在杭州第19屆亞洲運動會上，以361°、安踏、李寧等為代表的一批中國運動鞋服品牌通過不同方式助力亞運盛會，而在超大型體育盛會的帶動下，線上線下運動消費持續(xù)火熱�？梢钥吹�，一方面是亞運會助燃了體育消費；另一方面，經(jīng)濟社會的發(fā)展也給運動鞋服品牌帶來了良好的生長沃土——多個國產(chǎn)運動品牌在8月發(fā)布的2023年中期業(yè)績報告數(shù)據(jù)亮眼。對此，中國皮革協(xié)會副秘書長、全國鞋標委委員、全國皮鞋分標委副主任委員路華在接受記者采訪時表示，運動鞋服能夠在消費市場異軍突起是經(jīng)濟發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費趨勢變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動。

眼下，運動鞋服正熱銷。日前，拼多多推出“國貨團建”為主題的直播帶貨，鴻星爾克的運動跑鞋等產(chǎn)品引起拼單熱潮，多款價格親民的361°運動鞋被搶購。10月3日，鴻星爾克廣州直播基地抖音運營負責人鄭子建接受媒體記者采訪時表示，9月至今，鴻星爾克抖音直播間銷量環(huán)比增長約40%，其中，運動鞋、沖鋒衣等品類銷量最高。

實際上，持續(xù)釋放的運動需求使得我國體育消費市場日益龐大。清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元。具體到一個城市、一個人的消費，更能清晰看到體育消費的潛力：去年成都體育消費規(guī)模達到582億元，人均體育消費支出超2700元。

“運動鞋服品牌的快速增長是經(jīng)濟發(fā)展階段的必然�！甭啡A告訴記者，按照國際經(jīng)驗，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，運動鞋服消費增長相對較快�！案鶕�(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，人均運動鞋服消費方面，美國、日本分別是中國的10倍、2.5倍，我國運動鞋服在整體鞋服消費中的占比也大幅低于美、日等國。所以，可以預(yù)見的是，我國運動鞋服市場空間依然很大。”

路華還認為，運動鞋服在市場上受到追捧也體現(xiàn)出消費趨勢變化的推動力�！斑\動休閑是過去十年左右鞋業(yè)最重要的概念之一，2016年，運動休閑athleisure被收錄進了最新版韋氏英語詞典。當前，athleisure以及athluxury、athflow、gorpcore等依然是消費趨勢的重要推動力�！�

除了外部因素外，路華表示，本土品牌的持續(xù)創(chuàng)新也推動了運動鞋服行業(yè)不斷優(yōu)化。今年8月，四大國產(chǎn)運動品牌安踏、李寧、特步、361°披露半年報，可以看出，四大品牌在2023上半年的表現(xiàn)均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑了中國運動鞋服市場。

8月11日，李寧發(fā)布的2023年中期業(yè)績報告顯示，2023年上半年集團收入達140.19億元，較2022年同期上升13%；毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月15日，361°發(fā)布的2023年中期業(yè)績報告顯示，集團收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。8月23日，特步國際發(fā)布的2023中期業(yè)績報告顯示，2023上半年公司實現(xiàn)營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。8月24日，安踏集團發(fā)布2023年上半年業(yè)績公告，半年度收入再創(chuàng)新高，達到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達到187.55億元，同比增長16.4%。

路華說，“運動鞋在鞋業(yè)各品類中市場集中度最高，單個企業(yè)規(guī)模遠大于皮鞋等品類企業(yè)，企業(yè)研發(fā)投入大、宣傳推廣投入高，技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品迭代更新速度快，一些性能指標持續(xù)提升。”隨著國內(nèi)運動品牌在產(chǎn)品功能、造型設(shè)計、科技含量和創(chuàng)新性上的不斷精益求精，未來，國產(chǎn)運動品牌也將呈繼續(xù)崛起態(tài)勢。