不管是雙11還是618，往年Vero Moda和Only穩(wěn)坐電商大促節(jié)榜單高位，均在女裝榜單前十。但在2023年雙11，不論是天貓、抖音，Only和Vero Moda都未出現(xiàn)在TOP榜中。

據(jù)界面新聞報(bào)道，天貓一直是Only和Vero Moda線上銷售的主陣地。在2019年至2022年的天貓雙11女裝榜上，Only的排名分別為第5名、第6名、第6名、第5名，Vero Moda的排名分別為第3名、第5名、第8名、第8名。

而在阿里系電商仍占主導(dǎo)的2017年和2018年，Only和Vero Moda僅次于優(yōu)衣庫(kù)，蟬聯(lián)天貓雙11女裝榜的第2-3名。

分析稱，品牌老化或許是Only和Vero Moda所面臨的主要問(wèn)題，從近幾年社交媒體上消費(fèi)者的反饋來(lái)看，Only和Vero Moda的設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)、質(zhì)量退步的聲音并不少見(jiàn)。值得注意的是，Only和Vero Moda的中國(guó)運(yùn)營(yíng)主體綾致時(shí)裝也多次因質(zhì)量問(wèn)題被罰。

品牌對(duì)營(yíng)銷的投入一定程度上也反映出其經(jīng)營(yíng)狀況。Only和Vero Moda在2019年分別官宣關(guān)曉彤和江疏影為品牌代言人，此后便再無(wú)大的營(yíng)銷動(dòng)作。

綾致時(shí)裝（天津）有限公司成立于 1996 年，隸屬于總部位于丹麥的綾致時(shí)裝集團(tuán)（BESTSELLER）。中國(guó)總部位于北京，線下約4000 多家店鋪，目前旗下品牌包括 ONLY、Jack & Jones、Vero Moda 和 J. Lindeberg，還有曾經(jīng)的思萊德（Selected）。

2022年4月，綾致股東會(huì)決定將于7月31日前關(guān)閉思萊德（Selected）在中國(guó)所有線下零售店鋪。綾致方面提到，疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費(fèi)用，使得思萊德的經(jīng)營(yíng)變得不可持續(xù)。因此，放棄思萊德，把資源投入到適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的品牌和渠道。

1996年，綾致將ONLY、Vero Moda和Jack&Jones陸續(xù)引入中國(guó)，設(shè)有多家門店。2008年，思萊德（Selected）進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)門店數(shù)量超過(guò)1300家，天貓官方旗艦店粉絲有406萬(wàn)。

對(duì)于思萊德線下閉店，有業(yè)內(nèi)人士分析，這與國(guó)際服裝品牌重新布局國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)。線下閉店潮實(shí)際上在2020年就開始，面對(duì)疫情反復(fù)的不確定性，以及線下消費(fèi)需求受限，企業(yè)大幅采取門店關(guān)閉和投入收縮，這是無(wú)可奈何之舉。

在綾致集團(tuán)公布的截至7月底的2023財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，其集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)5%至370億元丹麥克朗約合49億歐元，創(chuàng)歷史新高，零售收入大漲11%，凈利潤(rùn)則從51.43億丹麥克朗下跌至39億丹麥克朗。

由于綾致集團(tuán)并不將旗下品牌在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)納入財(cái)報(bào)，外界無(wú)從得知Only和Vero Moda的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及其財(cái)務(wù)狀況能支撐它做出怎樣的變革。

可以肯定的是，目前的女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著時(shí)尚行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的飽和度、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度等因素，都可能是影響這兩大品牌的主要因素。

Only和Vero Moda作為“老牌女裝”，很有必要重新審視自己的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略，加強(qiáng)線上渠道的發(fā)展，以及提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，持續(xù)吸引更多的消費(fèi)者。