從“十步之內(nèi)，五人皆鳥”到吊牌最高炒至300元一張，“中產(chǎn)社交貨幣”始祖鳥究竟有多火？
日前，始祖鳥母公司亞瑪芬體育對外披露了赴美上市后的首個財年業(yè)績。與2023財年相比，其2024財年表現(xiàn)頗為亮眼，其中營業(yè)收入51.83億美元，同比增長18%；營業(yè)利潤4.71億美元，同比增長56%；凈收入7300萬美元，同比增長135%；毛利率達(dá)55.4%，同比增加290個基點(diǎn)；營業(yè)利潤率達(dá)9.1%，同比增加220個基點(diǎn)。
對于企業(yè)營收和利潤的雙升，亞瑪芬體育稱，盡管外部環(huán)境對其業(yè)績略有影響，但在始祖鳥品牌的高利潤引領(lǐng)下、在薩洛蒙等品牌的高增勢帶動下，企業(yè)業(yè)績實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，并預(yù)計亞瑪芬體育2025年收入將增長13%~15%，毛利率將達(dá)56.5%~57%，其中2025年第一季度將實(shí)現(xiàn)收入增長14%~16%。
從扭虧為盈，亞瑪芬體育的最大底氣來自于始祖鳥近年的成功“破圈”。而始祖鳥的逆襲則源于其對中產(chǎn)消費(fèi)心理的精準(zhǔn)拿捏，如今其已然從專業(yè)裝備搖身變?yōu)椤爸挟a(chǎn)三件套”（始祖鳥沖鋒衣、lululemon瑜伽褲、薩洛蒙運(yùn)動鞋），甚至被調(diào)侃為“社交貨幣”。
在二級市場，始祖鳥推出的官方售價8200元的蛇年限定款沖鋒衣，一度被炒高至2萬元。就連服裝上印著“ARC'TERYX”字樣的吊牌也成了價格高昂的衍生周邊，收購價從20元到300元不等。
財報顯示，始祖鳥2024年營收超20億美元，占亞瑪芬總營收的近四成。其第四季度表現(xiàn)尤為驚艷：戶外功能性服飾板塊收入同比增長33%，全渠道增長29%，直接推動集團(tuán)季度營收增長23%。其中，始祖鳥鞋類和女裝品類銷售增速明顯，鞋類全年增長已超60%。
近年來，始祖鳥一方面強(qiáng)化專業(yè)形象，推出LITRIC等高科技產(chǎn)品；另一方面優(yōu)化渠道布局，將始祖鳥門店開進(jìn)上海南京西路、北京SKP等高端商圈，與國際奢侈品牌“同臺競技”。2024年，始祖鳥全球凈增33家門店，中國新增6家，會員數(shù)從2018年的1.4萬人飆升至170萬人。
從業(yè)績來看，大中華區(qū)成為亞瑪芬體育2024年增長最為顯著的區(qū)域：2024年實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)收入12.98億美元，同比增長53.7%；亞太地區(qū)5.13億美元，同比增長45.5%；美洲地區(qū)18.59億美元；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）15.13億美元。
事實(shí)上，在近年政策紅利與消費(fèi)升級的雙驅(qū)動下，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展期。按照《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案》，到2025年我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達(dá)到3萬億元。同時，大眾戶外運(yùn)動熱情持續(xù)高漲帶動滑雪、騎行等項(xiàng)目消費(fèi)頻次激增，2024年戶外運(yùn)動愛好者年均消費(fèi)2000~5000元，其中“80后”“90后”占比超70%。
對此，多家市場投資機(jī)構(gòu)看好亞瑪芬體育的后續(xù)表現(xiàn)。中金公司分析認(rèn)為亞瑪芬體育將繼續(xù)保持良好增長勢頭，國泰君安公司也認(rèn)為其在2025年將保持穩(wěn)健增長，并預(yù)計隨著亞瑪芬體育的全球化布局持續(xù)推進(jìn)，有望隨著其盈利能力的改善增厚安踏集團(tuán)業(yè)績，并為后續(xù)主品牌“出�！钡忍峁⿴椭�
