(jì)102.68億元，同比增長(zhǎng)9.55%，是森馬服飾旗下?tīng)I(yíng)收核心中的核心。
分銷(xiāo)售渠道看：森馬服飾2024年度中加速了渠道構(gòu)建進(jìn)程，重點(diǎn)提升了渠道結(jié)構(gòu)健康化、客戶(hù)治理制度化以及門(mén)店管理數(shù)字化能力，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道營(yíng)收總額66.72億元，同比增長(zhǎng)7.14%，直營(yíng)銷(xiāo)售渠道營(yíng)收總額15.48億元，同比增長(zhǎng)12.64%，加盟銷(xiāo)售渠道營(yíng)收總額60.75億元，同比增長(zhǎng)5.12%。
此外，森馬和巴拉巴拉積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，2024年在新加坡、馬來(lái)西亞、越南、蒙古、約旦等多個(gè)市場(chǎng)新開(kāi)30多家門(mén)店。截至本次報(bào)告期末，森馬和巴拉巴拉品牌成功進(jìn)駐全球15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)香港地區(qū)及海外門(mén)店數(shù)量突破100家。
旗下品牌
森馬服飾實(shí)施了“2+N”的多品牌戰(zhàn)略，除了主打的“森馬”與“巴拉巴拉”外，旗下還有雙兒童運(yùn)動(dòng)品牌ASICS Kids和PUMA Kids品牌加速發(fā)展，此外還孵化和發(fā)展了包括VividBox、舒庫(kù)，與迷你巴拉、Marc O'Polo、Jason Wu在內(nèi)的多個(gè)品牌，共同形成了差異化的品牌矩陣，旨在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
門(mén)店情況
截至2024年底，旗下門(mén)店總數(shù)為8325家，其中直營(yíng)店980家，加盟店7260家，聯(lián)營(yíng)店85家。全年新開(kāi)門(mén)店1492家，關(guān)閉1104家（報(bào)告顯示，主要是因?yàn)楹贤狡诨虻赇佌{(diào)整等原因）。此外，森馬服飾旗下直營(yíng)門(mén)店總面積為200,706平方米，平均單店面積為204.8平方米，店鋪平均平效達(dá)到7,711.15元/平方米/年，其中森馬廣州北京路旗艦店，年?duì)I收額更是站上3000萬(wàn)門(mén)檻。
研發(fā)投入
2024年，森馬服飾自有服裝設(shè)計(jì)師數(shù)量214人，簽約的服裝設(shè)計(jì)師數(shù)量17人。年度研發(fā)投入資金近3.06億元，同比增長(zhǎng)8.91%，占營(yíng)業(yè)收入的比例為2.09%。研發(fā)方向主要包括功能科技產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新及數(shù)字化創(chuàng)新項(xiàng)目，旨在提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)體驗(yàn)。
未來(lái)方向
展望2025年，森馬將繼續(xù)圍繞關(guān)鍵能力深化布局，如洞察消費(fèi)者的能力、商品運(yùn)營(yíng)能力等，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，并持續(xù)優(yōu)化零售轉(zhuǎn)型策略。對(duì)于休閑服飾業(yè)務(wù)，將通過(guò)優(yōu)化商品開(kāi)發(fā)體系、創(chuàng)新商品管理機(jī)制等方式進(jìn)一步強(qiáng)化品牌價(jià)值。兒童服飾方面，巴拉巴拉計(jì)劃繼續(xù)產(chǎn)品煥新，增加營(yíng)銷(xiāo)投入，提升品牌影響力，并通過(guò)深化52周MD計(jì)劃來(lái)提高運(yùn)營(yíng)效率。整體而言，森馬服飾致力于長(zhǎng)期主義，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
加油，森馬服飾！
