繼兩個(gè)月前收購美國標(biāo)志性快時(shí)尚女裝品牌Forever 21母公司Sparc Group三分之一的股權(quán)后，近日，中國跨境電子商務(wù)巨頭SHEIN再宣布，已收購英國Frasers集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌Missguided，同時(shí)也是該平臺(tái)首次收購英國時(shí)尚品牌。這并不是一次簡單的品牌收購，SHEIN更是拿下了Missguided的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)。

此次收購是SHEIN加速和深化全球化的舉措之一。早在2023年8月，SHEIN就宣布收購美國快時(shí)尚品牌Forever 21母公司Sparc Group集團(tuán)三分之一的股份，該集團(tuán)擁有幾十個(gè)時(shí)尚品牌的運(yùn)營權(quán)。根據(jù)協(xié)議，SHEIN將設(shè)計(jì)、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產(chǎn)品，包括休閑運(yùn)動(dòng)服飾、泳衣等品類，雙方還將推出Forever 21×SHEIN聯(lián)合品牌。對(duì)于這次收購行動(dòng)，SHEIN一方面是看中了該品牌在英、美市場的發(fā)展成熟度；另一方面則是希望該品牌能夠與Forever 21一同構(gòu)建品牌陣型，擴(kuò)大SHEIN平臺(tái)在全球的品牌影響力。

據(jù)悉，Missguided品牌成立于2009年，總部位于曼徹斯特，是英國最大的在線時(shí)尚零售商之一。其主營青少年街頭風(fēng)格的服裝，每周能夠推出1000多款新品，其巔峰期年收入高達(dá)3億英鎊，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球180多個(gè)國家，客戶數(shù)量超過400萬。由于注重流行元素的融合和創(chuàng)新，Missguided深受英國及其他地區(qū)年輕消費(fèi)者的喜愛。

但是，隨著經(jīng)營成本不斷上升、疫情后電商渠道增長放緩以及宏觀環(huán)境持續(xù)疲軟，該品牌的虧損也在不斷擴(kuò)大，銷售額未達(dá)預(yù)期，呈現(xiàn)出負(fù)增長態(tài)勢，最后因無法償還債務(wù)而正式進(jìn)入破產(chǎn)程序。

根據(jù)雙方的合作協(xié)議，收購Missguided之后，SHEIN將以其獨(dú)特的柔性供應(yīng)鏈體系為該品牌進(jìn)行生產(chǎn)制造。品牌的設(shè)計(jì)和運(yùn)營將授權(quán)給其與Missguided創(chuàng)始人成立的合資公司，由該合資公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營。對(duì)于Missguided來說，此次收購能夠迅速響應(yīng)消費(fèi)者行為并降低庫存成本，可以在最大程度避免庫存堆積的情況下增加款式數(shù)量。同時(shí)，其廣闊的線上銷售網(wǎng)絡(luò)能賦予Missguided巨大的增長空間和潛力，將為這個(gè)風(fēng)靡全球的快時(shí)尚品牌注入新活力，并開啟新的增長空間。

SHEIN執(zhí)行董事Donald Tang對(duì)于這次收購Missguided的行動(dòng)表示：“SHEIN旨在重新讓Missguided恢復(fù)活力，結(jié)合其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)賦予品牌的獨(dú)特個(gè)性，并通過SHEIN的按需生產(chǎn)模式、成熟的線上經(jīng)驗(yàn)和全球影響力推動(dòng)其全球新的增長�！�

對(duì)于SHEIN來說，Missguided品牌的加入將為其進(jìn)一步開拓全球市場、深化其在時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域領(lǐng)先地位的優(yōu)勢，甚至推動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革與趨勢,為平臺(tái)滿足客戶對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求和時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)提供更多可能。

SHEIN平臺(tái)2012年以服裝自有品牌“SHEIN”起家，憑借其在服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的柔性按需供應(yīng)模式，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品時(shí)尚度與高性價(jià)比的統(tǒng)一，受到海外消費(fèi)者的廣泛喜愛與歡迎。除了自有品牌外，SHEIN又不斷引入第三方商家的產(chǎn)品和品牌，并逐步形成獨(dú)特的“自營品牌+平臺(tái)”的雙引擎發(fā)展模式�，F(xiàn)如今，SHEIN在為全球超過200個(gè)國家的消費(fèi)者提供服務(wù)。SHEIN的柔性智造會(huì)使其將來在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響力進(jìn)一步提升，在全球的發(fā)展和增長也將打開更大的空間。