又到了一年的“曬秋”時節(jié)，和往年相比，今年參與戶外運(yùn)動的人有了顯著增長。有人在城市中Citywalk，有人山區(qū)徒步拉練、翻山越嶺競速，從城區(qū)越到山區(qū)，戶外運(yùn)動成了人們的新消遣。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國人口的戶外參與率約為28.4%，與其他國家相比存在較大的差異，但由于人口基數(shù)較大，所以參與戶外運(yùn)動的用戶規(guī)模較高。根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報告》2021年底，中國戶外運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)4億人，而2023年10月戶外用戶日活環(huán)比1月增長超100%，預(yù)計到2025年，戶外產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

在過去幾年中，戶外品牌迎來了發(fā)展的良機(jī)，在全球運(yùn)動鞋市場增速放緩的情況下，一些專注于戶外領(lǐng)域的品牌如On昂跑、亞瑟士、薩洛蒙等取得了顯著的突破。然而，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌卻遭遇了困境。阿迪達(dá)斯的業(yè)績?nèi)晕醋叱鲫庼玻涂俗罱募径葓蟾嬉蚕矐n參半，彪馬的股價更是在一次預(yù)期悲觀的分析師電話會議后暴跌12%。

在中國，戶外市場的發(fā)展也備受關(guān)注。一些品牌致力于在休閑戶外市場建立差異化競爭優(yōu)勢，通過場景營銷和消費(fèi)者理解來建立用戶心智。從參與戶外運(yùn)動的方式上來看，超過八成的大眾參與的戶外以休閑和常規(guī)類型為主。滑雪、露營、飛盤、陸沖、騎行、徒步、越野等不同類型的戶外運(yùn)動，豐富了人們的選擇，但也因其所處場景不同，運(yùn)動強(qiáng)度差異大，為戶外品牌的產(chǎn)品研發(fā)、推廣、營銷帶來了一道選擇題——更硬核還是更休閑？

對于相比時裝產(chǎn)品“美”的屬性占據(jù)較大比重，戶外運(yùn)動產(chǎn)品的需求則更多以實用性為主。對于戶外運(yùn)動品牌，消費(fèi)者需要產(chǎn)品線多元、高質(zhì)量以及潮流化的品牌和產(chǎn)品。在面對復(fù)雜惡劣的戶外環(huán)境，工裝耐磨耐臟的特點(diǎn)成為了戶外活動時的一大優(yōu)勢，這類服裝還保留著實用性戶外功能等設(shè)計細(xì)節(jié)。而飛盤、陸沖、騎行等各類都市中的戶外活動則以其便利性充分融入消費(fèi)者的日常生活，這類運(yùn)動服裝則追求更休閑、滿足多場景需求，能夠在日常生活場景和運(yùn)動場景無縫切換。

總的來說，戶外品牌正處于發(fā)展的強(qiáng)勢期，但市場競爭激烈，成功的關(guān)鍵還是在于找到適合自己的定位，加強(qiáng)產(chǎn)品的專業(yè)性，打造品牌壁壘，并不斷調(diào)整和創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者多樣化需求。