近日，牛仔品牌 Lee母公司 Kontoor Brands 宣布，將以約為12.8億加元（約合65.63億元人民幣）收購挪威戶外品牌 Helly Hansen海麗漢森品牌，交易預計在 6 月 30 日前完成。

Helly Hansen海麗漢森品牌由挪威船長于 1877 年創(chuàng)立，目前隸屬于 Canadian Tire 集團。從產(chǎn)品定價來看， Helly Hansen 2025年新款的 Odin戶外登山軟殼衣的定價為3580元，而Odin系列經(jīng)典款9界專業(yè)戶外硬殼的定價達到5180元。H2BLK滑雪系列的常規(guī)款定價能達到5500至6900元，設(shè)計師合作限定款高達6500至7900元。

Kontoor Brands 首席執(zhí)行官表示，此次收購契合公司品牌多元化戰(zhàn)略，將推動品牌全球化升級。Kontoor Brands自2019年從VF集團分拆后，股價大幅上揚，但其業(yè)務(wù)主要依賴北美市場，亟需新的增長點。收購 Helly Hansen 有助于其進軍高端戶外服裝市場，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升整體盈利能力。

Helly Hansen也將憑借Kontoor Brands的資源加速全球擴張，Kontoor Brands集團預計，Helly Hansen海麗漢森品牌在 2025 年將創(chuàng)造 6.8 億美元（約合49.53 億元人民幣）的營收，以及 8000 萬美元（約合 5.83 億元人民幣）的調(diào)整后稅息折舊及攤銷前利潤。計劃在未來三年將收入提升至 8 億美元。中國戶外運動市場增長迅猛，對高端戶外品牌的需求持續(xù)攀升。

2021年10月，Helly Hansen海麗漢森與雅戈爾集團宣布成立合資公司“海麗漢森安驪（上海）商業(yè)管理有限公司”，由后者獨家負責Helly Hansen海麗漢森品牌在大中華地區(qū)（包括香港，澳門和臺灣）的運營和生產(chǎn)。這間合資公司的法定代表人為李寒窮，她是雅戈爾創(chuàng)始人之女，現(xiàn)任雅戈爾集團副董事長、雅戈爾投資有限公司總經(jīng)理。

根據(jù)Helly Hansen海麗漢森中國官網(wǎng)的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前其已經(jīng)在中國30座城市開設(shè)了58家品牌專賣店，其中有34家位于北方市場，24家位于長江以南的市場。這其中，還有四家奧特萊斯店和一家三亞免稅店。

對于此次交易，據(jù)界面新聞報道，雅戈爾表示此次交易對Helly Hansen與雅戈爾在中國設(shè)立的合資公司運營不構(gòu)成影響，“雅戈爾將攜手新股東加速發(fā)展HH在中國業(yè)務(wù)”。雅戈爾表示，其“對HH CHINA（海麗漢森中國）的承諾和支持不變”。