近日消息，與知名快時(shí)尚品牌Zara同屬Inditex集團(tuán)的OYSHO即將關(guān)閉位于北京的最后一家門店。其閉店通知上指出因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，該店將于2025年3月12日后閉店，同時(shí)附上了OYSHO廣州天環(huán)廣場的地址。

如此看來，OYSHO北京藍(lán)色港灣店關(guān)閉后，其在內(nèi)地市場門店僅剩一家。盡管大眾點(diǎn)評顯示品牌還有鄭州熙地港購物中心、濟(jì)南萬象城、南通中南城購物中心等店在營業(yè)，但是據(jù)筆者查詢高德地圖上已顯示上述三家門店關(guān)閉。

實(shí)際上，在去年11月，OYSHO出于公司業(yè)務(wù)策略的調(diào)整考量，正式關(guān)停了其線上唯一的銷售門面 ——oysho天貓官方旗艦店。

據(jù)了解，Oysho成立于2001年，與Zara同屬西班牙時(shí)裝零售巨頭Inditex集團(tuán)旗下。最初的定位是內(nèi)衣品牌，不過后續(xù)逐漸加入了運(yùn)動(dòng)、休閑品類，將產(chǎn)品線覆蓋至大運(yùn)動(dòng)風(fēng)，甚至還引入了鞋類、包類以及球拍、登山杖等。產(chǎn)品價(jià)格從幾十元起步，最貴可達(dá)數(shù)千元。

以Inditex集團(tuán)在中國的發(fā)展版圖來看，就連主品牌Zara都面臨著門店關(guān)閉、市場份額萎縮的困境。

目前Zara在中國內(nèi)地市場運(yùn)營超過70家門店，而與2018年巔峰時(shí)期的183家相比，卻是已經(jīng)關(guān)閉了超過半數(shù)門店。Inditex集團(tuán)的其他品牌在華亦是發(fā)展不順，2022年Bershka、Pull&Bear和Stradivarius全線退出了中國市場。

老牌快時(shí)尚在華式微的背后，除了大環(huán)境消費(fèi)降級的影響下，是市場競爭日益激烈、自身品牌競爭力下滑的綜合結(jié)果。

一方面，伴隨著Z世代逐漸成為當(dāng)前的消費(fèi)主力軍，他們更加追求個(gè)性化、獨(dú)特的內(nèi)容。而進(jìn)駐中國市場多年的快時(shí)尚品牌，已然缺乏新鮮感和品牌召喚力，更難在年輕圈層引起營銷震動(dòng)。另一方面，本土潮牌開始崛起，海外先鋒品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，lululemon、安踏、駱駝、Hoka、Vuori等品牌開始搶占快時(shí)尚的市場蛋糕。

中國市場依舊擁有著充沛的潛力，這也是H&M、Zara等頭部快時(shí)尚品牌始終堅(jiān)定押注在此的原因。但面對著激烈的行業(yè)環(huán)境，老牌快時(shí)尚能否在品牌內(nèi)容上打造出全新的增長極，還需要時(shí)間和市場校驗(yàn)。